2006年中国光存储市场调查分析报告一

·调查概况

　　(一) 调查目的

　　随着光存储生产技术的进步，多媒体、数码娱乐的普及，大容量、永久性的存储需求越来越多。光存储市场逐步由“读时代”演绎到“刻时代”，消费者的需求不再是单一的元素，而是产品的功能、质量、规格、技术、使用感受、工业设计等的综合需求。整个光存储产业将呈现出空前的繁荣，厂商之间也将展开一场激烈的生存之战。基于此，作为首家互联网消费调研中心的ZDC从网友关注度入手，以消费者为主线，从产品、购买影响因素、渠道以及消费者对产品功能寄予的期望等方面进行了调查，为厂商制定合理的产品和营销策略提供一定的参考。

　　(二) 调查说明

　　此次调研主要采用网站发放问卷的方式，从2006年2月1日开始，于2月28日截止，历时28天，期间共回收总样本量1229份，审核校对后的有效样本量为1163份，有效样本率为94.6%。由于消费者的积极参与，使得本次获得了大量的调研样本，在支持调研的同时也使得调查结果更具有参考价值。

　　(三) 调查结论揭示

　　根据调查，ZDC认为：

　　·目前DVD光驱成为市场上拥有率最高的光存储产品；

　　·三星和华硕优势突出，不仅在市场占有率居高，而且也是消费者关注度最高的品牌；

　　·光存储市场存在很大的发展潜力，近60%的消费者在最近3个月有购买计划；

　　·潜在用户中有83.5%的消费者最关注DVD刻录机，DVD刻录机将逐渐成为光存储市场的主力产品；

　　·在CD光驱市场，华硕的优势较为明显；DVD刻录机市场上，先锋所占的份额较高。而在DVD光驱、CD刻录机和康宝机市场上，均是以三星占据上风；

　　·读取光盘数据/安装程序、备份资料和数据存储消费者平时使用最多的三大功能；

　　·除品牌、价格与性能以外，口碑成为影响消费者购买行为的另一重要因素；

　　·消费者最注重的创新功能是提升刻录品质。

·调查样本状况描述

　　(一) 性别分布?

　　(图)调查样本的性别构成

　　调查显示，回收的样本数量中以男性居多，占89.1%的比例，女性用户仅占10.9%的比例。男性消费群体与女性消费群体之比约为8：1，这一方面体现了男性消费群体对光存储产品的兴趣高于女性消费群体，另一方面则反映了男性消费群体比女性消费群体更关注于IT网站。

　　(二) 年龄分布?

　　(图)调查样本的年龄构成

　　调查对象年龄普遍集中在16至30岁之间，在此年龄段的样本比例达到79.5%，其次是31-45岁消费群体占17.7%的比例，而16岁以下与45岁以上的消费群体在整体市场中所占比例不高，分别为0.5%与2.3%。

　　从调查结果，反映出16至30岁年龄段是目前上网频率最高也是对IT产品需求量最大的用户群。同时也看到不同年龄段都有用户参与调查，这也说明光存储产品对于不同年龄的消费者都能产生一定的需求。

　　(三) 职业分布

　　(图)调查样本的职业构成

　　学生、计算机业和制造业是本次调查的三大构成对象。其中，学生是调查对象的主要参与者，比例为24.4%，这类用户往往对IT产品反映灵敏，市场需求量较高。计算机业和制造业分别排在第二和第三位，比例分别为19.0%和11.2%。政府部门和服务业用户所占的比例接近，分别是7.6%和7.5%。其它职业用户所占的比例较低。

　　(四) 收入状况

　　(图)调查样本的月收入构成

　　在本次调研对象中，收入在1001-3000元的消费群体占据的比例最高，为50.9%。由此可见，这类消费群体在市场的消费能力也相对较高。

　　由于学生消费群体在本次调查中占据相当的比例，从而影响了整体市场消费者收入分布状况，造成收入在1000元以下的消费群体占据35.0%的比例。虽然这类消费群体收入不高，但市场消费潜力巨大，对光存储产品也更为关注。

　　收入越高的消费群体在整体市场上所占比例越小。其中，收入在3001-5000元消费群体占11.1%，而收入在5001元以上的消费群体所占的比例最低，为3.0%。

·整体市场关注度分析

　　(一) 最关注的光存储产品

　　(图)整体市场五大光存储产品的关注度分布状况

　　调查显示，在光存储产品市场上，DVD刻录机的关注度最高，为78.8%；其次是DVD光驱，占据9.1%的关注比例；再次是康宝机，有6.4%的消费者关注该产品。CD刻录机和CD光驱两大产品的关注比例较低，分别是3.7%和2.0%。

　　通过调查可以看出，由于DVD刻录机功能齐全，除了能刻录DVD盘片外，还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW的功能都集于一身。因此占据市场近80%的关注比例，可见DVD刻录机市场存在很大的发展潜力。CD刻录机和CD光驱虽然价格低廉，但由于功能单一，使得关注比例较低。

　　(二) 最关注的光存储品牌

　　(图)整体市场不同光存储品牌的关注度分布状况

　　调查显示，超过35%的调查者均表示出对华硕的认可和关注，相比其他光存储品牌，华硕关注度拥有绝对领先优势。先锋名列第二，近20%的调查者对该品牌予以高度关注。定位高端领域的韩国品牌三星名列第三，占据15.0%的关注比例。明基和索尼分别位居第四和第五位，关注比例分别是10.8%和8.1%。

　　除上述五家品牌外，其他光存储品牌在消费者心中的关注度略低，均只有5%以下的消费者表示对其他光存储产品感兴趣。其中，LG和浦科特的关注度略高，建兴的关注度最低，仅有2.2个百分点。

　　调查显示，在光存储品牌中，华硕、先锋和三星三家品牌在消费者心中的地位较强。其中华硕成为消费者最关注的光存储品牌。

　　(三) 主流职业消费者的品牌关注度

　　(图)主流职业消费者对不同品牌的关注度分布状况

　　调查显示，在学生消费群体中，关注度最高的光存储品牌是华硕，占据30.3%的比例。其次是先锋，近20%的学生关注该品牌。三星和明基位居第三和第四位，二者关注比例接近，分别占据15.2%和14.4%。学生对索尼、LG、浦科特和建兴四大品牌的关注度不高，均在10%以内。

　　在计算机消费群体中，华硕再次受到此类消费者的青睐，占据27.3%的关注比例。先锋以23.6%的比例成为计算机行业中最受关注的第二大品牌。三星、索尼和明基的关注比例接近，分别是13.4%、12.0%和11.6%。其它品牌的关注比例较低，均在5%以内。

　　通过调查，ZDC认为：在光存储市场上，学生和计算机业消费群体往往具有较大的市场潜力与购买倾向，因而获知这类消费群体对品牌的关注度，对厂商来说具有一定的意义。根据统计结果显示，华硕、先锋和三星三大品牌的优势突出，成为学生和计算机业消费群体中关注度最高的品牌。

·整体市场拥有率分析

　　(一) 产品拥有率

　　(图)整体市场光存储产品的拥有率分布状况

　　同光存储产品的关注度分布状况相比，光存储产品的拥有率较为分散，目前DVD光驱在市场上占据主流地位，因此DVD光驱成为市场上拥有率最高的光存储产品，有28.9%的消费者拥有该产品。

　　CD光驱、DVD刻录机、CD刻录机和康宝机四大光存储产品的拥有率相差不大，其中，CD光驱名列第二，占有率达19.3%。DVD刻录机名列第三，占有率达18.5%。CD刻录机和康宝机位居第四和第五位，分别占据17.8%和15.5%的比例。

　　(二) 品牌拥有率

　　(图)整体市场光存储品牌的拥有率分布状况

　　从调查结果可知，三星在已购光存储产品的用户中所占份额最大，达到23.7%的比例。其次是华硕，有18.8%的消费者拥有该品牌光存储。紧随其后的是明基，占有率达15.0%。索尼名列第四位，有9.8%的占有率。

　　先锋、LG、建兴和浦科特四家光存储品牌也受到不少消费者的青睐，其中先锋以8.3%占有率名列第五，LG以6.7%占有率名列第六。建兴和浦科特两大品牌在市场上的拥有率较低，占据2.6%和0.4%的比例。

　　通过调查可以看出，在光存储品牌中，三星凭借多变的外观和主流的性能吸引了众多消费者的眼球，华硕则凭借其良好的品质和品牌优势，受到消费者的关注。两大品牌不仅在市场占有率居高，而且也是消费者关注度最高的品牌，同样也从侧面反映了华硕和三星在市场上的优势突出，并有很大的发展空间。

　　(三) 不同光存储产品的品牌拥有率

　　(图)不同光存储产品的品牌拥有率分布状况

　　调查显示，在CD光驱市场上，华硕的优势最明显，有22.8%的用户拥有该品牌产品。其次是明基，占17.9%的拥有率。位居第三的是三星，有14.3%的用户拥有该品牌产品。索尼在CD光驱市场的拥有率中占据10.7%。而LG、先锋和建兴占据的比例较低，分别是6.3%、2.7%和2.2%。

　　DVD光驱市场上，三星以24.4%的拥有率成为最受消费者喜爱的品牌，其次是华硕，拥有率达20.5%。明基和先锋所占份额相当，分别占据14.6%和11.6%的比例。索尼和LG产品的拥有率分别是8.9%和5.1%的比例。其它品牌在DVD光驱市场中所占的份额较低。

　　CD刻录机市场上，三星再次成为拥有率最高的品牌，占据24.2%的比例。其次是明基、华硕和索尼，分别占据16.4%、15.5%和15.0%的比例。随后是LG，有9.7%的用户拥有该品牌产品。先锋和建兴占据的比例在5%以内。

　　康宝机市场上，三星的优势突出，有近一半的消费者拥有该品牌产品。华硕和明基所占的份额接近，分别是13.3%和11.6%。索尼、LG、先锋和建兴的市场占有率依次降低。

　　DVD刻录机市场上，先锋和华硕成为消费者拥有率最高的两大品牌，所占的比例相当，分别是20.5%和20.0%。其次是明基，拥有率达14.0%。排在第三位的是三星，有12.1%的用户拥有该品牌产品。随后是索尼和LG，占据7%左右的比例。其它品牌在DVD刻录机市场中所占的份额较低。

　　综合来看，在CD光驱市场，华硕的优势较为明显；DVD刻录机市场上，先锋所占的份额较高。而在DVD光驱、CD刻录机和康宝机市场上，均是以三星占据上风。

　　(四) 主流收入消费者的产品拥有率

　　(图)主流收入消费者的产品拥有率分布状况

　　调查显示，收入在1000元以下的消费者中，拥有DVD光驱的比例较高，为31.3%。其次是CD光驱，占据24.9%的份额。DVD刻录机排在第三位，占据17.3%的比例。拥有康宝机和CD刻录机的消费者所占的比例相当，分别是14.3%和12.2%。

　　收入在1001-3000元的消费者中，依然是拥有DVD光驱的比例较高，为27.3%。但购买CD刻录机和DVD刻录机的用户比例均高于收入在1000元以下的用户，分别是19.8%和19.3%。CD光驱排在第四位，占17.2%的比例。拥有康宝机消费者所占的比例最低，是16.3%。

　　(五) 主流收入消费者的品牌拥有率

　　(图)主流收入消费者的品牌拥有率分布状况

　　调查显示，收入在1000元以下和1001-3000元的消费者相比，两大消费群体在品牌拥有率上相差不大，其中，三星、华硕和明基三大品牌成为两大消费群体中拥有率最高的品牌，其次是索尼，两大消费群体的拥有率在7%左右。先锋和索尼两大品牌排在第五和第六位。而建兴和浦科特在两大消费群体中的拥有率均较低。