2006年3月中国MP3播放器市场价格走势调查报告

报告内容：

　　进入2006年后，闪存芯片价格持续下跌，直接造成MP3生产成本的下降，399元逐渐成为市场主流512MB播放器新的价格标杆，而容量为1GB的产品价格也处于不断下滑状态中。而2006年第一季度新品的上市，使新一波低价风潮席卷3月MP3市场，造成MP3播放器市场价格战更加激烈。

　　据2006年3月消费调研中心ZDC价格监测结果显示，在调查涉及的77家厂商中，有27家厂商做出降价行为；从产品的角度来看，本次累计降价产品131款，占据产品总量的7%以上，这些降价产品造成本月整体MP3市场出现4个百分点以上的降幅，同比高出上月0.9个百分点左右。本月整体MP3播放器市场降价行为呈现以下主要特征：

　　首先，从市场以及厂商的角度来看，整体市场降幅提升，高出上月近1个百分点左右；厂商降价行为较为集中，一线厂商爱国者成降价先锋，但降价产品数量超过10款的仅有四家；

　　其次，从产品的角度来看，降价产品主要集中于低端400元以下机型，此类产品占据降价产品总量的60%以上。闪存MP3播放器成为市场降价的主力，硬盘式MP3播放器虽然降幅稍高于上月，但整体价格波动幅度不大。

　　再次，从降价产品在容量上的分布状况来看，256MB MP3降幅相对较大，成为整体市场上降幅最高的一类机型。

　　一、整体市场价格走势

　　据ZDC调查统计显示，2006年3月，MP3播放器市场降幅加大，出现4.12个百分点左右的降幅，同比高出上月达到0.9个百分点。整体市场价格走势如下图所示。

(图) 2006年2月中国MP3播放器市场价格指数走势

　　以整体市场3月第1周均价为基数可见，MP3市场价格指数在第1周出现1.5个百分点的降幅。第2周至第3周是整体市场降幅最高的一周，整体下滑2.25个百分点。随后一周，降幅放缓，整体下滑不及0.5个百分点。

　　本次降价行为主要集中于爱国者、中恒、纽曼与蓝魔这四家厂商，其中，爱国者以20款的数量雄踞榜首。中恒随后，有18款产品出现降价行为。纽曼与中恒降价产品数量相差一款，为17款。降价产品数量在10款以上的还有蓝魔，其价格下调产品数量为12款。其他厂商降价产品数量骤然减少，均降至10款以下。

　　从降价产品在价位区间分布状况来看，400元以下低端机型有60款产品出现价格下调，占据降价产品总量的45.8%。400-600元这一价位区间有23款产品出现价格下滑；601-800元、801-1000元与1001-1500元这三大价位区间降价产品数量接近，处于12款-15款之间。高端1500元以上的机型降价产品数量较少，为8款。

　　二、不同存储介质MP3播放器价格走势

　　ZDC调查结果显示，本月闪存式MP3播放器有125款产品出现降价行为，占据降价产品总量的90%以上。硬盘式MP3播放器在本月有6款机型出现价格下滑，占据硬盘式产品总量的11%。以下是这两种不同存储介质产品价格走势状况。

(图) 2006年3月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

　　调查结果显示，闪存式MP3播放器在本月出现4.76个百分点的降幅，同比高出上月1.2个百分点以上。从价格指数走势来看，其在第2周至第3周这一时间段中降幅相对较大，接近2.7个百分点。而在第1周至第2周这一时间段中，出现近1.7个百分点的降幅。本月最后一周，降幅放缓，整体下滑不及0.5个百分点。

　　与上周相比，本周硬盘式MP3播放器降幅放缓，仅为0.93%，同比高出上月0.4个百分点左右。同上月相比，本月硬盘式MP3播放器降价产品数量增至6款，同比高出上月4款。其中，创新 MUVO2 FM(5GB)降幅最高，市场报价下跌300元以上。

　　三、主流容量闪存MP3播放器价格走势

　　调查结果显示，本月256MB机型以5.57个百分点的幅度成为降幅最高的一类产品。以下是本月主流容量MP3播放器产品价格指数走势对比状况。

(图) 2006年3月主流容量闪存式MP3播放器价格指数走势

　　据ZDC统计结果显示，60款256MB播放器的价格下跌造成整体市场价格指数下跌5.57个百分点，其降幅在第2周至第3周中超过512MB产品后，将降幅优势延续到月底。

　　相比之下，512MB产品降价产品数量低于256MB产品24款，仅为36款。其中，降幅最高点的为优百特 Mini-690（512MB），其市场报价在本月下滑300元之多。此外，降幅在10个百分点以上的还有爱国者 波波E809(车载小提琴)(512MB)、纽曼 影音王M560(512MB)等23款机型。众多产品的大幅度的价格下滑，造成整体价格指数下跌5.1个百分点。

　　容量为1GB的闪存MP3播放器在本月有20款机型出现价格下跌，造成其价格指数下滑3个百分点。

　　总的来看，大幅度的降价行为成为本月MP3市场最大特点。其中，爱国者降价行为最为突出，其价格下调产品占据降价产品总量的15%以上。此外，闪存式MP3播放器降价行为较大，尤其是大容量闪存式播放器表现较为突出，这对硬盘式MP3播放器市场将产生一定的冲击力度。