关于手表消费的有趣发现--简约、刚硬之男表篇

报告内容：

　　金属材质引领男表市场

　　男性与女性均比较喜欢高档的男式手表，而金属表在高级表中所占的比例相当大。

　　不仅是高档男表，金属质地的手表在各个档次上都颇受青睐。表壳首选材料是精钢或贵金属，表面采用蓝宝石水晶或拉丝钢，表链多选择真皮或金属。这样的设计，突出了都市男性追求品质生活的信心。

　　高档市场钻饰慎行

　　与女表不同，男表忌讳花哨的装饰，即使是颇显身份的钻石、金铂饰品也不受消费者的欢迎。此类手表与主人的气质、着装、职业等多方面的因素相关，一旦搭配不当，就会从高贵沦为庸俗。因此，即使在考虑消费高档手表的群体中，对带有钻饰或金饰品的男表选择起来，也是慎之又慎。

　　时尚风乍起，简约为主流

　　风格是消费者选择男式手表时最关注的因素，功能次之，色彩再次。除色彩外，女性消费者在男表的风格、功能、做工、品质、精准性及品牌方面，都比男性关注程度高。于女性消费者相比，男性轻功能而重色彩。

在礼品市场上，无论是男性或女性消费者，在男表的选择上均较为慎重，品牌、风格、色彩、材质、机芯、品质，每一项都对男表的最终售出起着关键的作用。

　　在时尚风行天下的今天，时尚风格也影响着男性对男表的选择，向来以大气豪迈自居的男性中，约有23％关注时尚。但从整体上看，男表仍脱离不开古、雅、简、豪、正的主线。简约与典雅依然是主流的男表风格，其中26－35岁的男性最喜欢简约的、大气的。

　　自动机芯的机械表有望成为男表主流

　　男性对机械表的独钟程度大大超过女性的想象。机械表指针滴答清脆的声音、精细缜密的做工、走时准确等特性，既符合男性对手表的高规格要求，又往往能够使人联想到主人的专业与负责心。机械表又可分为自动机芯和手转机芯，男性较缺乏耐性，忍受不了频繁更换电池、手工上弦的操心，因此，随人体的摆动而储存能量并自动运转的自动机芯，将成为未来男表市场的主流。

　　方表流行开来

　　长久以来，圆是手表最为经典的造型。而此次调查显示，方的元素在男式手表中地位愈显抬头之势，即便外观圆润，男性们也希望圆中带方。“方型”的设计理念，结合柔和曲线，将都市男性的阳刚与柔情表现得淋漓尽致。

　　彩艳男表成为女性配饰

　　男式手表以单一、高纯度冷色调为主流。黑色是男表的首选颜色，此外被男性看好的深色调手表并不被女士所关注。

　　26－35岁的男性对手表颜色比较重视，尽管黑色仍是首选，但深的、浅的、明的、暗的都可以并存于该年龄群体中，表的色彩成了一道“多选题”。

　　女性认为，男表色彩的变化也应当通过鲜艳的颜色对比体现出来；但从调查来看，男性们并非只追求单一的传统颜色，而是以冷色为基调，“暗”中求变。同时，这一发现也透露出另外一种趋势，即女性购买男表不再单单出于送礼目的，同时彩艳的、大、厚、重的男表也成为女性搭配时尚、前卫服装的配饰。

　　对待男表、女表的色彩方面的态度上，男性对两款表采取完全相斥的态度，即运用在男表上的色彩和适合女表，反之亦然；女性则表现得没有男性强烈，但对于两个极端色调非常排斥，认为无论男表或是女表都不适宜采用过深或过浅的颜色。

　　功能“贵精不贵繁”

　　男性对手表功能的需求显然比女表复杂很多，但调查中发现，同一手表中共存众多功能并不被男性所接受。一如延续正统与简约风格，男表功能“贵精不贵繁”。与女性对女表的设计不同，男性对娱乐功能需求弱于女性，对一些实用性功能――例如辨别方位——更注重提升其科技含量。男性对手表功能上的改造更趋于智能化、革新的，而非细节化的。

　　eDataPower点评

　　男表在男性世界中份量极重，尤其是在高收入、中年成功人士中，甚至是身份与地位的象征。男性随着年龄的增长，配戴一款金属质地、正统、典雅、简约的高档手表已不仅仅出自计时或兴趣爱好而已，更多的是用于社交及显示身份的“第二名片”。时间观念在西方人眼中是一种信誉，因此，做工精良、走时准确、近乎“零维修”的机械表，必定会为国际化商务男士平添“信誉”值。

　　对于满足市场需求方面，机械表只需加强防腐、防水、防尘、降低送修率等基础性工作的研发与改进，即可以其品质吸引中高端消费者；运动型或时尚型手表则可从替代性材质入手，着重开发与时尚同步的高科技功能。此外，高档的情侣表消费出显端倪，围绕感官开发新功能，将有助于其未来在高收入的青年群体中占有一席之地。