2006年Q1中国笔记本市场关注调查报告

报告内容：

　　2005年，笔记本电脑价格集体跳水：6999元、5999元、4999元甚至3999元，竞相低价成为2005年笔记本市场最大的看点。据IDC预测，2006年笔记本在整个PC市场的比例将达到40%以上。

　　2006年笔记本电脑市场的争夺更加激烈，“轻薄、宽屏、娱乐”成为2006年笔记本市场的三大卖点。此外，笔记本市场上，英特尔仍占据绝对的统治地位，NAPA双核笔记本的推广力度将主导2006年笔记本市场的走势，并将成为市场主流。

　　为此，ZDC对2006年第一季度笔记本市场关注度进行了调查，得出以下结论：

　　其一，笔记本市场竞争激烈，市场份额向一线厂商集中，排名前五位的厂商占据近60%的关注度，其中华硕、宏碁和戴尔成为市场上关注度最高的三大品牌。

　　其二，从一季度前十大厂商的关注度走势上看，戴尔表现突出，成为本季度关注比例增长最快的品牌。

　　其三，产品价位方面，受笔记本市场降价狂潮的影响，处于中低端的6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高。

　　其四，屏幕尺寸方面，14.1英寸笔记本依然处于市场主流，15和15.4大屏幕尺寸笔记本的关注比例均呈现出上升趋势。

　　其五，内存大小方面，256M内存拥有整体市场一半以上的关注比例，512MB内存关注度大幅上升；硬盘容量方面，40G硬盘的关注度最高，60G和80G硬盘的关注度明显走高。

　　一、品牌关注度调查

　　1、整体市场品牌格局——华硕成为第一季度最受用户关注的笔记本品牌

(图)2006年第一季度中国笔记本市场品牌关注比例分布

　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，华硕以16.3%的关注比例位居榜首，成为“2006年第一季度最受用户关注的笔记本电脑品牌”。在月度调查中，华硕曾蝉联3个月的冠军。华硕笔记本凭借出色的做工和低廉的价格得到许多消费者的认可，已成为中端笔记本市场的领导品牌。第一季度，华硕推出了包括W2J、A7J、V6J、W5F、A6J在内的5款Napa笔记本，覆盖从12.1英寸到17.1英寸的产品线，在价位上照顾到高、中、低端，为不同需求的用户提供了合适的选择。成为首家发布最多款Napa机型的厂商之一，在市场上掀起了一股Napa飓风。

　　宏碁在第一季度表现比较亮眼，并跃居至排行榜的第二位，获得11.8%的关注比例。宏碁凭借在低端推出的5199元宽屏笔记本，6000元左右的多款14.1英寸宽屏笔记本，以及从12英寸到15.4英寸的多款双核笔记本，吸引了不少消费者的眼球。

　　排在第三位的是戴尔，所获关注比例落后宏碁0.8个百分点，为11.0%。戴尔凭借8300元的双核笔记本，以及5200元的宽屏笔记本，戴尔获得较高的关注度。并且，戴尔的14.1英寸宽屏笔记本630m一直是市场上最热的笔记本。

　　惠普排在戴尔之后，其以10.0%的关注比例位居第四位。2005年惠普的低价战略为其赢得了不少市场，Ze2200系列和M2200系列都成为惠普的经典产品。2006年惠普依然关注低端市场，尤其是采用AMD处理器的ze系列。

　　联想和IBM名列排行榜的第五和第六位，两大厂商的关注比例接近，分别是9.2%和8.9%。神舟凭借价格优势吸引了众多的用户关注，其在季度关注排行榜中位居第七位，获得7.8%的关注比例。走时尚娱乐路线的索尼位于排行榜的第八位，占据6.3%的关注比例。

　　随后的厂商关注比例均在4个百分点以下，东芝获得3.1%的关注比例，名列第九位。三星关注比例则低于索尼0.3个百分点，为2.8%，名列第十位。

　　排在第十一至第十五位的厂商是：明基、清华同方、方正、苹果和TCL，关注比例依次是2.7%、1.6%、1.3%、1.1%和0.9%。

　　2、月度市场品牌格局——戴尔表现突出，关注比例增长最快

(图)2006年1～3月十大笔记本品牌关注度对比

　　从2006年第一季度笔记本品牌的关注比例分布中可见，华硕在3个月中一直稳坐排行榜的头把交椅，市场优势明显，其关注比例在2月份的关注度最高，为16.9%。

　　宏碁在1月和2月均位于排行榜的第二位，其中在2月份的关注比例最高，为12.1%。3月份，由于戴尔关注比例的上升，使得宏碁以12.0%的关注度下降至第三位。

　　戴尔在第一季度表现突出，其关注比例的上升势头明显，从1月的9.9%攀升至3月的12.5%，上升了2.6个百分点。此外，其排名从1月的第四位跃居至3月的第二位，成为本季度关注比例增长最快的品牌。

　　惠普在1月份位于排行榜的第三位，获得10.4%的关注比例。2月份其关注比例下降至9.0%，致使其排名下滑至第六位。经过1个月的追赶，3月份其关注比例回升至10.5%。

　　同1月相比，联想、IBM、神舟三大品牌的关注度均出现下滑，其中联想关注度下降了0.7个百分点，IBM关注度下降了0.5个百分点，神舟关注比例下降了0.8个百分点。

　　其余笔记本品牌在3个月中的关注比例也均出现了上下的波动，但变化不大。

　　二、产品关注度调查

　　1、产品价位关注度分布——6000-8000元笔记本的关注度最高

(图)2006年第一季度不同价位笔记本电脑关注度对比

　　受笔记本市场降价狂潮的影响，处于中低端的6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高。从3个月的关注度分布上看，其关注比例逐步上升，截止3月份上升了1.6个百分点；8001-10000元笔记本的关注度位居第二位，其在3个月中的关注比例变化不大，仅下滑了0.3个百分点；其次是处于低端的6000元以下笔记本，关注比例在20%左右。

　　10001-12000元笔记本在1月和2月均获得12.0%的关注比例，3月关注度上升至12.6%；12001-15000元笔记本的关注度在10%左右；15001-20000元和20000元以上笔记本由于价格门槛过高，使得关注比例较低。

　　2、屏幕尺寸关注度分布——14.1英寸笔记本受青睐，大屏幕尺寸笔记本关注提升

(图)2006年第一季度不同屏幕尺寸笔记本关注度对比

　　目前14.1英寸笔记本依然处于市场主流，受到众多消费者的青睐。其在2月份的关注度最高，为35.6%。但在3月份，其关注比例大幅下跌至31.8%，相比1月份，关注比例下降了3.1个百分点；15和15.4大屏幕尺寸笔记本的关注比例均呈现出上升趋势，同1月份相比，15英寸笔记本上升了1.6个百分点，15.4英寸笔记本上升了1个百分点。由此看出，大屏幕笔记本日益受到消费者的欢迎。

　　由于12.1英寸笔记本同时具备轻薄便携和功能强大的特性，因此，不管是商务人士，还是时尚女性，都会把目光锁定在12英寸笔记本上。在2006年第一季度，12英寸笔记本的关注比例变化不大，在11%左右。

　　相比之下，13.3英寸笔记本的关注比例最低，但其关注比例在3个月中上升了1个百分点。

　　3、内存大小关注度分布——256M内存关注度逐步下跌，512MB内存关注度上升势头明显

(图)2006年第一季度不同内存大小笔记本关注度对比

　　256MB：2006年第一季度，256M内存笔记本依然占据市场主流，拥有整体市场一半以上的关注比例。但随着笔记本价格的不断下滑，大容量内存的关注度的提升，256M内存的关注比例逐步下跌，从1月的59.8%下跌至3月的53.2%，下降了6.6个百分点。

　　512MB：第一季度512MB内存笔记本关注度上升势头明显，其从1月的35.5%上升至42.5%，提升了7个百分点。

　　128MB、1024MB：二者在市场上的关注比例较低，其中1024MB内存笔记本的关注度出现轻微的上升，而128MB内存的关注度不断下滑，并将逐步淡出市场。

　　4、硬盘容量关注度分布——60G和80G硬盘的关注度逐渐走高

(图)2006年第一季度不同硬盘容量笔记本关注度对比

　　40G：由于目前笔记本普遍配置40G硬盘，因此40G硬盘依然关注度最高。但随着大容量硬盘的关注比例的提升，40G硬盘的关注度不断下降，其关注比例从1月的49.6%下降至3月的38.3%。

　　60G：相比之下，第一季度60G硬盘的关注度日趋走高，其关注比例从1月的36.2%大幅上升至3月的43.6%，上升了7.4个百分点。

　　80G：目前，大容量硬盘的笔记本成为消费者关注的焦点。2006年第一季度，80G硬盘笔记本的关注度呈现出逐步上升的趋势，并在3月上升达到12.8%，相比1月上升了4.1个百分点。

　　三、最受关注产品TOP10排行调查

　　1、2006年1月最受关注前十款笔记本

　　2、2006年2月最受关注前十款笔记本

　　3、2006年3月最受关注前十款笔记本