2005年互动通富媒体广告年度报告四

报告内容

　　2.5、快速消费品行业

　　2.5.1、互动通快速消费品类RichMedia 投放次数变化

　　2005 年快速消费品类互动通RichMedia 播放次数上升显著，从2004 年的1444 亿上升至2005 年7960 万次，上升幅度超过450%；完全播放量则从2004 年的383 万次上升至3805 万次，增长近十倍。

　　2.5.2、互动通快速消费品类RichMedia 广告点击次数变化

　　2005 年互动通快速消费品类RichMedia 无论在下载次数、推荐次数和点击次数上都有明显上升，发展非常迅速。

　　2.5.3、互动通快速消费品类Richmedia不同广告形式使用变化

　　2005 年互动通快速消费品类RichMedia 采用最多的是视频类广告和浮层类广告。

　　2.5.4、互动通快速消费品类Richmedia广告不同地区投放变化

　　2005 年互动通快速消费品类RichMedia 播放次数最多的是北京地区，其次是上海和广东地区。

　　从历年各地播放次数上看，2005年互动通快速消费品类RichMedia 各地的播放次数都有明显上升。

　　2.5.5、投放互动通快速消费品类RichMedia 广告主数量变化

　　2005 年互动通快速消费品类RichMedia 广告主数量也有较大增长，达到11 家，增长率为83.3%。

　　2.6、饮料行业

　　2.6.1、互动通饮料类RichMedia 投放次数变化

　　2005 年饮料类互动通RichMedia 播放次数上升显著，从2004 年的414 万次上升至2005 年4 亿次，上升了近100 倍；完全播放量也从2004 年的134 万次上升至1.86 亿次，呈现井喷式增长。

　　2.6.2、互动通饮料类RichMedia 点击次数变化

　　2005 年互动通饮料类RichMedia 广告在下载次数、推荐次数和点击次数上都有惊人的增长，是成长非常明显的行业。

　　2.6.3、互动通饮料类Richmedia广告不同广告形式使用变化

　　2005 年互动通饮料类RichMedia 采用最多的形式是视频类广告和浮层类广告。

　　2.6.4、互动通饮料类RichMedia 广告不同地区投放变化

　　2005 年互动通饮料类RichMedia 广告主要是在上海地区投放，其他地方播放次数较少。

　　2.6.5、投放互动通饮料类Richmedia广告主数量变化

　　2005 年互动通饮料类RichMedia 广告主数量达到9 家。

　　2.7、网络媒体行业

　　2.7.1、互动通网络媒体类RichMedia 广告投放次数变化

　　2005 年网络媒体类互动通RichMedia 播放次数上升显著，从2004 年的0.36 亿次上升至2005 年1.6 亿次，增长了3 倍；完全播放量也从2004 年的0.15 亿次上升至0.57 亿次。

　　2.7.2、互动通网络媒体类RichMedia 广告点击次数变化

　　2005 年网络媒体类RichMedia 在下载次数和推荐次数上都有一定下降，但在点击次数上有明显上升。

　　2.7.3、互动通网络媒体类RichMedia 不同广告形式使用变化

　　2005 年互动通网络媒体类RichMedia 主要还是采用视频类广告形式投放，其次是浮层类广告形式。

　　2.7.4、互动通网络媒体类Richmedia广告不同地区投放变化

　　2005 年互动通网络媒体类RichMedia 广告主要在上海地区播放，其次是北京。

　　2.7.5、投放互动通网络媒体类RichMedia 广告主数量变化

　　2005 年动通网络媒体类RichMedia 广告主数量较去年增长了一倍，有8 家广告主投放。

　　2.8、网络游戏行业

　　2.8.1、互动通网络游戏类RichMedia 投放次数变化

　　2005 年网络游戏类互动通RichMedia 播放次数上升显著，从2004 年的200 多万次迅速窜升至至2005 年超过3 亿次，增长量超过150 倍；完全播放量也从2004 年的62 万次上升至近1.7 亿次。

　　2.8.2、互动通网络游戏类RichMedia 广告点击次数变化

　　2005 年互动通网络游戏类RichMedia 广告在下载次数、推荐次数和点击次数上都有明显上升。

　　2.8.3、互动通网络游戏类Richmedia不同广告形式使用变化

　　2005 年互动通网络游戏类RichMedia 采用最多的还是视频类广告和浮层类广告。

　　2.8.4、互动通网络游戏类Richmedia广告不同地区投放变化

　　2005 年互动通网络游戏类RichMedia 广告主要选择在上海地区播放，其他地区较少。

　　2.8.5、投放互动通网络游戏类Richmedia广告主数量变化

　　2005 年互动通网络游戏类RichMedia 广告主数量增长显著，达到16 家广告主。

　　六、2005 年最新互动通RichMedia 案例

　　1、案例1

　　行业：通讯服务类

　　广告主：摩托罗拉

　　·广告设计：

　　结合多种2005 年新研发的技术，iCast把产品“浑然天成”的特质表现得淋漓尽致。当自然之美与科技灵感激荡起无尽的涟漪之时，当时尚气息融入质朴清冽的唯美主义乍然出现之时，只要通过轻移鼠标，就能够真切地体会到它从容绽放的魅力。

　　·广告创意：

　　（互动视频对联、超大流媒体、超大视频等技术结合下的产物——MOTO U6广告，突破了传统广告框架，以其多角度全方位的创意让受众在接受广告的同时对广告所要表达的理念也一并感知。当画面最后手机缓缓开启时，浑然天成的极致吸引也浮出水面，成为了手中一道不会褪色的时尚风景）

　　·吸引眼球度：

　　（对联+超大视频，任何一方角度都是屏幕上的主角，开天辟地时的暗沉随着广告的播放，渐渐化作天地初开后的悠然——握在手中，犹如一方温泽的美玉，亦或是一块滑腻的卵石，谁能抗拒浑然天成的自然魅力？）

　　·广告效果度：

　　（网络广告的优势在于受众与广告之间的互动，鼠标滑移，别有洞天。人性化的设计伴随着悄然隐现的画面，引人生出一窥究竟的欲望，轻点鼠标，与网页融为一体的视频告诉你U6 的秘密）

　　2、案例2

　　行业：网络服务类

　　广告主：赛我网

　　·广告设计：

　　从广告的本质意义上说，该广告达到了预期中的“广而告之”的效果，夸张、卡通、诙谐都能吸引人的眼球，无论是选材还是表现方式都符合广告主的自身定位。动漫已然成为了时下年轻人最火热的话题之一，iCast 巧妙地将“赛我网”与动漫相融合，借助搞笑的广告让目标受众喜爱不已。

　　·广告创意：

　　（首先，单单从广告创意方面来看，纵观整支广告，急速飞奔于网页之中的卡通形象着实趣味盎然。这使得赛我网的形象宣传广告一下子从众多的互联网广告中脱颖而出。值得一提的是，广告的表现内容与广告主题恰如其分地紧密相扣起来。如此这般的你追我赶不正是“赛我”的最好表现吗？！）

　　·娱乐性：

　　（接下来，细细品味一下广告中耐人寻味的细节设计，广告中的喷火龙和小男生是不是有点日韩卡通式的幽默与诙谐呢？再看看主人公气喘吁吁、上气不接下气的样子，还有那暴凸的眼睛和飙出眼眶的泪水是否又为“赛我网”——这个迷你小窝聚集了不少的人气呀？）

　　·网页结合度：

　　（广告脱离了传统互联网广告的框架式结构，从而有了更为广阔的表现天地，创意也由此得以释放和拓展。穿梭在网页中的广告形象也为网民的浏览带来了或多或少的乐趣。这也从一个方面体现了“赛我网”这个来自韩国的年轻社区所推崇的新兴的个性、自由的潮流！）

　　Copyright ? iResearch Inc. 2006

　　七、报告总结：

　　·根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001 年的7.6 倍。富媒体广告市场份额翻番，从2004 年的1.7%上升为2005 年的3.6%。

　　·2005 年中国RichMedia 整体广告市场规模达到1.1 亿元，较2004 年增长144.4%，预计2006 年、2007 年、2008 年将分别达到2.3 亿元、4.4 亿元和7.4 亿元，到2010 年将有17 亿元的市场规模。

　　·从2003 年到2005 年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2005年已经占到3.5%，艾瑞预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，到2010 年将会占到10.8%。

　　·2001 年、2002 年、2003 年和2004 年中国Rich Media 占图片式广告总量比例分别是27.4%、42.3%、49.6%和52.7%。

　　·2002、2003、2004年互动通Richmedia 广告播放次数分别达到0.1 亿次、3.1亿次和9.3 亿次，2005 年互动通Richmedia 广告总播放次数达到19.4 亿次，较2004 年增长109.7%。

　　·2002、2003、2004、2005年互动通Richmedia 广告点击率分别达到8.7%、3.2%、2.4%和5.8%。

　　·北京是互动通Richmedia 广告播放总量最高的地区，达到163146.3 万次，其次是上海和广东，从历年互动通上海、北京、广东三地RichMedia 广告播放次数变化上看，播放次数增长最快的是上海地区，2005 年已经达到104378.9 万次，其次是北京，2005 年达到79202.7 万次，广东地区的发展相对比较慢。

　　·健康美容及医药类是历年采用互动通Richmedia 最多的行业，播放次数占总投放次数的32.36%，其次是计算机及通讯产品类和机动车及相关产品类，分别占22.45%和12.54%。

　　·互动通Richmedia 广告播放次数最多的是视频广告形式，其次是浮层类广告和扩展类广告。相比于2004 年，2005 年播放次数增长最快的是浮层类广告，视频类广告稳定发展，扩展广告有一定增长。

　　·2003 年投放互动通Richmedia 的广告主有50 家，2004 年发展到83 家，到2005 年已经达到114 家，较2004 年增长37.3%。