2006年2月中国手机市场用户关注度调查报告

报告出处：中关村在线发布日期：2006年03月17日 11:05

报告类别：调查报告
行业分类：手机
调查机构：中关村在线 ZDC
报告来源：中关村在线

报告内容：

·整体市场关注度调查

　　2006年2月份，手机厂商迎来了手机市场的饕餮大餐——一年一度的世界3GSM移动通信会议和展览在巴塞罗那顺利举行。新品的出现传达着产品发展趋势，而市场的动向以及移动技术的发展动态也为厂商所关注。而当众多手机厂商沉浸在3GSM会后的思考中时，三菱在2月末宣布退出中国手机市场，这是继东芝、松下（2.5G市场）之后，又一家全面退出中国通讯市场的日系厂商。

　　2006年2月，消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注度调查，共回收总样本量4215229份，经审核校对后获得有效样本量3992880份，样本有效率为94.7%。同比上月，手机市场关注度出现大幅度上扬，总样本量与有效样本量均提升了20个百分点以上。

一、整体市场关注度调查—前十大厂商排行稳定，诺基亚将占三分之一中国市场

　　据ZDC调查显示，2006年2月中国手机市场关注度集中程度再度提升，前15大品牌累计关注比例达到关注度的94%以上。以下是本月各大手机厂商在排行榜上的排名状况。

　　诺基亚以30.4%的关注比例继续担任最受用户关注品牌称号。从诺基亚不断高涨关注比例状态来看，其有拿下三分之一中国市场的势头。对于与诺基亚在全球市场上争夺激烈的摩托罗拉来说，市场压力较大。在2月份的3GSM大会上，定位于商务系列的诺基亚6系列机型新品较多，并以诺基亚6136、百万像素翻盖手机6131与低端直板机型6070这三款为代表。其中，最值得注意的当属诺基亚6136，它连接世界上最通用的两个无线标准——GSM和WLAN。这是诺基亚旗下第二款支持UMA（Unlicensed Mobile Access）技术的手机，且还是基于S40平台的UMA非智能机型。此外，诺基亚6136的另一大卖点还在于配备了全新的DARP接收器，这保证其拥有更清晰的话音质量和更快的数据传输能力，从技术实力的角度为未来可视手机奠定基础。

　　摩托罗拉获得了17.8%的关注比例，同比上月提升了1.2个百分点。在2月份的3GSM大会上，摩托罗拉发布了翻盖机W220、世界首款DAB-IP功能智能手机以及定位于中端商务的蓝牙新机V195。在3GSM大会上为摩托罗拉赢得亮点的还有获得“2006年最佳3G手机”称号的RAZR V3x。此外，本月摩托罗拉还有一款超薄与滑盖并存的机型MS600在韩国亮相。

　　在本次调查中显示，位居第三的三星与紧随其后的索爱这两大厂商关注比例接近，分别为11.2%与11.0%。索爱关注比例在本月轻微上扬，并以0.2个百分点的微弱劣势屈居三星之后。

　　在2005年，三星凭借滑盖设计机型以及时尚的外观与摩托罗拉在市场上开展不分伯仲的争夺后，二者排名上下波动。但在下半年，摩托罗拉借超薄与音乐手机之风领先三星后，三星关注下跌。进入2006年后，索爱凭借在2005年音乐手机的火热，关注比例上升，使得三星新的竞争对手转成索爱。在ZDC三个月的调查中显示，索爱与三星开展了此上彼下的争夺，且二者市场对峙的局面逐渐显现。

　　在市调公司Gartner最新报告中显示，三星做出不与对手展开价格战或进入新兴市场的决定。对此，ZDC认为这将导致三星市场份额的缩小，甚至被索爱所赶超，主要原因有：

　　首先，在整体消费水平不高的中国市场中，三星原本就存在产品价位较高的现象，这为其在中国市场的普及增加难度。面对手机大厂诺基亚与摩托罗拉拉下“架子”，发布低端手机攻占低端市场，而三星仅仅在市场上做出象征性的回应，市场后续力度不大；

　　其次，在ZDC调查中显示，对于针对年轻用户的音乐手机领域，三星产品价位高于索爱、摩托罗拉等厂商产品，这对市场推广不利。

　　从ZDC关注度分布状况来看，位于索爱之后的厂商关注比例相对较低，与前四大一线厂商形成较大的关注度差距。此外，这些厂商关注比例的接近以及排名波动的频繁都成为二线厂商在关注度上的一大特征。

　　国产厂商联想、多普达、CECT分居排行榜第五、第八和第九的位置，三者在本月依次获得4.6%、2.6%与2.5%的关注比例。飞利浦、NEC与LG分别以3.6%、2.9%与1.68%的关注比例排名第六、第七和第十的位置。

　　西门子退出排行榜的前十位，位居第十一位。紧随其后的四大厂商关注比例较小，均在1.5个百分点以下。其中，松下关注比例的下跌造成排行榜的变动，导致国产厂商夏新与波导排名均上升一位。

·产品关注度调查

二、产品关注度调查

　　1、不同价位产品关注比例分布状况——两大价位区间占据三分之二关注比例

　　(图) 2006年1月与2月不同价位区间手机关注比例对比

　　调查显示，处于市场主流的1000-2000元与2001-3000元之间的手机在本月分别获得38.7%与29.6%的关注比例，同比上月二者上升幅度较小，在0.7个百分点左右。

　　关注度上升的还有价位在1000元以下的低端产品，其关注比例由1月份的14.0%升至2月的15.2%，上升了1.2个百分点。

　　本月，中高端价位产品关注度均出现下跌。其中，3001-4000元之间的产品迭势较为明显，下降了1.6个百分点降至9.4%。4001-5000元与5000元以上这两大价位区间产品关注比例下跌幅度不大，二者在本月依次获得4.4%与2.7%的关注比例。

　　2、不同像素产品关注比例分布——百万像素机型把持市场主流

　　(图) 2006年1月与2月不同像素手机关注比例对比

　　目前，百万像素手机在市场上处于主流的位置，并在2月份占据了52.6%的关注比例，但同比上月仍出现了近1个百分点的跌幅。

　　30万像素产品同比上月出现1.5个百分点的增长幅度，并将关注比例抬升至44.7%。目前，10万像素手机在市场上已经退出人们的视野，所以关注比例较小，仅为2.1%。

　　总的来看，整体手机市场关注度不断向诺基亚、摩托罗拉等厂商集中，但品牌格局处于平稳的状态。在本次调查显示，中低端价位的手机在市场上关注度出现上升，并占据整体市场80%以上的关注比例。从用户对此价位区间产品的关注度上来看，厂商在这一价位区间的争夺较为激烈。本月，3GSM大会上层出不穷的新品以及功能各异的机型成为市场的亮点，但同时也印证着整体市场竞争的激烈。此外，三菱的正式退出，成为又一折翼中国手机市场的日系厂商，这使得中国手机市场在洗牌的道路上更加扑朔迷离。

·五大厂商主流产品关注排行

三、五大厂商主流产品关注排行

　　1、诺基亚