2006手机新品呈现三大发展方向

报告内容：

　　每年春季，都是手机厂商们新产品、新策略的“集中发布期”，今年的势头则更为猛烈。上周，诺基亚与摩托罗拉 分别在重庆、上海两大直辖市召开大型新闻发布会，二者相隔仅仅一天。此前不久，三星、索尼爱立信也先后召开了新品发布会，推出一系列新手机……而其他一些 手机品牌厂商即使没有举行大规模的发布会，也通过种种渠道传递出自己的产品策略。综合这些信息，2006年手机的发展方向顿时浮现在人们眼前。

　　大众化瞄准“新十亿”

　　3月30日，诺基亚在重庆召开名为“体验移动2006”的大型发布会。出乎许多人预料，如此大规模发布会的主角竟然是“经济适用型手 机”。诺基亚共推出了三款新的低端手机2610、2310和1112。根据诺基亚报出的不含税零售价，最便宜的一款仅为45欧元（折合人民币约440 元），最贵的也不过75欧元。与大多数强调新技术新设计或是新功能的高端手机新品发布会大相径庭。

　　诺基亚表示，此举是因为看好新增市场的活力。诺基亚预计，2008年全球移动用户的数量将从20亿增长到30亿，这新增的10亿用户将是 一个巨大的市场，诺基亚希望这些用户的第一次移动电话体验来自诺基亚。由于新增用户大部分来自中国、印度、东南亚和非洲等手机普及率较低的市场，为此，诺 基亚选择了中国西部最大的城市重庆召开本次发布会，隆重推出其“新十亿”战略。

　　据悉，诺基亚本次新发布的三款手机专门针对新兴市场设计，经济实惠，简便易用，功能设计上具有针对性，还运用了类似橡胶表层的表面工艺， 以达到减少表面污印和提升握持感的目的。此外，诺基亚还推出了一系列针对新兴市场的移动解决方案，例如拓展工具包可以让运营商划分不同时段制订不同的价 格，从而可能降低非高峰时间段的话费价格，满足新增市场的需求；话费余额自动显示功能则能够让习惯预付话费的新增用户能够及时了解账户情况。

　　大众化并非诺基亚的独门，3月份索尼爱立信联手“天仙妹妹”在全国各大城市推广“简·悦”系列手机J100c、J220c、J230c， 它们正是针对新增市场的入门级手机。新增市场正日趋成为各大厂商的目标，几乎每个手机厂商在推出高端旗舰机型的同时，也在努力推出更实惠实用的廉价产品。

　　时尚化创造“新价值”

　　3月31日，上海，摩托罗拉“SeeMoreLife”精英艺术展让人眼花缭乱。与其说这是一场手机发布会，不如说是时尚Party更为 确切：现场布置充满现代、时尚之感，洪晃、艾敬、刘仪伟等娱乐时尚界名人纷纷亮相，前来采访的媒体除了IT通讯类记者，更有不少“娱记”……如果不是穿插 其间的手机展示台，到会者几乎忘记了这天的主角应该是摩托罗拉的高端智能手机——“明”。

　　其实，这款PDA手机早在去年12月就以A1200的身份首次亮相，而此次则采用了中文命名方式出现。按照摩托罗拉资深副总裁戴德迈的说 法，与传统的“英文＋数字”的手机命名方式相比，用中文“明”这个称谓“更能深刻引起中国消费者的共鸣”。据介绍，“明”尚品PDA专门针对“现代精英的 繁忙生活”而设计，产品继承了摩托罗拉经典的手写PDA手机设计，突破性地采用了高精度透明翻盖；内置天线，有超大显示屏和200万像素数码摄像头；此 外，“明”采用了英特尔公司的Xscale芯片技术，还带有名片扫描功能、新一代汉字识别软件以及移动办公软件等。总之，是“成功人士追求事业和时尚品位 的‘必备之物’”。

　　有专家指出，随着手机成为消费者生活中不可或缺的伴侣，其消费电子产品特征开始远远大于其通信特征。对于消费电子产品来说，时尚化设计是 其不变的主题。为了体现娱乐、多媒体、游戏和商务等消费特征，今后几年手机的主流格调必然是时尚化。摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱等众多手机厂商近期推出 的多款高端时尚精品，充分证明了这一点。

　　事实上，对于手机厂商来说，好的时尚设计意味着产品可以创造更高的价值。最有力的证据是，一款经典的时尚佳作价格虽然高高在上，但消费者仍然肯掏钱买单。

　　娱乐化讨好“新人类”

　　过去两年，拍照以及MP3手机迅速流行，使得娱乐正日益成为手机的一大新功能，今年，手机娱乐化的势头仍然不减，除了电视等新的娱乐功能将成为手机产品新卖点之外，拍照、MP3音乐等原有的娱乐功能也将得到更充分发展，并开始向中低端机型普及。

　　一开春，索尼爱立信就陆续举办了几场新品发布会，推出十余款手机新品，其中80%的产品主打娱乐化路线：W950、W810、W300使 去年新推出的Walkman音乐手机产品线得到了充分扩展，入门级产品W300的推出更意味着音乐手机向低端普及；移动影像路线的产品则更为丰富，有 K790、K610、K510、K310、Z530等等，这些产品不仅具备较强的拍照功能，能够提供高品质数码影像，还具备了多种传输乃至移动相册等更多 的功能。索尼爱立信方面表示，这并不是仅仅把百万级的摄像头放到手机当中，而是如何把高质量影像和手机真正的融合在一起，与手机的通信功能真正的结合在一 起。

　　年初，夏新对外推出了国内首款具有TV－OUT功能的多媒体手机A869，据悉随后还将推出夏新A670、A675等多款同样具有TV－ OUT功能的手机。这些手机不仅将DV、数码相机、MP3及MP4播放器等娱乐功能整合于一体，更重要的是能够与传统家电实现互连互通，将影音视听娱乐与 移动生活完美结合。夏新方面表示，根据他们的预测，2006年将是多媒体娱乐手机大行其道的年份，多媒体娱乐功能将不再是高端手机的特有专利，而逐渐成为 主流手机的标准配置。

　　随着人们娱乐需求不断增加，越来越多的娱乐功能也相继进入手机，并因此推动了新的娱乐方式，热衷于“移动娱乐”的“新人类”随之茁壮成长。