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2006年2月中国笔记本电脑市场用户关注度分析报告

报告出处:中关村在线  发布日期:2006年03月20日 11:20

报告类别:调查报告
行业分类:笔记本
调查机构:中关村在线 ZDC
报告来源:中关村在线

报告内容:

·整体市场关注度调查

  2006年2月,消费调研中心ZDC对中国笔记本市场进行了调研,共回收总样本量2140101份,经审核校对获得有效样本量1980310份,样本有效率为92.5%。同比上月,总样本量和有效样本量均上升了36.5%以上。

一、整体市场关注度调查——品牌格局大幅变动,惠普跌落至第六位

  据消费调研中心ZDC统计结果显示,2006年2月,笔记本电脑市场品牌格局出现大幅变动,其一,最受关注的15家品牌中仅有7家品牌维持原有排名。其二,惠普的排名及关注度的大幅下降成为本月笔记本市场上的亮点。其三,七喜挤退海尔,冲入第十五位。另外,前15大笔记本品牌共占据了95.8%的关注比例,同上月相比,品牌集中度上升了0.9个百分点。具体关注比例分布及排名如下图。


  (图)2006年2月最受用户关注的15大笔记本品牌


  (图)2006年1月~2月最受关注的十五大笔记本品牌关注比例对比

  调查显示,2006年1月华硕以16.3%的关注比例位居榜首,2月华硕再次蝉联冠军,获得16.9%的关注比例,相比上月上升了0.6个百分点。本月华硕有31款产品出现降价,华硕W3A W3H17A-DR成为其降幅最高的一款产品。另外,华硕举行了开学送好礼促销活动,涉及华硕A6Vm、M5A(赛扬机型)、S5A(赛扬机型) 、A3Vc、Z91Vc五款机型。并推出了Napa机型促销活动,涉及华硕Napa笔记本A7J、A6Ja、V6J、W5F,华硕是首家推出如此齐全Napa机型促销的厂商,从而继首发Napa笔记本后,在新春市场上再次掀起了一股Napa飓风。

  宏碁自上月跃居至排行榜的第二位后,2月再次名列第二位,占据12.1%的关注比例,同上月相比,关注比例再次上升了1个百分点。2月期间宏碁有19款产品出现降价,其中一款原本售价近15000元的双核笔记本Asprie 5672WLMI在厂家的策略引导下,上市不到一个月就下调了1300元。宏碁的笔记本新品也开始陆续上市,包括两款TravelMate 2428系列产品,型号分别为TM2428NWXC和TM2428NWXMi。另外,在低端市场以2403NWXM、2423NWXM大获全胜的宏碁又推出一款性价比较高的产品——3025NLC,价格仅为6999元。一系列的降价、促销以及新品上市等活动,受到不少消费者的关注。

  戴尔从上月的第四位上升至本月的前三甲之列,获得10.2%的关注比例,相比上月仅上升了0.3个百分点;联想从上月的第五位上升至本月的第四位,获得9.6%的关注比例,相比上月,关注比例出现轻微的上升;IBM从上月的第六位上升至第五位,获得9.1%的关注比例,相比上月,关注比例未发生变动。

  戴尔、联想和IBM三大厂商排名的上升,致使惠普的排名从第三位下跌至第六位,占据9.0%的关注比例,同上月相比,关注比例下降了1.4个百分点。

  神舟、索尼和东芝三者的排名未发生变动,依然位于排行榜的第七、第八和第九位。同上月相比,神舟的关注比例下滑了0.7个百分点,索尼的关注比例上升了0.8个百分点,东芝的关注比例没有发生变化。

  三星和明基二者发生易位,明基取代三星晋升至排行榜的第十位,获得2.9%的关注比例。三星则以0.1个百分点的差距位居第十一位。

  排在第十二至第十四位的品牌依次是方正、清华同方和苹果,关注比例分别是1.5%、1.4%和1.0%。

  七喜是本月新入围的品牌,位于排行榜的第十五位,占据0.9%的关注比例。

  通过调查可以看出,一线厂商的品牌格局变动较大,笔记本市场份额进一步向一线厂商集中,排名前五位的厂商占据近60%的关注度,强者愈强的“马太效应”突出。

  华硕自2005年8月上升至榜首之位后,其关注比例一直居高不下,主要取决于以下几个方面:其一,价格方面,华硕提供了宽广的价格带,华硕针对不同需求的人提供了不同功能的笔记本,利用宽广的价格带,保证了一定的利润,并尽可能能够提供给消费者至少一个选择。其二,产品方面:华硕产品线众多,分为高端类型、主流类型和高性价比类型。华硕为了增强其竞争力,选择了“轻薄、独显、宽屏”作为其产品特性。此外,频繁的新品上市以及市场推广活动,为其市场关注度增加了不少亮点。

·产品关注度调查

二、产品关注度调查

  1、不同价位区间的产品关注度分析——6000-8000元中低端笔记本关注度上扬


  (图)2006年1月~2月不同价位笔记本的关注度分布

  据消费调研中心ZDC统计显示,2006年2不同价位笔记本的关注度同1月相比波动不大。2006年2月,处于中低端的6000-8000元笔记本的关注度最高,获得25.6%的关注比例,相比上月,关注比例上升了1.5个百分点,成为本月关注度变化幅度最大的价位区间。其次是价位在8001-10000元之间的笔记本,占据23.8%的关注比例,和上月基本持平。再次是6000元以下笔记本,关注比例为19.6%,相比上月下降了1.2个百分点。

  10001-12000元价位区间的笔记本的关注比例未发生变动,依然是12.0%。12001-15000元笔记本的关注比例相比上月上升了0.7个百分点。15001-20000元笔记本的关注比例相比上月下降了0.4个百分点。2万元以上的笔记本的关注比例最低,仅有2.8%。

  2、不同屏幕尺寸的产品关注度分析——14.1英寸占据主流,大屏幕笔记本关注度提升


  (图)2006年1月~2月不同屏幕尺寸笔记本的关注度分布

  ZDC统计显示,14.1英寸笔记本在本月的关注比例达到35.6%,同上月相比,关注比例上升了0.7个百分点。随着大屏幕显示屏的普及,15英寸和15.4英寸在本月的关注度均有所提升,其中15英寸的关注比例增加显著,上升了1.4个百分点,15.4英寸的关注比例增加了0.2个百分点,二者关注比例分别达到16.5%和14.5%。12.1英寸笔记本的关注比例为11.0%,同上月相比,关注比例下降了0.4个百分点。13.3英寸笔记本的关注比例较低,仅有2.9个百分点。可以看出,随着LCD显示屏技术的成熟,其价格也在不断下降,用户对视觉效果的追求使得大屏幕显示屏越来越受到用户的关注。

  3、不同参数的产品关注度分析——大容量内存与硬盘的关注度走高

  影响消费者选购笔记本的因素除价格外,还有产品的配置,为此,ZDC选择了笔记本的内存与硬盘进行分析。从2月的统计结果看,256MB内存和40GB硬盘的关注度最高。详细数据见下图所示。


  (图)2006年2月不同参数的笔记本关注度分布

  在内存方面,用户关注的容量主要集中在256MB和512MB,而256MB是目前大多数产品的标准配置,该内存容量的关注比例高达58.2%,同上月相比下降了1.6个百分点。512MB容量内存关注度达到38.2%,同上月相比上升了2.7个百分点;另外,高达1024MB的内存以其大容量优势赢得了2.7%的关注比例。

  在硬盘方面,40GB容量硬盘是目前笔记本电脑的常用配置,获得45.2%的关注比例,同上月相比,其关注比例大幅下跌了4.4个百分点。大容量硬盘的关注度大幅提升,其中,60GB的硬盘获得38.3%的关注比例,相比上月上升了2.1个百分点;80GB的硬盘获得11.6%的关注比例,相比上月上升了2.9个百分点。

·最受用户关注的笔记本TOP10排行

三、最受用户关注的笔记本TOP10排行

  据消费调研中心ZDC统计中显示,2006年2月,最受用户关注的前十款笔记本被惠普、戴尔、华硕、索尼、IBM和联想六大厂商所包揽,其中华硕以较强优势占据四席,成为入围产品数量最多的厂商。


  (图)2006年2月最受用户关注的前十款笔记本

  通过ZDC的调查结果,总结出以下几点:

  TOP10排行中,国外品牌和国内品牌平分秋色

  2006年2月最受关注的前十款笔记本产品中,国外厂商惠普、戴尔、索尼和IBM四大厂商共入围五款产品。国内厂商中,华硕和联想入围五款产品。

  国外厂商优势突出,前三甲产品均收归旗下

  在排行榜的前十款产品中,位居前三甲的产品均被国外厂商所占据,分别是HP Pavilion ze2205AU、戴尔 Inspiron 630m(M511105)和戴尔 Inspiron 710m(M511112)。可见,国外厂商凭借其品牌优势受到消费者的关注,品牌成为影响购买行为的决定性因素。

  华硕成为入围产品数量最多的厂商

  调查显示,前十款产品中华硕占据四席,分别是A3Vc A3517Vc-DR、A6K A65S30K-DR、A3H A3516CH-DR和W3H16A-DR四款产品,可见华硕在国内笔记本厂商中表现出不凡的实力。

  凭借品牌和价格优势,HP Pavilion ze2205AU夺冠

  HP Pavilion ze2205AU以近40000点的关注指数成为2月关注度最高的笔记本,该采用AMD Sempron 3000+处理器,1.8GHz,128K二级缓存,40GB硬盘,COMBO驱动器,ATi Radeon Xpress 200显示芯片,15英寸HP BrightView超亮液晶屏。惠普的品牌是其一大优势,另外,该产品是入围的十款产品中价格最低的一款,凭借其5999元低廉的价格受到消费者的关注。

  256MB内存是主流,大容量内存将是发展趋势

  前十款产品中,采用256MB与512MB内存的产品数量之比是6:4。可见256MB内存笔记本依然处于市场主流,相信随着笔记本价格的不断下滑,大容量内存笔记本的关注度将日趋上升。

  大屏幕笔记本的关注度将不断走高

  前十款产品中,采用15英寸的占四款,而索尼VGN-FS48C 和联想天逸80C 两款产品则采用了15.4英寸宽屏显示屏。可见大屏幕尺寸笔记本的关注度呈现出上升的趋势,并将逐步成为市场主流。

  中低端笔记本倍受青睐,6000-8000元占六款

  前十款产品中,6000-8000元之间的产品占据六款,8001-10000元之间占据两款,6000元以下和10001-12000元各占一款。可见,6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高,中低端笔记本是消费者关注的焦点。

结语:

  总的来看,在2006年2月笔记本电脑市场品牌格局出现大幅变动,惠普的排名及关注度的大幅下降成为本月笔记本市场上的亮点。从产品参数的关注度来看,用户对视觉效果的追求使得大屏幕显示屏越来越受到用户的关注,另外,大容量内存和硬盘的关注度均出现提升。产品价位方面,6000-8000元中低端笔记本依然倍受关注。产品方面:在TOP10排行榜中,HP Pavilion ze2205AU成为本月关注度最高的产品。

·主流价位产品关注排行TOP10

四、主流价位产品关注排行TOP10

  1、6000元以下

  2、6000-8000元

  3、8001-10000元

·主流品牌产品关注排行TOP10

五、主流品牌产品关注排行TOP10

  1、华硕

  2、宏碁

  3、戴尔

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