2006年第一季度激打品牌关注度分析

报告内容：

　　近期我们通过天极产品中心的数据流量做出了2006年第一季度的激光打印机市场关注度分析。在激光打印机的市场中，惠普一直是行业的龙头老大，无论是品牌知名度还是市场占有率均首屈一指。反映到每月的市场关注度方面，惠普以约40%的关注比例长期占据关注排行榜的首位。由于惠普一直下大力度在打印机的研发和市场推广，最终反映到市场上，惠普以其完善的产品线和领先的产品技术使其在激光打印机市场独领风骚。最终第一季度惠普以38.9%的关注度继续坐稳关注度第一的宝座。

　　而打印领域中的高端品牌富士施乐自从04年进军低端激打市场后，不断的推出了推出了从中高端到低端的一系列产品，近期取得的成绩可谓不俗。再加上其多年来在业界一直树立的专注打印领域的形象，关注度一直处于上升状态，这次更是以9.9%的成绩上升到关注度排行榜的第二位。

　　另一打印市场巨头爱普生以0.4%的劣势屈居第三，成绩是9.5%，爱普生在中低端打印市场的产品线非常丰富，综合竞争力比较强，不过似乎激光打印机并不是爱普生的重头，新品发布的速度并不是很频繁，还是比较偏重于喷墨打印领域，所以关注度位于第三也是难能可贵。

　　而排在第四位的是韩系IT巨头三星电子，关注度为9.1%。三星是生产激光及彩色激光打印机产品的国际知名厂商。是世界上4个拥有激光打印机核心技术的公司之一。打印产品也一直是企业发展的方向之一，去年更是宣称倾力进军激光打印机市场。三星在打印方面拥有尖端的综合技术优势。不仅能提供从机芯、整机、网络、应用软件到耗材的完全解决方案，同时，三星电子还向其他厂商提供技术及产品，如此力度排在第4位并不令人惊讶。另外2大日系厂商佳能和柯美以7.6%和6.3%分列五、六位。

　　　而排在本土厂商方正和联想则居第七和第八位，这两家国产厂商在激光打印机市场的成绩还是比较尴尬，无论是研发投入还是核心技术都并不占先，方正是得益其其在国内印刷领域的知名度，而联想一直在外设市场保持着一定的投入，加上通过其广大的渠道与PC进行整个解决方案的推广，在产品应用功能、细分市场上下足工夫，其实际销量已日见成效。两家国产厂商的关注度分别是5.6%和5.5%，非常接近。而利盟关注度为2.8%，位于第九，第十位则是OKI，关注度是1.2%。另外其他的厂商总共关注度不过3.6%，可见激光打印机领域并不是谁都可以分一杯羹的。

　　在第一季度的三个月中，富士施乐、方正和利盟的关注度持续上升，其中富士施乐的关注度由一月的8.1%上升到10.8%，取代爱普生坐上了第二把交椅，方正更是上升了3.6%之多，势头非常猛；而柯尼卡美能达必定受到受冲印和DC等产品退市的波及，市场关注度持续下跌，与其一同下跌的还有爱普生。

　　有别于IT市场的一些消费类产品，打印机由于专业性比较强，市场上只有少数几个有研发实力的大厂商有自己的产品，其中还包括一些贴牌的产品。而激光打印机市场主要还是面向各种企事业单位，所以其购买用户最主要还是关心的具体产品的技术水准和应用表现，消费者普遍关注的还是肯于在打印和成像领域下功夫的品牌。