2006年3月中国数码相机市场价格走势调查报告

报告内容：

　　众多新品的上市以及PMA大会的召开，使得数码相机市 场呈现新气象。而产品新陈代谢加速了数码相机降价高潮的到来，这一市场状况在3月份得到充分体现。据ZDC2006年3月份价格监测显示，在调查涉及的 18家厂商中，有17家厂商做出价格调整行为；从产品上来看，本月累计降价产品数量达到175款，占据市售产品总量的60%以上。本月整体数码相机市场价 格走势呈现以下主要特征。

　　其一，数码相机市场普降行为明显，降价产品与厂商数量均创2006年新高；

　　其二，一线厂商成为本月降价高潮的带领者，佳能与尼康降价产品数量均超过20款；

　　其三，消费类数码相机成为市场降价的主力，其中，600万像素产品降价的范围较广，占据此类产品总量的四分之三以上。这为市场上主流产品由500万像素向600万像素机型的过渡奠定基础；

　　其四，降价产品主要集中于低端市场，2000元以下机型有71款产品出现降价行为。而在新品的市场倾轧下，高端数码相机出现价格松动。

　　一、数码相机市场价格走势调查分析

　　1、整体市场价格走势

　　调查显示，3月整体数码相机市场降幅相对较大，达到4.21个百分点的降幅，同比高出上月达到2.6个百分点。每周价格指数走势见下图。

(图) 2006年3月中国数码相机市场价格指数走势

　　2006年3月，175款数码相机的价格下跌造成本月价格指数出现4个百分点以上的波动幅度。其中，第 1周至第2周这一时间段中表现最为突出，整体下滑幅度接近2个百分点。随后一周，降幅稍缓和，下跌0.9个百分点左右。进入第4周后，1.34个百分点的 下滑使得价格指数在第4周降至最低点。在ZDC调查中显示，这是2006年以来中国数码相机市场降幅最高的一个月份。

　　本次价格调整的范围较广，近乎全线数码相机厂商做出降价行为。其中，佳能以28款的数量雄踞降价排行榜 榜首的位置，其降价产品以时尚IXUS系列与低端入门A系列机型为主，二者分别有8款与9款产品出现降价行为。尼康随后，降价产品数量达到24款之多，其 旗下市售机型中除2款产品未发生价格调整外，其余产品均出现不同幅度的降价行为，其中尼康 S1以301元的跌幅成为尼康降幅最高的一款机型。

　　三星与奥林巴斯齐头并进，二者降价产品数量均为17款。三星降价产品均为消费类机型，且降价产品占据其产品总量的三分之二以上，而奥林巴斯降价产品则涵盖4款单反数码相机与13款消费类机型。

　　柯达与富士降价产品数量相同，均为13款。此外，降价产品数量在10款以上的还有索尼，其有11款产品出现价格下调，其他厂商降价产品数量均在10款以下。

　　调查结果显示，本次降价产品主要集中于中低端价位产品上，其中1500-2000元之间降价产品数量最 多，为45款。降价产品数量在40款以上的还有2001-2500元这一价位区间，为42款。1500元以下的机型降价产品数量为26款。此外，4000 元以上的高端价位产品还有29款出现价格松动。其他价位区间降价产品数量不多，均在20款以下。

　　2、不同类型数码相机价格走势

(图) 2006年3月不同类型数码相机价格指数走势

　　调查结果显示，本月单反数码相机在市场上有21款产品出现价格调整行为，占据单反相机产品总量的 72.4%；消费类数码相机累计降价产品154款，占据消费类机型的61.3%。通过这一数据可见，单反类产品降价的普及范围高于消费类产品，但是由于价 格调整幅度低于消费类机型，因而降幅仅为2.1个百分点。而相比之下，消费类数码相机整体降幅则达到5.1个百分点以上，同比高出单反机型3个百分点左 右。

　　3、不同像素消费类数码相机价格指数走势

(图) 2006年3月不同像素数码相机价格指数走势

　　调查结果显示，本月600万像素产品降幅最为突出，接近7个百分点。500万像素产品随后，降幅为5.4个百分点；800万像素及以上机型在本月出现3.7个百分点的降幅，相比之下，700万像素机型降价幅度最小，为2.3个百分点。

　　从降价产品数量上来看，本月500万像素机型降价产品为65款，占据此类产品总量的65%。虽然600 万像素机型仅有40款出现降价行为，低于500万像素产品25款，但其占据此类产品的75%以上，成为降价普及范围最广的一类机型。降价范围在70%的还 有800万像素及以上的机型，此类产品累计降价数量为22款。700万像素数码相机降价产品数量较少，为10款，占据产品总量的47.4%。

　　二、均价走势调查分析

　　1、500万像素均价走势

　　本月，500万像素数码相机出现5.4个百分点的降幅，同比高于上月3个百分点以上。而从均价走势来看，其在本月下滑了125元。以下是500万像素产品市场均价走势状况。

(图) 2006年3月500万像素数码相机市场均价走势

　　从500万像素机型市场均价走势来看，其降价行为主要集中于第1周至第2周这一时间段中，市场均价由2322元跌至2242元，下滑80元。此后两周中，市场均价累计下跌43元，并于本月第4周将市场均价下拉至2199元。

　　以下是主流厂商500万像素产品均价对比状况。

(图) 2006年3月主流数码相机厂商500万像素产品均价对比

　　与整体市场2243元的均价对比可见，这六大厂商中佳能、索尼与柯达市场均价相对较高，分别为2303元、2445元与2342元。其中，索尼均价最为突出，高出整体市场202元。

　　尼康、三星与奥林巴斯均价低于整体市场，分别为2094元、1899元与1699元。奥林巴斯市场均价最低，低于整体市场544元，并与市场均价最高的索尼悬殊700元以上。

　　以下是六大厂商500万像素数码相机月终价格调整幅度对比。

(图) 2006年3月主流厂商500万像素数码相机月终价格调整幅度对比

　　对比显示，本月整体市场500万像素机型出现125元的降幅。与整体市场相比，佳能价格调整幅度最高，降幅为180元。降幅在100元以上的还有尼康与柯达，二者在本月依次出现135元和127元的降幅。

　　三星降幅接近100元，为99元。索尼与奥林巴斯降幅不高，分别为63元与40元。

　　2、600万与700万像素产品均价走势

(图) 2006年3月600万与700万像素产品均价走势

　　通过对比可见，600万像素数码相机市场均价由第1周的2707元跌至第4周的2526元，整体下跌181元。相比之下，700万像素机型均价波动幅度不大，为61元。

　　以下是主流厂商600万与700万像素产品均价对比状况。

(图) 2006年2月主流数码相机厂商600万与700万像素产品均价对比

　　通过对比可见，在600万像素机型中，佳能产品均价最高，超过3000元。市场均价超过整体市场的还有索尼，为2653元。尼康紧随其后，市场 均价为2435元。柯达能与奥林巴斯600万像素机型市场均价接近，分别为2389元与2340元。这六大厂商中，三星市场均价最低，为2223元，低于 整体市场400元以上。

　　在700万像素产品中，索尼市场均价最高，为3166元。佳能稍低于整体市场均价，为2635元。奥林巴斯市场均价与佳能接近，为2617元。尼康700万像素消费类机型仅有一款，这使得尼康市场均价低于三星338元，仅为1914元。

　　3、800万像素及以上产品均价走势

(图) 2006年3月800万像素及以上数码相机市场均价走势

　　与上月22元的降幅相比，本月800万像素及以上产品降幅相对较大，市场均价整体下跌148元。从均价走势来看，其降势在本周的前三周中表现突 出，由第1周的3902元跌至第3周的3843元。直至第4周，其场均价跌至3825元的市场最低点。以下是本月主流六大数码相机厂商800万像素及以上 产品均价对比状况。

(图) 2006年3月主流数码相机厂商800万像素及以上产品均价对比

　　与整体市场3886元的均价相比可见，这六家厂商中，柯达均价最高，尼康均价最低。由于柯达旗下仅一款机型处于800万像素及以上这一区间，其成为柯达此间产品代表，均价为4874元。均价超过整体市场的还有索尼与佳能，二者依次为4698元与4377元。

　　三星、尼康与奥林巴斯这三家厂商市场均价依次降低，分别为3005元、2951元与2884元。

　　以下是这六大厂商800万像素产品月终价格调整幅度对比。

(图) 2006年3月主流厂商800万像素及以上产品月终价格调整幅度对比

　　调查结果显示，本月整体市场上800万像素及以上产品出现148元的降幅，而柯达以355元的降幅雄踞榜首。奥林巴斯随后，市场均价出现231元的调整幅度。价格调整幅度在100元以上的还有三星，为140元。

　　佳能、索尼与尼康三家厂商月终价格调整幅度依次降低，分别为88元、73元和52元。

　　三、单反数码相机价格走势分析

　　统计结果显示，2006年3月单反数码相机市场上有21款产品出现价格调整行为，占据降价产品总量的72.4%。这21款产品的降价行为，使得本月单反数码相机市场出现2.1个百分点的降幅，并造成市场均价下滑230元。以下是本月四周单反数码相机均价走势状况。

(图) 2006年3月单反数码相机市场均价走势

　　据ZDC调查显示，2006年3月单反数码相机市场继2月213元的降幅后，在本月再度出现200元以上的降幅。从其市场均价走势来看，66元 的首度下滑将单反相机市场均价下拉至11118元。在随后一周中，均价走势较为平缓，仅出现32元的变动。进入第四周后，单反相机进入市场上降幅最高的一 周，市场均价下跌132元后降至10954元。至此，单反数码相机在本月创下230元跌幅的纪录。

　　整体来看，由于2006年第一季度上市新品多为高像素的机型，且产品在功能上以及外观特征上呈现出较大的亮点，这成为促使数码相机产品更新换代 以及大幅度降价的重要因素。此外，从降价时间上来看，虽然处于传统销售淡季时期，但是降价行为使得整体市场仍保持较为旺盛的状态。