2005年中国移动音乐研究报告--简版

报告内容：

　　I.概念定义

　　移动音乐用户：是指过去一年内，使用过彩铃或者IVR 中的音乐服务或下载铃声以及整曲音乐下载服务的手机用户。

　　移动音乐市场规模：指一个年度内，用户为移动音乐所支付的费用总额。

　　II.报告正文

　　1.移动音乐概述

　　1.1.数字音乐定义

　　数字音乐是指在音乐的制作与传播及储存过程中使用数字化技术的音乐。数字音乐经常表现的形式为MP3 或WMA 。

　　1.2.移动音乐定义 本报告中所研究的数字音乐分为网络市场和移动增值市场两大类。

　　通过互联网直接传输到电脑的数字音乐，本报告把其称为在线音乐。

　　通过移动增值服务提供的数字音乐，本报告把其成为移动音乐，包括下载的手机铃声、彩铃、IVR中的音乐收听以及整曲下载到手机中的音乐。

　　在线音乐与移动音乐

　　2.全球移动音乐市场发展情况

　　2.1.全球移动音乐市场发展规模

　　全球移动音乐市场呈现不断增长的趋势。2004年全球移动音乐市场规模从2003 年的28 亿美元增长到31 美元，增长率为11%。随着手机渗透率的增加以及新技术尤其是3G 的应用，全球移动音乐市场的增长将呈现更好的势头。艾瑞市场咨询预计2005 年全球移动音乐市场规模将达到40 亿美元，预计2008 年市场规模接近80 亿美元。

　　2.2.韩国移动音乐市场状况分析

　　韩国在全球移动音乐市场处于领先地位，尤其在回铃音业务市场，韩国运营商绝对领先。韩国运营商之所以能够在回铃音业务市场获得成功，是因为实现了清晰的商业模式：从创造内容（手机铃声）开始，到管理容量以及版权、宣传、促销，无不进行了精心准备。目前全球移动运营商均宣布将全方位进军歌曲下载业务市场，但韩国已在这一市场取得了显著的进步。2004年，韩国移动运营商销售了220 万部MP3 手机，无疑这为音乐歌曲下载业务奠定了基础。

　　下图是韩国2000 年到2003 年移动音乐市场规模情况，在2003 年韩国移动音乐的市场规模就已经达到了1.58 亿美元，绝对数量还是相当大的。

　　3.中国移动音乐市场规模发展情况分析

　　3.1.中国移动音乐SP市场规模

　　2004 年末，中国移动音乐市场的发展从起步阶段往发展阶段过渡，市场规模从2003年的7.5 亿元增长到2004 年的15.8 亿元，增长率为110%。2005 年进入发展期，iResearch 预计2005 年中国移动音乐SP 市场规模能够达到25.9 亿人民币。随着2006 年3G 业务的商用化，预计2006 年中国移动音乐SP 市场规模为40 亿元，2008 年中国移动音乐SP 市场规模超过70 亿元。

　　3.2.中国移动音乐分类市场规模未来发展

　　据有关消息，中国移动近期将推出新的SP 收入分成方案。分成方式具体分为三类，除了移动与SP 原有的15:85 分成外，还增设了三七分和五五分两种，而移动分成比例的提升与其向SP 提供的服务挂钩。中移动的新分成方案有三个细分项:第一，中国移动只提供计费和支付服务，售后服务、技术支持和市场推广全部有SP 自行处理，这种情况下中国移动只能分取SP 收入中的15%，剩余的85%归服务供应商；第二，中国移动在计费和支付外，还提供技术支持和售后的客户服务，则将从SP 收入中分取30%；第三，中国移动在上述三类服务外，还帮助SP 进行市场推广，这样就需要分取SP 收入的50%了。

　　CP 与SP 之间的分成比较灵活，一般按五五分成，或者就某首具体歌曲来谈判。下图是按移动运营商占15%，CP（内容提供商）占45%，SP（服务提供商）占40%来对SP 收入进行分成。