2006年2月中国MP3播放器市场价格走势分析报告

报告类别：调查报告
行业分类：MP3
调查时间：2006年2月
调查地点：MP3市场
样本数量：85家厂商
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：
    2006年2月，互联网消费调研中心ZDC对MP3播放器市场进行价格监测。在涉及的85家厂商中，有22家厂商出现价格调整，且无一例外的均表现为降价行为，累计降价产品数量为85款。虽然整体电子消费类市场在新年后的三个月中处于传统的市场淡季，但在本次调查中显示，MP3播放器市场出现3.2个百分点以上的降幅，高于上月1个百分点。

    一、整体MP3播放器市场价格走势分析

    1、整体市场价格走势

    据ZDC调查统计显示，2006年2月，MP3播放器市场降幅加大，出现3.3个百分点左右的降幅，同比高出上月达到1个百分点。整体市场价格走势如下图所示。

(图) 2006年2月中国MP3播放器市场价格指数走势

    从每周的价格走势上看，第1周出现近1个百分点的降幅，从第2周开始，降幅加大，达到1.46个百分点；进入第4周后，降价速度放缓。对比月初，整体降幅在3.27个百分点。

    本月，共有22家MP3播放器厂商进行价格调整，同比少于上月2家。与上月不同的是，本月，魅族取代爱国者成为降价产品数量最多的厂商，旗下降价产品数量为15款。而爱国者降价产品数量则降至3款。此外，与上月不同的是，本次降价行为主要集中于国产厂商，降价产品数量在10款的还有昂达，蓝魔以一款之差随后。艾利和是国外厂商中降价产品数量最多的厂商，但是仍低于上月。其它厂商降价产品数量较少，降至5款以下。

    从不同存储介质来看，本月闪存式MP3播放器仍担当市场降价主力，降价产品数量占据降价产品总量的90%以上，且降幅在20个百分点以上的产品数量达到20款之多。硬盘式MP3播放器仅有2款产品出现价格下调行为，且均为艾利和旗下代表，为容量分别为5GB和6GB的艾利和 H10。

    从闪存式MP3播放器降价产品数量来看，256MB产品降价数量最多，达到35款。其中，400元以上的降幅使得MPIO FL350(256MB)成为降幅最高的一款机型。同比上月，512MB降价产品数量有所增加，达到24款。在ZDC调查中显示，512MB产品在市场上的关注度处于逐渐走高的状态，但是对于普通用户来说，256MB产品已经能满足音乐需求，产品在容量上的提升意义不大；另一方面，512MB产品在价格上处于尴尬的境地，受到容量为256MB产品与1GB产品的价格排挤，造成512MB产品在市场上关注度上升缓慢。但从512MB产品价格走势状况来看，ZDC认为，大幅度的降价行为仅仅是512MB产品取代256MB产品晋升市场主流的一个开端，而价格的逐步走低接近用户的心理价格底线，这必将对256MB产品市场主流地位产生一定冲击。

    2、不同存储介质MP3播放器价格走势

    本月，硬盘式MP3播放器仅有两款出现价格下调，这使得此类产品在市场上降幅相对平缓。闪存式MP3播放器为本月市场降价的主力，整体降幅达到3.5个百分点以上。以下是这两种存储介质产品价格走势状况。

(图) 2006年2月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

    在经历了上月大幅度的降价行为后，本月硬盘式MP3播放器整体价格走势相对平稳，2款产品的降价行为，使得价格走势出现不及0.5个百分点的降幅。

    83款闪存式产品的价格下跌，使得闪存式MP3播放器在本月出现3.5个百分点以上的降幅。从其价格走势来看，由于2月第1周仍处于传统的农历新年时期，降幅较低。进入第2周后，降势加大，并在第3周下调了1.6个百分点以上。进入第4周后，降价产品数量减少至2款，带来市场近0.8个百分点的降幅。

    3、主要容量闪存MP3播放器价格走势

    ZDC统计中显示，同上月一样，512MB播放器降幅仍然超过了256MB产品，接近5个百分点。以下是本月每周256MB与512MB播放器产品价格走势对比。

(图) 2006年2月主流容量闪存式MP3播放器价格指数走势

    对比256MB产品与512MB产品价格走势可见，这两类产品降幅最高的时间均集中于本月的第2周至第3周，且在这一段时间内，512MB播放器降幅超过512MB产品，并直探海底。对比这两类产品在本月的降幅可见，512MB产品迭势明显，高于256MB产品1个百分点。

    从2006年1月与2月512MB产品大幅度的降价行为来看，512MB产品在价格上正在逐步向用户的心理接受价位靠近。而这一过程，对市场上主流的256MB产品产生影响，成为市场主流指日可待。

    二、均价走势分析

    以下ZDC对市场上不同容量产品均价走势进行对比分析。

    1、256MB

(图) 2006年2月256MB MP3播放器市场均价走势

    据ZDC统计显示，2006年2月，256MB产品在前两周降幅相对较大，市场均价由529元跌至514元，下调15元。本月第4周降幅相对较小，仅下滑3元。同比上月，本月256MB产品降幅高于上月8元。通过与上月降幅对比可以发现，降价空间较小导致256MB产品整体下滑幅度不大。

    2、512MB

(图) 2006年2月512MB MP3播放器市场均价走势

    从512MB产品市场均价走势来看，其降幅主要集中于第2周至第3周这一时间段中，市场均价出现22元的跌幅。在随后一周，市场均价滑至725元。同比第1周，其市场均价整体下滑37元。而在上月中，512MB产品仅出现17元的降幅，低于本月达20元。

    3、硬盘式

(图) 2006年2月硬盘式播放器市场均价走势

    同比上月，本月硬盘式MP3播放器降势缩减，整体市场均价由月初的2025元降至月末的2016元，整体下滑不及10元。与上月近60元的降幅相比，相对较小。

    三、主流厂商产品均价对比分析

    以下是ZDC对市场上主流国内外厂商产品均价进行对比分析。

    1、国外厂商

(图) 2006年2月三大国外MP3厂商产品均价走势

    目前市场上最受用户关注的三大国外厂商为苹果、艾利和与三星。通过这三大厂商产品均价对比，ZDC发现，硬盘式产品的价格抬升使得苹果旗下主流产品均价最高，在1500元左右浮动。艾利和其次，市场均价在1000元附近波动。相比之下，三星产品均价最低。

    从三大厂商市场均价走势来看，苹果产品均价下降幅度最高，其市场均价由第1周的1562元降至第4周的1494元，下滑68元。值得一提的是，苹果本次降价产品均为闪存式MP3播放器，硬盘式产品均为做出价格调整行为。艾利和是这三大厂商中降价产品数量最多的一家，分别涵盖2款256MB产品、2款512MB产品、3款1GB产品与2款硬盘式MP3播放器。统计显示，艾利和降幅仅次于苹果，为64元。相比之下，三星降幅相对较低，仅出现41元的降幅。

    2、国内厂商

(图) 2006年2月四大国内MP3厂商产品均价走势

    在ZDC调查中显示，爱国者是国产四大MP3播放器厂商中产品均价最高的一家；魅族、蓝魔市场均价接近，分别在550元和530元左右波动；纽曼市场均价较低，不及440元。

    从这四家厂商在本月的市场均价走势来看，纽曼在本月没有出现产品波动的现象。这主要因为纽曼产品价格较低，其产品上市之后很少进行价格调整，这从侧面反映了纽曼的产品价格较为稳定。

    爱国者在本月有三款产品降价促销，带动市场均价出现8元的波动。这三款产品中，容量为512MB的爱国者 月光宝盒V002降幅最高，超过200元。
    在ZDC调查中显示，魅族与蓝魔这两大厂商分属关注度排行榜第二和第三的位置。从这两大厂商产品均价来看，二者悬殊不大。其中，魅族在本月降幅稍大，为43元。蓝魔降幅稍低于魅族，为39元。从均价与降价幅度来看，这两大厂商在市场上互为强有力的竞争对手。

    整体来看，本月虽然降价产品数量不及上月，但由于降价产品下调幅度较大，直接导致整体市场降幅高于上月，接近3.3个百分点。与上月一样，512MB产品继续价格滑坡，成为降幅最高的一类产品。
   
  

　　（全文结束）