2005年互动通富媒体广告年度报告二

报告内容：

　　四、国内富媒体（RichMedia）广告市场情况

　　1、中国网络广告市场规模及增长率

　　根据iResearch 的调研数据显示，2005 年中国网络广告市场规模为31.3 亿元，比2004年增长77.1%，是2001 年的7.6 倍。

　　根据iResearch 的研究预测，2006 年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46 亿元，比2005 年增长48.2%；至2010 年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。

　　2、2004-2005年中国网络广告形式使用变化

　　（此处比例为各形式网络广告占整体网络广告市场份额情况）

　　根据iResearch 对中国网络广告表现形式的调研数据显示，在2005 年31.3 亿元网络广告市场规模中，品牌图形类广告所占比例为65.2%，比2004 年的73.6%下降超过8 个百分点；富媒体广告市场份额翻番，从2004 年的1.7%上升为2005 年的3.6%。

　　3、中国RichMedia 整体广告市场情况和预测

　　2005 年中国RichMedia 整体广告投放金额市场规模达到1.1 亿元，较2004 年增长

　　144.4%，预计2006 年、2007年、2008年将分别达到2.3 亿元、4.4亿元和7.4 亿元，到2010 年将有17 亿元的市场规模。

　　4、富媒体广告投放金额占整体网络广告市场比例

　　从2003 年到2005 年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2005 年已经占到3.5%，艾瑞预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，到2010 年将会占到10.8%。

　　5、2005年中国主要RichMedia 运营商收入所占比例

　　2005 年中国RichMedia80%的市场分额为互动通公司占有，其次为eyeblaster 和UV,分别占10%和6%，其他网络媒体占4%左右。

　　6、2001年-2004年Rich Media 广告占图片式广告总量比例变化

　　2001 年、2002 年、2003 年和2004 年中国Rich Media 占图片式广告总量比例分别是27.4%、42.3%、49.6%和52.7%。从该数据可以看出，富媒体广告正在占据图片式广告的半壁河山，并逐步成为未来图片广告的主流。

7、2001年-2004年Rich Media 与非Rich Media 点击率的差异

　　从历年Rich Media 与非Rich Media 点击率差异上看，Rich Media 广告的点击率一直高于非 Rich Media 广告的点击率。而从时间轴分析，两者点击率的变化率均呈现出逐步下降的趋势。这主要是由于图片广告的泛滥以及网民对广告的信任度降低，直接影响了网民的点击欲求并降低了点击率。从两者降低的速度分析，富媒体的下降速度要快于非富媒体广告。2001-2004年富媒体广告的点击率平均增长率为-27%，而非富媒体广告则为-21%。富媒体广告需要在内容创新和互动等方面加大技术研发和产品研发力度，最大限度的减缓点击率的降低趋势。

　　五、互动通富媒体（RichMedia）广告发展情况

1、互动通Richmedia 广告整体发展情况

　　1.1、历年互动通Richmedia 广告播放次数变化

　　2002、2003、2004年互动通Richmedia 广告播放次数分别达到0.1 亿次、3.1亿次和9.3 亿次，2005年互动通Richmedia 广告总播放次数达到19.4 亿次，较2004 年增长109.7%。

　　1.2、历年互动通Richmedia广告点击率变化

　　2002、2003、2004、2005年互动通Richmedia 广告点击次数分别达到115.5 万次、1424.2 万次、1408.3 万次和6869.4 万次。从点击次数的变化曲线分析，2003－2004 年数据的变化趋势不明显，甚至2004 年还出现了倒退的现象。而2005 年则出现了跨越式增长，比2004 年增长388%。

　　2002、2003、2004、2005年互动通Richmedia 广告点击率分别达到8.7%、3.2%、2.4%和5.8%。对比国内Richmedia广告的平均点击率，互动通要远远高于平均水平，这也在某种程度上反映了互动通广告在网民心中拥有较高的喜好度。

　　1.3、互动通Richmedia广告各地区投放次数总量

　　北京是互动通Richmedia 广告播放总量最高的地区，达到163146.3 万次，其次是上海和广东，分别达到123639.0 万次和23742.1 万次。根据该数据可以看出历年互动通的广告业务主要集中在国内市场，其中北京、上海和广东为核心，尤其是北京市场不容小视。互动通业务的这种地域结构与国内互联网产业的地区发展水平相符合，北京正在成为国内互联网的窗口和走向世界的跳板。

　　从历年互动通上海、北京、广东三地RichMedia 广告播放次数变化上看，播放次数增长最快的是上海地区，2005年已经达到104378.9万次，其次是北京，2005年达到79202.7万次，广东地区的发展相对比较慢。

　　1.4、历年互动通Richmedia 广告不同行业投放比例

　　健康美容及医药类是历年采用互动通Richmedia 最多的行业，播放次数占总投放次数的32.36%，其次是计算机及通讯产品类和机动车及相关产品类，分别占22.45%和12.54%。

　　1.5、历年互动通Richmedia广告不同形式投放变化

　　历年互动通Richmedia 广告播放次数最多的是视频类广告，其次是浮层类广告和画扩展类广告。

　　相比于2004 年，2005年播放次数增长最快的是浮层类广告，视频类广告稳定发展，扩展类广告有一定增长。

　　1.6、历年投放互动通Richmedia 广告主数量变化

　　2003 年投放互动通Richmedia 的广告主有50 家，2004 年发展到83 家，到2005 年已经达到114家，较2004 年增长37.3%。