2006年一体机第一季度关注度报告

报告内容：

　　2006年度多功能一体机市场概述：2006年喷墨一体机最显著的变化在于喷墨一体机的数码化普及，以及喷墨一体机的低端化拓展。如果说2005年喷墨一体机的数码化势还是尤抱琵琶半遮面，那么在2006年喷墨一体机的数码化则显得比较普遍。在商用喷墨多功能一体机的发展上，厂商在机器设计方面更加注重人性化操作设计，同时将多种读卡器功能内嵌，最大程度的满足了商务用户不同的办公需求。

第一季度一体机品牌关注度

　　另一方面，喷墨一体机已经从单纯的商务应用开始向个人化渗透。这类多功能一体机的特性在于价格低廉，而且再后期耗材的消耗成本上不高。例如低价位的联想M720喷墨一体机，目前市场上的售价在400元左右，已经接近低端打印机的价格；戴尔的810喷墨一体机不仅价格低廉，而且采用了单墨盒设计，考虑的就是用户在耗材后期投入方面的低成本。

　　激光多功能一体机方面，价格成为了目前的敏感词汇。伴随着激光一体机的广泛应用，激光一体机的价格战似乎在所难免，黑白机光一体机谁将打破千元价位成了用户关注的焦点。虽然戴尔和三星都跃跃欲试，但是革命似乎难以得到广泛的响应，不过这种冲击开始让黑白机光一体机的价格无限接近千元大关。彩色激光一体机虽然也在降价声中受到了影响，但是幅度不大。可以说激光一体机的降价势在必行，但是最终的结果目前并不明朗。

　　在2006年度第一季度激光一体机品牌关注度中，受用户关注的一体机品牌按关注比例大致分为三个部分。从饼图上看，HP优势地位难以撼动，处于受用户关注度高的第一部分。三星、Brother、联想、佳能同处于第二集团中，其余品牌则分享了剩下的市场。

第一季度一体机现状

　　优势明显HP一枝独秀

　　在IT168多功能一体机产品库中，HP品牌包括的产品线最为丰富，低端黑白激光到彩色商用激光一体机均有对应产品出现，加上惠普一直坚持的品牌推广，给用户在购买的时候带来了极大的便利以及丰富的选择。相对于目前激光多功能一体机市场中并不明显的区分，惠普的销售策略无疑更加迎合消费者的需求，同时由于在2005年末的SPT技术的成功推广，让惠普在办公领域当之无愧的处于领导者的地位。能在多功能一体机领域兼顾喷墨和激打两个方面同时都能获得成功的，恐怕也只有惠普可以做到。因此在2006年第一季度的激光多功能一体机占据第一名应属于情理之中。

　　新贵Brother闯入第二集团

　　在激光一体机中，最大的惊喜来自于Brother。在今年的第一季度激光多功能一体机统计中，Brother异军突起，打破了传统的局面，这一点和Brother今年加大激光一体机的投入分不开。

　　Brother进军国内办公市场时间并不长，但是作为一家世界知名的国际办公厂商，Brother的实力不容小视，此次能够进入三甲就是最好的证明。而在喷墨一体机方面，相比去年局势的变化不明显。除了第二集团中的新人Brother之外，并没有给人以太多惊喜。第二集团的核心力量还是掌握在佳能、三星、爱普生联想的手中。目前喷墨一体机开始呈现厂商注重低端个人用户的趋势。

　　以联想的M720为例，这款机器之所以受关注程度高，很大一部分原因在于其价格的低端化、平民化。目前喷墨一体机市场的争夺日渐激烈，为了增加市场份额，厂商开始灌注低端人群的开发，这也是喷墨一体机出现低端化的产品的原因。

　　第三集团――没落的贵族

　　曾几何时，利盟、松下、富士施乐、Avision这些都是办公行业中响当当的名字。不过曾经并不代表现在。从本季度IT168数据库的现显示中，这些曾经著名的办公厂商已经滑落到第三集团。第三纪团是一个混乱且占有市场份额较小的集团。

新老交替的第三集团

　　第三集团中的代表当属利盟。从IBM分离出来的利盟曾经是办公行业中重要的一股力量，但是随着市场竞争的激烈，尤其是在喷墨产品上的犹豫使得利盟整体发展策略给人以一种不明朗的感觉。

　　由于喷墨产品的低价竞争，导致同质化严重的后果，很多著名的办公厂商对于这点的顾忌让喷墨一体机发展迟缓。同时厂商也为这种踌躇付出了代价：新品推出缓慢，市场推广后继无力。第三集团中的厂商几乎都具备这一通病，因此在一体机市场一直难有作为，只能是和同级别对手之间展开搏杀。

　　一体机热门产品关注度

　　本季度最受消费者关注的产品分别是（按照排名先后顺序）：HPLaserJet3015，HPOfficeJet4255，HPPSC1408，HPLaserJet3030，三星SF-565P，HPOfficejet6208，佳能PIXMAMP150，三星SCX-4100，HPPSC1318，HPOfficeJet5510，HPOfficejet5608。

一体机热门产品关注

　　从用户最关注产品的前十一名中可以看出激光一体机市场中，一个明显的变化就是有针对性的需求要高于单纯的价格低廉的需求。在去年的产品关注度中，关注价格的用户明显要居多，但是在本季度的产品关注度中，注重产品性能需求的用户明显增多。其中多功能一体机中，其打印速度比起喷墨打印的速度要快上几倍，因此专业性的特点明显。用户对于此类产品的关注明显增加例如HPLaserJet3015，HPLaserJet3030等说明用户的需求开始趋向理智。

　　喷墨一体机中，个人SOHO用户以及中低端办公用户关注的产品占到了主流，其中以HPOfficeJet4255为主要代表。这类产品的特性是价格适中，功能齐全，能够满足用户多需求但单项性能要求不高的使用特点。

　　值得注意的是，喷墨一体机中开始涌现更多的低价产品，例如联想的M720，戴尔810以及爱普生ME100和里盟的X3350也受到不少低端用户的关注。低价喷墨一体机的出现说明厂商开始更加注重不同人群的使用需求，但是低价喷墨一体机在短期内很难成为市场主流，毕竟一体机面向对象还是更加趋向商务办公。