2006年2月中国数码相机市场价格走势调查报告

报告内容：

·数码相机市场价格走势调查分析

　　2006年2月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行价格监测，共涉及主流厂商20家，市售数码相机产品396款。在本次价格监测中显示，本月降价产品数量累计88款，占据产品总量的22.2%。但同比上月，降价产品数量减少52款之多。

一、数码相机市场价格走势调查分析

　　1、整体市场价格走势

　　在调查中显示，本月整体数码相机市场出现1.61个百分点的降幅，同比稍高出上月0.4个百分点。每周价格走势见下图。

　　(图)2006年2月中国数码相机市场价格指数走势

　　从2月份的数码相机市场价格走势来看，本月第1周与最后一周降价行为较小，在第2周至第3周这一时间段当中，价格指数下滑0.81个百分点。同比月初，整体价格指数下跌1.6个百分点以上。

　　本次有14家厂商对旗下数码相机进行价格调整，且均表现为降价行为。其中，佳能与三星这两家厂商降价产品数量均超过10款，为11款。佳能降价产品以单反数码相机为主，有5款机型做出价格调整，尤其值得一提的是佳能 EOS 5D这款产品在2月份两次连降，市场报价下跌2500元以上后降至22000元。对于佳能单反数码相机大幅度降价行为，ZDC认为，其将带动整体单反数码相机市场的降价风潮。单反相机的价格门槛也将逐步降低，促使2006年将成为单反数码相机年度。此外，ZDC监测中显示，佳能入门A系列与时尚IXUS系列机型依次出现2款和4款降价行为。

　　柯达旗下降价产品数量为9款，涵盖柯达对准即拍、高倍变焦、袖珍机型与高性能系列这四大系列产品，其中以Z为区分标志的高倍变焦系列产品为降价主力，有4款产品价格下调。尼康与索尼降价产品数量相同，均为8款；其它厂商降价产品数量均在7款及以下。

　　2、不同类型数码相机价格走势

　　(图) 2006年2月不同类型数码相机价格指数走势

　　在ZDC调查中显示，本月消费类数码相机有77款产品价格下调，占据消费类数码相机总量的21%。虽然单反数码相机降价产品数量仅为11款，但占据单反相机产品总量的三分之一。

　　从价格走势来看，单反数码相机从进入第二周后就表现出较大幅度的滑落，直至本月末，此类产品下滑1.84个百分点，同比高出消费类产品0.3个百分点以上。

　　本次价格下调的11款单反产品主要分属于佳能、尼康、柯美与宾得这四家厂商。其中，佳能占据主力，有5款产品价格下调。尼康占据3款，柯美与宾得累计3款产品降价。值得一提的是，自从1月份索尼完成了对柯美的收购后，目前这两大厂商正处于接交的过程当中，柯美的易主使得旗下产品也逐步走低，这成为柯美单反产品在市场上快速降价的重要因素。

　　3、不同像素消费类数码相机价格指数走势

　　(图) 2006年2月不同像素数码相机价格指数走势

　　与上月不同的是，本月600万像素产品成为市场上降价幅度最大的一类机型，降价幅度达到3.62个百分点。在ZDC统计中显示，600万像素数码相机有15款产品降价，占据其产品总量的34.1%。而这15款产品的降价行为，不仅为其关注度的提升起到一定的促进作用，同时也为其在市场上晋升主流埋下伏笔。

　　虽然500万像素机型降价产品数量达到34款之多，但是整体降幅不及1.3个百分点。与600万像素产品的降幅相比悬殊较大。700万像素产品降幅紧随500万像素机型之后，为1.04个百分点，此类产品在本月仅有3款出现价格下调。

　　800万像素及以上产品价格走势平稳，9款产品的降价行为仅造成价格走势出现0.55个百分点的波动幅度。

·均价走势调查分析

二、消费类数码相机均价走势调查分析

　　1、500万像素均价走势

　　本月500万像素数码相机仅出现1.3个百分点左右的降幅，同比低于上月近1.7个百分点。而从均价走势来看，其在本月下滑了29元，同比低于上月30元以上。以下是本月500万像素产品市场均价走势状况。

　　(图) 2006年2月500万像素数码相机市场均价走势

　　34款产品的降价行为，使得500万像素机型市场均价下滑29元。其中第2周至第3周这一时间段中降幅最高，为12元。6元的小幅度下跌，使得此类产品市场均价在第4周下拉至2406元。

　　以下是本月主流厂商500万像素产品均价对比状况。

　　(图) 2006年2月主流数码相机厂商500万像素产品均价对比

　　对比500万像素产品整体市场均价可见，佳能、索尼与柯达这三家厂商均价高于整体市场，依次为2650元、2708元与2432元。其中，索尼市场均价最为突出，超过整体市场均价近300元。

　　尼康、三星与奥林巴斯这三家厂商市场均价分别为2299元、2065元与1833元。相比之下，奥林巴斯市场均价与整体市场悬殊最大，超过500元。

　　2、600万与700万像素均价走势

　　(图) 2006年2月600万与700万像素产品均价走势

　　对比600万像素产品均价走势来看，其降幅主要集中于本月的前三周，市场均价直线下跌84元。随后一周，15元的跌幅将市场均价降至2644元。同比月初，其均价下滑幅度接近100元。

　　700万像素产品均价变动幅度不大，市场均价由第1周的2789元降至第4周的2760元，下跌29元。

　　以下是主流厂商600万与700万像素产品均价对比状况。

　　(图) 2006年2月主流数码相机厂商600万与700万像素产品均价对比

　　600万像素产品均价：与整体市场相比，索尼产品均价最高，超过3000元。柯达与奥林巴斯这两家厂商产品均价接近，均在2600元左右。

　　尼康600万像素产品为5款，其市场均价为2367元。三星600万像素产品仅有S600与A6这两款，二者市场报价均为超过2000元。这使得三星成为此类产品中均价最低的厂商。而佳能旗下600万像素机型出现断层。

　　700万像素产品均价：在ZDC统计中显示，700万像素产品整体市场均价为2775元。对比整体市场均价可见，索尼仍是这五大厂商中均价最高的厂商，产品均价为3302元。佳能与奥林巴斯也是高于整体市场均价的厂商，分别为2895元与2783元。

　　由于尼康700万像素机型仅有7600这一款，因而仅以此款产品作为尼康均价，为2027元。与尼康一样，三星产品均价低于整体市场，为2292元。

　　3、800万像素及以上产品均价走势

　　在ZDC调查中显示，本月800万像素及以上产品价格走势相对平稳，其市场均价也仅仅出现22元的降幅。以下是本月四周中800万像素及以上产品市场均价走势状况。

　　(图) 2006年2月800万像素及以上数码相机市场均价走势

　　与上月50元的降幅相比，本月800万像素及以上产品的降幅相对平缓，仅出现22元的下滑。且其市场均价在本月的四周中降势相当，均在5-8元之间波动。直至月底，其市场均价降至4096元。

　　以下是本月主流六大数码相机厂商800万像素及以上产品均价对比状况。

　　(图) 2006年2月主流数码相机厂商800万像素产品均价对比

　　由于柯达旗下仅有EasyShare P880这一款产品为800万像素及以上的机型，因而这款产品成为柯达此区间的代表，其市场均价为5194元，这使得柯达成为这六大厂商中均价最高的厂商。与4108元的整体市场均价相比，高出整体市场的还有索尼与佳能这两家，二者市场均价依次为4818元与4559元。

　　尼康800万像素产品均价为3621元，其中尼康 P1这款产品报价仅为2500元，这将尼康整体800万像素及以上的消费类数码相机价位下拉，造成其均价低于柯达、佳能与索尼这三家厂商。但尼康其它三款产品的市场报价相对较高，均在5000元以上。

　　三星与奥林巴斯这两家厂商800万像素及以上产品均价低于整体市场，依次为3296元与2782元。

三、单反数码相机均价走势调查分析

　　在ZDC的价格监测中显示，2006年2月，单数数码相机降价产品数量占据其产品总量的三分之一。而这11款产品的降价行为，带动其价格走势下跌幅度超过消费类产品，成为本月数码相机市场最大的特点。以下是本月四周单反数码相机均价走势状况。

　　(图) 2006年2月单反数码相机市场均价走势

　　从均价走势来看，本月单反数码相机价格走势直线下跌，尤其在第2周至第3周这一时间段中，市场均价降幅较为明显，均价跌幅达到120元。36元的降幅，使得市场均价在月底降至11415元。同比月初，整体市场均价下滑幅度超过210元，远远高于上月不足100元的降幅。

　　此外，在本月单反相机价格下滑的11款产品中，佳能 EOS 5D超过2500元的降幅使其成为这11款产品中降价幅度最高的一款机型。其它产品降幅较小，均在5个百分点以下。

　　同比上月，2月份整体数码相机市场降幅有所提高。其中，降价幅度最为明显的当属单反数码相机，三分之一产品的价格下调造成其降幅超过消费类数码相机。而在消费类数码相机中，600万像素产品以超过3.62个百分点的幅度成为市场降价主力。