2005年互动通富媒体广告年度报告一

报告内容：

　　一、富媒体（RichMedia）广告定义：

　　1、国内: 富媒体广告是指能达到2D 及3D 的Video、Audio、JAVA 等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。

　　2、国外:富媒体广告主要是指区别于传统广告的一种数字广告形式，其特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并且遵守由IAB 制定的网络广告条例，要求宽带支持的新媒体广告。

　　二、富媒体（RichMedia）广告的特征：

　　·容量大于50K 的网络广告

　　·多媒体运用，表现力丰富

　　·独特的智能后台下载技术。具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽

　　·较一般的网络广告更具互动性

　　·可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果

　　三、富媒体广告主要表现形式：

　　·RichMedia 视频类广告：

　　介绍：广告中含有视频文件的网络广告形式，文件容量突破50K 限制。

　　表现形式：标准的视频形式、画中画形式以及产品外形形式。

　　范例1：（标准视频）

　　范例2：（连续播放型标准视频）

　　说明：连续播放型标准视频表现形式等同于标准视频，但在以往常规标准视频模式内注入了广告轮播机制，针对单一广告主在同一天同一广告位置上播放剧情相关联广告

　　范例3：(产品外型视频)

　　范例4：（画中画视频）

　　·RichMedia 扩展类广告

　　介绍：在现有页面内广告位置上，遇鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的Flash 文件，文件容量突破50K 限制。

　　表现形式：下拉扩展、上升扩展、撕页扩展、扩展视频以及自定义扩展

　　范例1：（扩展通栏型）包含向上、向下扩展

　　范例2：（自定义扩展）

　　范例3：（撕页广告）

　　范例4：（扩展视频）

　　·RichMedia 浮层类广告

　　介绍：在一定时间中，网页的部分显示区域分层，广告内容在这些分层中显示或播放，文件容量突破50K 限制。

　　表现形式：消失型（包含全屏尺寸）、重播型

　　范例1：（区域浮层）

　　范例2：（全屏浮层）

　　·其他RichMedia 广告

　　介绍：非以上形式出现的RichMedia 广告形式都归于此类，文件容量突破50K 限制。

　　表现形式：地址栏广告、网页背景等

　　范例1：（地址栏广告）

　　介绍：把地址栏转化为广告位的广告形式

　　范例2：（网页背景）

　　介绍：可在规定时间内替换网站背景图片，然后自行消失，消失后可在页面内保留一个可供鼠标触发的logo，对于同一用户，一天自动刷新播放两次。