透析中国卷烟包装发展趋势

报告内容：

　　随着《烟草控制框架公约》（以下简称“公约”）的即将实施，在外观上，中国卷烟包装的变化将与世界其他国家一样，那就是必须按照《公约》的要求，对卷烟包装做出的相应的改革，如要在烟盒上放置较大的图片警语等。

　　除了烟盒上将放置恐怖图片警语的明显变化外，中国卷烟包装也将随着世界烟草包装行业的发展，在防伪技术和绿色环保等方面做出更多的改造和研发。

　　烟包防伪技术?

　　相对于国外简洁的包装设计来看，中国的卷烟包装设计处于领先地位。近年来中国卷烟包装设计出现的新趋势是追求特色油墨、特种材料、特种印刷，而且越来越多的企业青睐软包装产品。追求软包装、豪华、标新立异、对同一品牌的系列产品进行全方位的包装设计成为中国卷烟包装设计的潮流。

　　防伪成为最关注的方面，由于消费者直接面对的是卷烟的外层包装，辨别卷烟的真伪就要在烟包上多下功夫。在中国，假冒卷烟仍很猖獗。针对这些状况，中国卷烟制造业开始着手研发高科技含量的防伪包装技术。现在，中国卷烟包装的防伪技术为激光全息防伪技术及变色防伪油墨为主。

　　中国卷烟包装采用的新型激光全息防伪标识，涵盖了加密全息、真彩色全息等技术防伪。加密全息是利用光学编码，可在全息图中进行加密，这些全息图可使在线图像的大小随人眼观察距离的改变而变化，或在不同观察方向看到不同的图像，或在全息图的某一点上贮存另外的信息，或全息图本身由计算机制图而成等。真彩色全息可再现与客观物体一致颜色的三维立体图像。国内许多烟厂的一些卷烟品牌上都采用了这种防伪技术，如青州卷烟厂的“八喜”、楚雄卷烟厂的“国宾”和曲靖卷烟厂的“福”牌卷烟。

　　另一种是防伪技术光致变色油墨技术，利用此技术的印刷品所具有的动态变色效果无法用扫描仪、彩色复印机或其它设备进行复制，其设计和生产技术具有专业性，制作工艺复杂，难以复制。光致变色油墨可以适用于多样的印刷方式，如柔性版印刷、丝网印刷、凹版印刷，而且其防伪材料性能稳定，能适应各种温度和湿度，并具有一定抗腐蚀性，这样可使得消费者的辨别方式更加简便。消费者在购买时，只要把包装盒稍微倾斜就可以观察到明显的色漂移现象。中国一些著名烟厂已将其用于包装防伪。如云南红塔集团、湖南常德卷烟厂等相继推出这种新型油墨防伪技术，在日光下正视和侧视时，色块呈绿紫和绿红两对颜色变化。

　　未来，卷烟防伪的工艺将引入多功能或综合防伪油墨，这种技术是指同时具有两种或两种以上的防伪功能的油墨，这种油墨的典型产品就是激光全息标记结合荧光加密防伪油墨，以及长短波智能防伪油墨、日光型荧光防伪油墨、温变型荧光防伪油墨等。防伪油墨技术不仅能满足一般性的大众鉴别需要，还能满足政府部门监控仲裁的需要，通过防伪信息的特殊性来准确判断真伪，使一线防伪和二线防伪相结合，走综合防伪技术的道路。

　　同时，中国卷烟的户籍化生产与管理模式、数码与条码的生成与喷印、识别器管理和网络管理流程也将成为重要而有效的防伪措施。

　　环保与成本?

　　随着人们对健康关注程度的增加，卷烟的环保也逐渐成为卷烟制造商所关注的热点。

　　烟草企业越来越重视提高卷烟包装及印刷的环保性能，选择节能、低耗、无毒、无污染、重复使用、易溶解、多功能、无公害的包装印刷材料。特别是面对入世后发达国家实行的绿色贸易壁垒和低焦油、高环保卷烟对中国国内市场的冲击，绿色环保已成为中国烟草包装势不可挡的发展趋势，这样，复合型包装材料将逐渐淘汰已成定局。在今后国际烟草包装的流行趋势中，“环保”需求显得尤为重要。使用环保的包装产品将是国内烟草企业走向世界市场的“绿色通行证”，这是摆在中国卷烟包装行业面前的又一课题。

　　真空镀铝材料是近年来新兴的绿色环保材料。镀铝材料具有以下特性：(1)原辅材料无味、无毒，符合食品卫生要求。(2)光洁度好、平滑度高、色泽鲜艳、外观亮丽、视觉冲击力强，能很好地提升产品包装档次。(3)具有优良的阻隔性，防潮、抗氧化效果显著。(4)印刷性能和机械加工性能极佳，适于凹版、凸版、胶版、柔版、丝网印刷，也可进行压纹、模切，甚至压凹凸等多种工艺。(5)降解回收性好，容易处理和再生利用，符合环保要求，是出口产品的必备包装材料。同样作为环保材料的白卡纸和铜板纸，由于不具备金属光泽感，在求新求异、讲究个性的烟包市场中，因无法满足高档卷烟对包装精美度的要求而受到了一定的制约。据统计，目前在中国36家重点烟草企业中，已经使用镀铝纸的有16家，正在进行镀铝纸上机试验的有5家，计划使用镀铝材料的有12家。从统计中不难看出，烟草企业对真空镀铝材料持肯定的态度。

　　另外，降低卷烟包装成本的问题也正逐渐被中国烟草界提上议程，中国政府对过度包装的浪费现象已开始关注。使用更具有实用性和可循环性的包装材质以及简单的包装设计是未来中国卷烟包装发生转变的一大特点。豪华奢侈型的包装设计将会退出主流的包装方向。