2006年第一季度喷墨打印机市场关注度报告

报告内容：

　　一、品牌关注度

　　在2006年第一季度的喷墨打印机市场，最受广大消费者关注的品牌依旧是爱普生、佳能与惠普。从具体数据上看，爱普生以40%的优势仍旧占据着喷墨打印机市场品牌第一的位置，佳能、惠普位居第二、三位。

　　我们拿本季度品牌关注度数据与2005年第四季度数据作过比较后发现，爱普生、惠普、与佳能“三巨头”在喷墨打印机市场的领先优势再度扩大，从上季度的90%扩大到了92%，由此足以看出三品牌在喷墨打印机市场的主导地位。同时，通过数据对比，我们也发现“三巨头”虽然位次没有发生变化，但从数据来看，爱普生从上季度的32%猛蹿至40%，佳能的数据与上季度持平，而惠普的数据则萎缩了6个百分点，由此三者形成了4：3：2的局势。作为喷墨打印机市场的“元老”，三厂商已涉足国内市场多年，基于市场需求分别制定了不同的产品市场策略。

　　爱普生：领先有道

　　爱普生喷打产品以性价比优势立足于市场，其经典产品me1深受广大消费者的青睐，在去年下半年爱普生又对这款机器进行了升级，推出了新一代产品me1+来延续爱普生在低端喷墨打印机市场的优势，在去年第四季度，这款新品的市场优势并没有得到“释放”，而在2006年第一季度，凭借“买得起，用得起”的宣传推广，这款机器得到了市场的一致认可，从而证明了爱普生低价策略的正确性。

　　惠普、佳能：市场有“根”

　　在消费数码领域具有市场优势的佳能，在喷墨打印机方面，也是主推数码概念的PIXMA系列数码打印机，虽然在本季度佳能没有什么大的动作，但凭借目前广大消费者的时尚数码消费与自身的品牌优势，佳能还是得到了不错的品牌关注度。虽然在整个办公市场，惠普的整体优势无人能及，但是在喷墨打印机方面，惠普目前还“相对被动”。在本季度惠普也没有什么大动作，为了给用户节省后期使用成本，惠普花费巨资在去年推出了“SPT”全维打印引擎技术，但就目前市场反应来看，广大消费者并不认同，由此可以看出惠普品牌关注度的“缩水”也是在情理之中的。

　　耗材成本不可忽视

　　在打印机市场由于市场的细分，目前喷墨打印机产品主要针对个人家庭用户与中小企业用户，产品的低端策略固然重要。但是对于用户来说，机器的后期使用成本（耗材购买成本）是其选购机器的一个重要方面，后期使用成本低的机器就能有更高的市场关注度。其实，在三大品牌关注度的背后，其耗材的购买成本也是一大决定性的因素，爱普生ME1+的低使用成本就是其博得市场厚爱的重要原因。

　　总的来看，国内喷墨打印机市场“三巨头”主导的整体局势，在短期内不会有大的改变，同时通过三品牌不同的市场策略，我们可以发现，在喷墨打印机市场，产品的低价策略与低使用成本策略能够深得人心。

　　二、产品关注度

　　不出所料，与上个季度相同，本季度的喷墨打印机产品均出自爱普生、佳能与惠普，从而充分验证了三品牌在喷墨打印机市场的优势。与上季度所不同的是，爱普生全面丰收，共有七款产品上榜：众望所归，me1+雄居榜首，其前辈产品me1得到了第三的位置；STYLUSPHOTO系列四款产品则牢牢把握住了榜单的中间部位；同样针对低端用户的STYLUSC67也在榜单之列。佳能方面，PIXMA系列IP1600、IP1200两款产品上榜，其中IP1600取得了“榜眼”的位置。惠普方面有一款产品上榜。总的来看，这十款产品的售价多在千元以下，从而足以看出广大用户对低端喷打产品的关注。

　　众望所归，爱普生me1+雄居榜首

　　去年下半年，爱普生对自己旗下的热销产品me1进行了升级，推出了“买得起，用得起”的me1+，但由于市场的“预热期”不够，所以这款产品并非在去年第四季度的榜单中出现。而现在经过了几个月的市场销售，这款产品不错的性能表现与超低的耗材价格，使其博得了广大消费者的眼球，取得第一的好成绩自然是在情理之中。与此同时，这款产品的前代产品——me1表现也同样不俗，取得了排名第三的位置，这充分证明了爱普生me系列低端路线的正确性。

　　本次榜单的中间位置被爱普生STYLUSPHOTO的四款产品所把守，由此看出，爱普生STYLUSPHOTO系列产品市场定位的正确性。

　　佳能PIXMA系列“不甘心”

　　与爱普生me系列相同，佳能的PIXMA系列同样定位于低端市场，与爱普生me系列相比，佳能PIXMA系列的产品性能表现更为突出，但耗材成本相对偏高一些。在去年第四季度的排名中，佳能PIXMA曾有五款产品上榜，而现在似乎给人一种“江河日下”的感觉，如果您真的这样想就错了！

　　在榜单中，IP1600位居第二，仅比排名第一的爱普生me1+低3个百分点，有机会对爱普生me1+形成市场突击。同时，佳能PIXMA系列的市场优势与佳能在办公产品、数码产品方面的品牌优势不可忽视。

　　惠普SPT机型未得市场之宠在本季度的产品排名中，惠普仅有photosmart7458一款产品上榜，有此可以看出千元惠普产品的高关注度。

　　惠普在本季度没有什么大动作，但其在去年花大力气，在喷打方面推出的SPT技术及相关机型，在本季度未能受到较大的关注，未能上榜。但惠普推出这一技术的目的是，要为广大用户节省成本开支。目前这一技术未受到太大的关注，可能是因为广大用户对其还不够了解，还需要一定时间的接受过程吧，在此让我们拭目以待！

　　三、关注度小结

　　又是一年春来到！我们相信，在新的一年来，喷墨打印机市场“三巨头争霸”的整体形势不会有什么大的变化，因为这种格局是经过多年的市场“洗礼”而形成的。其他厂商想有较短的时间内改变这一格局是很难做到的。

　　单就三大厂商来说，面对巨大的市场需求，必定不会甘于人后，一定会拿出自己各自的“绝活儿”来一拼高下，为广大用户呈现更多、更超值的喷墨打印机产品，助力您的办公应用与个人数码打印。市场风云变幻，让我们一同关注2006年的喷墨打印机市场！