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2006年第一季度激打市场关注度报告

报告出处:IT168  发布日期:2006年04月18日 12:03

报告类别:调查报告
行业分类:激光打印机
调查机构:IT168
报告来源:慧聪网

报告内容:

  转眼间又迎来了06年第一季度,从激光新品推出的力度上看,无论黑白激光产品还是彩色激光产品都相对较小。黑白激光打印市场在一季度中,继续05年的低价小型黑白激光打印机的余温,在06年初,又有对应类型的激光打印机推向市场,例如利盟E120黑白激光打印机等产品。高端大幅面黑白打印机表现平稳,前一段时间,佳能公司推出了一款高端黑白A3幅面激光打印机。而彩色激光打印机在本季度中几乎没有新品出现,考虑到年初,毕竟许多厂商处于财年末,诸如市场目标、产品定位等策略尚在前期准备、制定之中,所以新品推出与市场策略并不明朗。

  A4幅面黑白激光产品定位下调,价格“死扛”千元门槛

  截至到06年3月的黑白激光新品而言,大多数厂商均围绕小型商业或是SOHO用户推出新品,算上刚推出不久的利盟E120,各大主流激光打印厂商都有了各自的对应机型。综合当前现状,黑白激光打印机从原来的中小企业级定位,如今又下沉一个定位档次。产品定位下调,产品价格自然也是一路下调,虽然有些厂商的黑白激光打印机价格已经下到千元,但这并不代表一种普遍现象。传统厂商推出的无论新品、旧款机型均处于千元以上,它们似乎构建了千元门槛,谁也不愿主动越过门槛半步。

  彩色激光产品价格下调明显

  面对低价黑白激光产品的千元门槛“死扛”。彩色激光产品从早期的万元定位,如今已出现了很多款三千元左右的产品,产品价格可谓降之又降,当然这也只是某几个厂商的行为。在它们降低价格的趋势下,知名厂商们也陆续推出入门级产品参与竞争,虽然价格下调力度不够狠,但足以说明:知名厂商也同样紧贴价格下调潮流。综合而言,彩色激光打印机当前已向中端市场发力,对厂商来说,SMB市场的品牌形象树立已经成为了一个重点。

  暂时谁也不会抢了谁的饭碗

  黑白激光打印机被彩色激光产品的打压程度日趋明显,试想彩色激光打印机如在今年力求从价格着手,黑白激光打印机就会寸步难行。真的会是这样吗?老牌厂商毕竟具有丰富的市场运作经验,许多拥有彩色激光打印机的厂商,同样拥有黑白激光产品,如果下调彩色激光打印机的价格,那其黑白产品毕竟会受到打压,黑白产品真的不想要了吗?至少厂商们现在不想这样做,如果是这样,还推什么低价黑白激光新品?岂不是庸人自扰?岂不是砸了自己的脚?厂商们势必会在调整彩激价格的同时,兼顾黑白激光的生存,厂商会精明的操控黑激与彩激市场之间的平衡点。

  开篇我们阐述了一下当前激光打印市场的格局,现在让我们回到本季度IT168产品关注度报告上,看一下当季度品牌、产品排名的情况。


激打品牌关注度

  从一季度IT168品牌关注度报告中可以看出,“惠普”在激光打印领域中依旧保持了良好的品牌形象,通过IT168数据库,当季度三分之二的用户对惠普的激光打印产品给予了支持。惠普的“成功”,其一在于其办公产品优良的品质,其二在于惠普激光打印产品分布均衡,高端、中端和低端均有其对应产品出现,而“特色”产品,如惠普1022、1020等系列的黑白激光打印机,用户通过IT168数据库一直给予长时间关注。

  惠普在当季度一支独秀的优势十分明显,而对于众多厂商而言,“第二集团”势必成为了争夺的焦点。从统计表单上看,爱普生略占优势,优势的原因与惠普大相径庭,主要就是优势产品经过市场的洗礼,用户对这些产品给予了较高的关注,例如爱普生经典机型——6200L。6200L在去年一年中表现都十分抢眼,在IT168产品TOP10上,该机型每季度均排名前列,价格与性能的有机结合,为爱普生品牌树立了良好的形象。除去惠普和爱普生以外,排名以后的品牌之间的差距微乎其微,三星、佳能、柯美、富士施乐、兄弟、利盟和联想等品牌依次排开。


产品季度TOP10

  透过IT168这份激光产品的季度关注度的表单,我们可以看出用户对黑白激光产品的关注度较高,十款产品有9款为黑白激光打印机,而在九款产品中有一半以上的机型是小型用户及SOHO用户关注的低端机型,这些产品价格逐步靠近千元,正如我们之前所言,千元黑白激光产品吸引了用户关注的目光。而用户唯一关注的一款彩色激光打印机来自爱普生的AcuLaser-C1100。

  从十款当季度用户关注的产品上看,惠普依旧是大赢家,有五款产品上榜,位居次席的为爱普生(2款)、三星、佳能、兄弟三品牌各一款。产品TOP10分布与上面用户品牌的关注度基本成正比,综合而言当季度的亮点产品,为当季度厂商能赢得品牌关注度奠定了良好的基础。

  惠普laserjet1020以压倒性优势,荣登榜首。如果您关注我们的季度报告,惠普laserjet1020已经连续保持优势很长时间,综合众多用户的关注点,这款产品性价比高是其突出的亮点。而惠普1022系列产品用户依然给予了高关注,无论是扩展了无线与有线网络功能的1022,还是未扩展网络功能1022,均出现在了产品TOP10中。爱普生6200L对比05年的风头正进,06年一季度表现略有收敛,三星ML-1610以后的产品排名优势并不明显,我们认为:谁会对产品略有动作,如降价、促销和活动,配合媒体宣传,谁的产品排名将更趋前列。

  值得鼓励一把的是佳能激光产品,一款产品上榜暂不能说明什么,论产品研发技术佳能有优势,财年之季也许是佳能公司蓄势待发吧。

  激光打印机销售渠道会进超市吗?

  大家熟知,IT产品销售渠道多数集中在电子卖场(例如北京的中关村或者其周边地区)。这里延续传统,IT产品集中,购买产品的目标人群占多数。对于办公产品而言,零售渠道相对广阔些,以北京为例:除了像海龙、鼎好、科贸等中关村零售网点外,周边地区的办公产品超市均有办公产品销售。购买办公产品的个人用户,在购买产品时,大多会有目的性的前往上述地区购买。

  近一段时间,一股新生的办公渠道力量不容小事,这要追诉到几周前一次与代理商(该代理商是某品牌激光打印机的总代)聊天的过程中了,该总代绕有兴趣的介绍:与家乐福超市之前有过合作,家乐福对低价办公产品销售同样看重,例如家乐福销售的联想某型号喷打,销售额非常客观,家乐福与我们的合作点不谋而合吧。该总代产生了另一个想法:把最新代理的黑白低端激光打印机推向超市。该经销商表示:目前只是一种打算,并没有明确上马时间。

  虽然是准备之中,如果兑现是否存在很多置疑:在超市中用户对相对高端的办公产品价格是否可以接受?是否会造成渠道销售的混乱局面?等等。激光打印机要进超市市属一个“新鲜”的话题,我们在近期也会跟踪此事的报道,敬请用户留意报道

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