2006年2月中国数码相机市场品牌关注度调查报告

报告类别：调查报告
行业分类：数码相机
调查时间：2006年2月
调查地点：数码相机厂商
样本数量：1594321份
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：
    2006年2月，ZDC对市场上主流数码相机厂商进行品牌关注度调查，共回收总样本量1739891份，经审核校对后获得有效样本1594321份，样本有效率达91.6%。

    一、整体数码相机市场品牌关注分析——三大亮点点亮市场

    在经历了1月份的CES大展后，2月PMA会展如期而至。在ZDC调查中显示，佳能、索尼、尼康、柯达、三星、奥林巴斯等厂商为迎接PMA会展，均有特色产品发布。同比上月，本月整体数码相机市场呈现三大亮点：其一，柯达索尼再度易位，国产厂商联想入围排行榜；其二，2月市场新品百花齐放，特色产品层出不穷；其三，三星大幅度上扬，一线厂商数量有望增加。以下是2月份最受用户关注的15大数码相机品牌排行分布状况。

(图) 2006年2月中国市场最受关注的前15大数码相机品牌

    据ZDC调查统计数据显示，佳能以23.4%的关注比例位居排行榜的首位，继续保持在数码相机领域的优势。在ZDC调查统计中显示，本月，佳能EOS-30D现身、长焦S3 IS发布以及三款家庭入门机型A530、A430、A420等数十款产品上市，而搭载全新镜头的Powershot A700显得别具一格。

    尼康以13.0%的关注比例位居排行榜第二的位置，同比上月，其关注比例出现轻微的下跌。本月，带有VR防抖的尼康P3及P4的出现，让用户对具有防抖的便携机充满了希望。此外，尼康600万像素的大屏卡片机S5及S6也在本月崭露头角。

    索尼以11.8%的关注比例入围三甲，柯达关注比例下跌1.7个百分点，降至10.9%，排名也随之下跌。本月，索尼H2与H5粉墨登场，替代市场被认定存在质量问题的H1，此外，还有五款W系列机型出现。而柯达除了推出新长焦DC Z612之外，还针对低端入门市场拿出新品——EASYSHARE C643和C533。

    三星以9.8%的关注比例位居排行榜第五的位置， L85与L60的发布印证了三星继续走轻薄时尚的产品路线。在ZDC调查中显示，虽然三星排名没有发生变动，但其关注比例在本月获得较大幅度的提升，同比上月上扬了近2个百分点，关注比例直指柯达。从关注比例来看，三星缩小了与一线厂商关注比例的差距，并有进军一线市场的势头。

    位居第六至第九的奥林巴斯、富士、松下与卡西欧这四家厂商关注度在本月没有出现较大幅度的波动，依次为6.6%、5.6%、5.4%与3.2%。

    位居排行榜最后六位的厂商关注比例均降至3个百分点以下，其中，国产厂商联想以0.8个百分点的关注比例成为新入围的厂商。

    二、单反数码相机市场品牌关注分析——佳能尼康两家独大

    根据ZDC调查统计可见，单反数码相机市场呈现三大特点：首先，单反数码相机厂商数量相对较少，受到用户关注的厂商仅有7家；其次，佳能与尼康两家独大，二者累计占据整体市场近80%的关注度，且二者关注比例悬殊较小；再次，通过合作开发单反产品的厂商如索尼、三星等由于产品未能推出，导致在单反市场上没有受到用户的关注。以下是本月最受用户关注的单反数码相机品牌分布状况。

(图) 2006年2月中国市场最受关注的单反数码相机品牌

    佳能与尼康这两大厂商关注比例接近，分别为39.5%与38.9%。这两大厂商在单反市场处于垄断的状态，且二者之间互为强有力的竞争对手。但是，对于目前日渐火热的单反市场来说，索尼、三星的介入必将对这两家独大的现象产生冲击。从产品上来看，佳能旗下目前市售单反产品有10款机型，其中主流机型3款。相比之下，尼康市售单反相机数量不多，为6款，其也有3款产品为主流机型。此外，价位在10000元以上的专业级别单反数码相机中，佳能占据优势，其产品数量为7款，高于尼康专业单反相机4款。

    奥林巴斯主推4/3系统，虽然在排行榜上位居第三，但其关注比例不能与佳能与尼康相对峙，关注比例不足10个百分点。

    柯美、宾得、富士与柯达这四家厂商在单反数码相机市场关注比例较低，依次为5.1%、4.3%、1.5%与0.8%。

    此外，单反数码相机市场较大的利润空间吸引，使得诸多厂商开始以合作的方式进入此领域，但在ZDC的关注度调查显示目前市场效果并不明显。索尼从2005年第4季度与柯美合作到2006年1月份鲸吞柯美，其目标直指单反市场，但目前旗下单反产品仍未出炉；宾得与三星的携手同样也是剑指单反领域，虽然二者合作成果三星GX-1S已经面市，但在销售市场上仍未见其身影。松下与奥林巴斯的合作已经有1年以上，但二者在市场上反映平淡。

    三、主流价位消费数码相机市场品牌关注分析——关注分散，佳能价格优势突出

    在ZDC统计中显示，2001-3000元之间的数码相机在市场上占据关注度的一半以上，达到56.2%，这反映了此间产品具有较高的性价比。据此，ZDC对市场上2001-3000元之间的数码相机进行统计，得出最具性价比品牌。以下是此间最具性价比的十大数码相机品牌关注比例分布状况。

(图) 2006年2月2001-3000元之间前十大数码相机品牌

    相比之下，佳能旗下产品更为用户关注，这使其占据了22.4%的关注比例。这一方面突显了用户对柯达旗下产品的喜爱，另一方面也反映了佳能旗下产品在价格竞争力较强，价格优势较为突出。

    尼康、柯达分居排行榜第二和第三的位置，二者关注比例依次为12.6%与12.4%。对比可见，尼康与柯达在主流价位区间产品关注度上尼康稍占上风。

    主攻中低端市场的三星获得了10个百分点的关注比例，位居第四。索尼以0.1个百分点的差距随后。
富士、奥林巴斯、松下、卡西欧与理光这五家厂商依次位居排行榜第六至第十的位置，从关注比例分布状况来看，五者关注比例接近，悬殊不及3个百分点。

    总的来看，佳能在数码相机领域的实力较强，其在整体市场、单反市场与最具性价比品牌排行榜上均牢据榜首位置，将三大最受用户关注品牌称号包揽。
   

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