关于手表消费的有趣发现--好奇、好色之女表篇

报告内容：

　　女表最吸引人的方面是什么，多数人会凭直觉说是装饰作用。女式手表与男式手表的购买群体在今天已经扩散开来，尤其是女式礼品表，在男士们看来是挑选起来最省心、省精力，送起来也最有面子的礼品。但，男人们与女人们在女表领域的分歧，往往使得送礼也有送错位的时候。

　　调查中，八成男性与六成的女性表示，最看重的是女式手表的风格。在造型与功能方面，两性消费者分歧较大，女性偏向表的功能，而男性则认为造型对女表来说更重要。

　　卡通风格倍受宠爱

　　不同的风格打造不同的女人，无论是服装、饰品亦或是妆容，女性都喜欢尝试变化，演绎各种风情。从女表的消费意向上看，女性对典雅、时尚、简洁、柔美、精致、梦幻、卡通等各种风格均抱有相似的热情，相比之下，能够代表或使女性怀念起青春的卡通风格更受青睐。

　　而男性对女表风格的看法分歧颇大，比较喜欢柔美、精致与时尚三种风格。前两者与女性带给男性的第一联想息息相关，同时也是男性对理想中女性形象的物化。

　　女士爱圆表，男士爱小表

　　女性偏爱圆形的手表，对于外形上带有棱角的则没有突出的喜好。女式手表讲求小巧，38%的受访者对外形小巧的表颇为青睐，但男性表现得尤为强烈，对“小”女表的偏爱程度约为女性的2.3倍。学历越高的男性消费者，在选择女表时越倾向于外观小的手表，而女性则没有此类倾向。

　　女性：拒绝动物造型

　　女性对手表造型的选择延续了对风格的偏好，卡通造型成为约23%女性的优先考虑款式。动物造型并不受到欢迎，几乎没有女性会选择配带一款做成熊猫、大象、狮子、老虎的手表。

　　而男性显然对女表的预估与女性本身大相径庭，35%的男士们认为为爱人或女性朋友选择动物造型的表会受到喜欢，而如果选择卡通造型则会受到冷落。但女表的购买者与使用者是相分离的，男性对各种造型的女表过份热情的估计，有可能会导致这些可爱的手表今后遭到女性们的冷遇。

　　明艳色彩张显个性

　　女性过往给人的印象都是喜欢浅且柔和的颜色，永恒经典的黑与白一直沿用到服装、饰品等各个领域。但手表作为衣着饰品的一部分，女性愈发追求彩色艳丽。从调查中可以看到，对比强烈的艳色是女表的主要选择方向，其次是纯度、明度都较高的黑、银、红。而浅柔的颜色并不是搭配的最佳色彩。应该说，从女表色彩的变化上看，青春与个性已经成为女性进行服饰搭配时所追求的细节。

　　功能设计细节化将开发潜在市场

　　女性对功能要求比较简单，目前大多只停留在计时与日历上，但仍存在有待挖掘的深层需求。由于全民娱乐的兴起，女性在手表的设计方面也出现了对娱乐功能的要求，如MP3、收音。MP3功能主要集中在24-31岁之间、受过高等教育的已婚女性群体中。

　　温度的变化直接影响着女性对服装的搭配，越来越多的时尚女性及OL的着装提前于季节，且对温度的变化极为敏感。因此在女表中加入温度计的设计有可能会吸引一批年轻女性。另有小部分女性消费者比较重视自身健康，在调查中，我们注意到，在贴身长时间配带的手表中开发磁疗功能，是部分30岁以上已婚女性的希望，此类手表作为礼品送给父母，也将体现儿女的孝心，既有益身体健康，又减少了女表开拓礼品市场的阻碍。

　　如吸引女性消费者，手表厂商当更注重在细节上的设计。一款配有镜子的手表，尽管在女性选择中不会起到至关重要的作用，但细节之处的设计却可以为此款手表的加分不少，而且任何年龄、任何职业的女性都不会不惊喜于如此贴心的设计。

　　eDataPower点评

　　手表在女性的生活中并不占据重要地位，女性在档次方面并没有特别的要求或者倾向。对于女性来说，手表很容易被具有娱乐功能的MP3、MP4，以及精美的首饰、饰品所替代，即使最传统的计时与提示功能都可以用手机来实现。

　　男性受访者在描述理想的女表时，多与手链、戒指、手镯等首饰元素相结果，配合女性柔美的形象，风格要时尚，外观寻求小、薄、轻、精、淡，功能尽量多且花哨。

　　而女性则对男性所提出的“首饰替代品”的概念并不十分感兴趣。女性眼中的手表只要具备简单的娱乐与实用的、健康的功能即可；比较重视的是色彩与质地，希望手表采用贵金属材料，整体的色彩富于变化，不是单一的传统色。部分年轻女性对DIY保留较大的兴趣，但多停留在作为装饰表的层面。

　　从两性对女表的消费态度中可以看出，男性购买女表是根据男性本身对女性的感性感知，产品非自用的意图也影响着其购买行为的礼品化。

　　在满足市场需求方面，手表生产厂家可以考虑设计色彩鲜艳、带有简单娱乐功能的时尚女表；或打破传统成表的概念，采取配组装图，让消费者可以DIY喜爱的装饰表；此外，针对礼品市场，可以开发针对中老年群体的带有保健功能的保健表。