2006年2月中国手机市场价格走势分析报告
报告类别：调查报告
行业分类：手机
调查时间：2006年2月
调查地点：手机市场
样本数量：1168款产品
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线
报告内容：
2006年2月，消费调研中心ZDC对目前手机市场上46家厂商、1168款产品进行价格监测。统计显示，本月整体手机市场降价幅度超过2.8个百分点，同比高出上月0.8个百分点左右。而在涉及的46家厂商中，有17家厂商进行了价格调整，且均表现为降价行为，累计降价产品144款，占产品总量的12.3%。
一、价格走势分析
1、整体市场价格走势直线跌落，降幅近3个百分点
本月，价格走势直线下跌成为整体手机市场最大特点，下滑幅度接近3个百分点，且各周降幅相当，以下是每周价格指数走势状况。
(图) 2006年2月整体手机市场价格指数走势
据统计，本月共有144款产品出现价格波动，占据所监测产品的12.3%。同比上月，降价产品数量减少29款。虽然降价产品在数量上有所减少，但由于本次降价力度较大，使得价格走势下跌幅度高于上月0.8个百分点。
同比上月，本次降价厂商数量减少2家，降至17家。三星、摩托罗拉与诺基亚三大厂商引领降价市场。其中，三星降势相对突出，涵盖22款GSM机型与21款CDMA机型，累计降价产品占据三星产品总量的48.9%。在价格下调的43款产品中，降幅最高的为三星
SCH-X969，其市场报价跌至1000元以下。摩托罗拉与诺基亚随后，二者旗下分别有28款和25款产品降价行为。摩托罗拉
MPx220以399元的降幅成为旗下降价幅度最高的一款机型。相比之下，诺基亚
9300降幅更高，达到16个百分点以上。值得一提的是，诺基亚上市不久的倾慕系列代表7370与7360这两款机型也加入降价大潮，分别出现370元和100元的跌幅。其它厂商除索爱有10款产品下调外，降价产品数量均在7款及以下。
从整体市场上降价厂商来看，诺基亚、摩托罗拉与三星这三大厂商在市场上降价行为较为频繁。同时也从侧面反映了这三大厂商在市场上争夺较为激烈，尤其是三星与摩托罗拉这两大厂商在降价行为上形成拉锯战。ZDC调查中显示，本月三星取代摩托罗拉成为降价冠军。从这两大厂商的降价行为上来看，ZDC认为三星正在逐步突破其高端价格门槛，而这也是三星产品适应市场的必经之路。
从降价产品的像素看，百万像素产品为主要降价对象，其降价产品数量占所有降价产品的42.4%，30万像素手机以31.9%的比例随后。通过百万像素手机与30万像素手机降价产品数量的对比，ZDC认为，30万像素手机在市场上降价空间的缩小从2005年已经上演，而这也从反面印证了市场上主流像素产品的变迁。
2、主流像素产品价格指数走势——百万像素手机大幅下跌
(图) 2006年2月主流像素可拍照手机价格指数走势
由30万像素与百万像素产品价格走势可见，百万像素手机价格走势直线跌落，且整体降幅较大，达到3.3个百分点左右。这是百万像素手机顺利成为市场主流后首次降幅超过30万像素产品，同时其降幅也高于上月达到1个百分点以上。
相比之下，30万像素手机在本月降幅减缓，不及2个百分点，同比低于上月达到0.8个百分点。
3、均价走势——百万像素机型下跌百元，30万像素机型走势平稳
(图) 2006年2月主流像素手机产品均价走势对比分析
同上月相比，百万像素手机产品整体均价下调，在3000元左右波动，并于月底将市场均价降至2993元，相比月初下滑100元。在ZDC调查中显示，本月百万像素手机以61款的数量成为市场上降价的主力产品。在价格下调的61款产品中，索爱
K758c、三星 SGH-D508等17款产品出现10个百分点以上的降幅。这使得本月的降价高于上月达38元。
在本次的价格监测中显示，30万像素产品均价走势相对平稳，相比月初，其市场均价出现34元的降幅，同比低于上月20元。
二、主流厂商均价对比分析
以下是市场主流六大手机厂商在两个月中产品均价对比状况。
1、30万像素——六大厂商整体均价下滑
(图) 主流厂商30万像素产品均价对比
对比2006年1月与2月主流六大手机厂商30万像素产品均价可以发现以下特点：其一，同比上月，30万像素手机整体市场均价下调；其二，三星、摩托罗拉与索爱这三大厂商30万像素产品均价同比上月下调幅度较大，而其它三大厂商同比上月均价下调幅度较小。其三，诺基亚30万像素产品在价格上低于三星、摩托罗拉与索爱这三家厂商，价格优势明显。这也成为诺基亚30万像素手机在市场上广为关注的重要因素。
2、百万像素——诺基亚与摩托罗拉手机更具价格竞争优势
(图) 主流厂商百万像素产品均价对比
同比上月，这六大厂商中除摩托罗拉市场均价高于上月外，其余五大厂商产品均价均低于上月。其中，下跌幅度最为明显的是国产厂商联想。
通过对比可见，在百万像素手机中，三星价位最高，索爱高于诺基亚与摩托罗拉这两家厂商，而飞利浦与联想价位接近。相比之下，诺基亚与摩托罗拉这两大厂商在价格上竞争优势明显。
3、30万像素手机均价走势平稳，索爱下滑幅度最大
(图) 2006年2月六大手机厂商30万像素产品均价走势对比
对比市场上六大厂商主流30万像素产品均价走势可见，三星整体均价较高，其市场均价在2100元左右波动。同比月初，下调36元。
摩托罗拉其次，但其市场均价与三星悬殊200元左右，并在本月出现48元的降幅。索爱30万像素机型产品均价稍高于诺基亚，它是本月均价下调幅度最大的厂商，下滑57元。
联想与飞利浦均价接近，其中联想均价走势较稳定，下跌16元，飞利浦则下滑32元。
4、百万像素产品均价走势——三厂商出现百元降幅，三星跌幅超250元
(图) 2006年2月六大手机厂商百万像素产品均价走势对比
在六大厂商中，三星是百万像素产品均价最高的厂商，这决定了其在市场竞争中价格优势不明显。从市场均价走势来看，其在本月整体下跌250元以上，是降幅最高的厂商。
ZDC统计显示，在百万像素产品中，索爱机型均价高于诺基亚与摩托罗拉，其市场均价也出现100元以上的降幅。
在百万像素领域，诺基亚与摩托罗拉市场均价接近，本月摩托罗拉降幅大于诺基亚，超过170元。联想市场均价走势平稳，虽然飞利浦月均价出现94元的降幅，但整体均价仍高于联想。
从整体上来看，百万像素手机大幅度滑坡成为本月市场最大亮点。百万像素产品的迅速滑坡，也导致产品市场均价的走低，市场主流厂商如三星、摩托罗拉、索爱等均出现百元以上的降幅。一线厂商对降价市场的主导，对百万像素手机在市场上的普及起到促进作用，同时也加快了百万像素数码相机成为手机“标准配置”的进程。
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