2006年2月中国市场最受关注的15大手机品牌分析

报告类别：调查报告
行业分类：手机
调查时间：2006年2月
调查地点：手机市场
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：
    据ZDC调查显示，2006年2月中国手机市场关注度集中程度再度提升，前15大品牌累计关注比例达到关注度的94%以上。以下是本月各大手机关注比例分布与在排行榜上的排名状况。

(图) 2006年2月中国市场最受用户关注的15大手机品牌

    诺基亚霸气十足，欲占三分之一中国市场

    据ZDC调查数据显示，2006年2月诺基亚以30.4%的关注比例继续担任最受用户关注品牌称号。从诺基亚关注度状态来看，其关注比例不断高涨，远远领先于其它竞争对手，并有在中国有拿下三分之一市场的势头。而这对与其在全球市场上争夺激烈的摩托罗拉来说，压力较大。

    摩托罗拉在本月获得了17.9%的关注比例，从关注比例上来看，二者在本月关注比例均获得一定的提升。中国手机市场的重要地位，使其成为两大巨头主战场。

    索爱直逼三星，二者市场对峙

    在本次调查中显示，位居第三的三星与紧随其后的索爱这两大厂商关注比例接近，分别为11.2%与11.0%。索爱关注比例在本月轻微上扬，并以0.2个百分点的微弱劣势屈居三星之后。

    在2005年，三星凭借滑盖设计机型以及时尚的外观与摩托罗拉在市场上开展不分伯仲的争夺后，二者排名上下波动。但在下半年，摩托罗拉借超薄与音乐手机之风领先三星后，三星关注下跌。进入2006年后，索爱凭借在2005年音乐手机的火热，关注比例上升，使得三星新的竞争对手转成索爱。在ZDC三个月的调查中显示，索爱与三星开展了此上彼下的争夺，且二者市场对峙的局面逐渐显现。

    在市调公司Gartner最新报告中显示，三星不与对手展开价格战或进入新兴市场的决定。对此，ZDC认为这将导致三星市场份额的缩小，甚至被索爱所赶超，主要原因有：

    首先，在整体消费水平不高的中国市场中，三星原本就存在产品价位较高的现象，这为其在中国市场手机普及增加了难度。面对手机大厂诺基亚与摩托罗拉均拉下“架子”，发布低端手机攻占低端市场，而三星仅仅在市场上做出象征性的回应，市场后续力度不大；

    其次，在ZDC调查中显示，对于针对年轻用户的音乐手机领域，三星产品价位高于索爱、摩托罗拉等厂商产品，对市场推广不利。

    手机市场格局明显，二线厂商关注靠近

    从ZDC关注度分布状况来看，位于索爱之后的厂商关注比例相对较低，与前四大一线厂商形成较大的关注度差距。此外，这些厂商关注比例的接近以及排名波动的频繁都成为二线厂商在关注度上的一大特征。

    国产厂商联想、多普达、CECT分居排行榜第五、第八和第九的位置，三者在本月依次获得4.6%、2.6%与2.5%的关注比例。飞利浦、NEC与LG分别以3.6%、2.9%与1.68%的关注比例排名第六、第七和第十的位置。

    西门子顺利退出排行榜的前十位，紧随其后的四大厂商关注比例较小，均在1.5个百分点以下。
  
  

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