2005年中国数字杂志简版报告（下）

报告内容：

　　尽管数字杂志广告市场潜力巨大，但数字杂志广告这一最新的网络广告形式在2005年还不为大多数的广告主认知。也有一些广告主在2005年尝试在数字杂志中投放广告，并且对数字杂志的广告效果非常满意。杂志用户有效的访问，内容和广告的结合，让杂志广告的点击率相当高，而普通消费品的网络广告，数字杂志广告因其互动性和广告展示面积大等优势比其他网络广告拥有更大的优势。相信在未来的几年里，数字杂志广告市场将迅速壮大，数字杂志广告将得到越来越多的广告主的认同。

　　iResearch艾瑞市场咨询通过对主要数字杂志出版商和发行平台进行深度访谈后统计显示，2005年数字杂志广告市场规模为0.2亿元。中国乃至全球网络广告市场的复苏和广告投放总额的激增，令包括数字杂志在内的所有网络媒体的广告量也会相应的提高，艾瑞市场咨询认为从2006年起，随着市面上以《POCOZINE》《Wo男人志》《Me爱美丽》等领先的几本数字杂志发行超过1年，杂志内容和形式趋向成熟，数字杂志广告市场规模将出现一个很大的增长势头，预计2006年中国数字杂志广告市场规模达到0.9亿元。在随后的几年，市场逐步稳定后这个增长速度趋缓，到2010年中国数字杂志广告市场规模将扩大至11亿元。

　　根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，其中数字杂志所占了不到1%的市场份额。艾瑞市场咨询预计未来中国数字杂志广告占网络广告市场份额将越来越大，2006年占到2%的比例。到2010年，网络广告市场规模中数字杂志广告的比重将达到7%。

　　2.3.国数字杂志发行量与人均下载量

　　iResearch艾瑞市场咨询调研结果显示，2005年中国数字杂志总的发行量达3.6亿。月发行量在200万以上的平台有ZCOM、Magbox、Xplus、VIKA等，每期发行量上百万的数字杂志有《男人志Wo》与《爱美丽Me》、《PC个人电脑》、《个人电脑e生活》、《POCOZINE》、《Muzine》音乐杂志、瑞丽系列电子杂志等。65%的数字杂志订阅者除了会订阅固定的几本自己喜欢的杂志外，至少每月会新增订阅5种甚至更多的杂志，30%的订阅者会看3种或更多的数字版本杂志。我们预计，2006年中国数字杂志的发行量将增长75%，达到6.1亿。到2010年，数字杂志的发行规模将达到20.3亿。

　　iResearch艾瑞市场咨询调研结果显示，2005年中国数字杂志用户人均下载的数字杂志数量有18本，预计2006年数字杂志用户与发行量同步增长，人均下载量基本与2005年持平。随着用户对数字杂志接受程度与黏性的提高，到2010年，数字杂志用户人均下载杂志量将达到25本。

　　3.字杂志用户分析

　　3.1.字杂志用户年龄结构情况

　　iResearch艾瑞市场咨询第五次网民消费习惯及网络行为调查结果显示，超过半数的数字杂志用户处于18到24岁这个年龄段，其次是28%的用户年龄在25到30岁，31到35岁的用户占8%排第三。年龄在18岁以下和35岁以上的用户所占比例都很小，数字杂志更得到年轻人的喜爱。

　　3.2数字杂志用户学历分布情况

　　iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示，数字杂志用户有大学本科学历的最多，占到48%；其次是专科学历的有31%。具有大学专科以上学历的数字杂志用户占总用户的84%，充分说明数字杂志面向的是高学历、文化素质较高的人群，即大学生和年轻白领一族。

　　3.3.触数字杂志的情况

　　iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示，听说过数字杂志但从没看过的网民所占网民比例最大，有34.1%。其次是没听说过数字杂志的网民，占了28.7%。只有23.7%的网民表示一直都看数字杂志，还有13.5的网民看过数字杂志但现在不再看了。

　　数据表明，大多数的网民都没有看过数字杂志，其中没听说过数字杂志的网民所占比例也较大。数字杂志的宣传与推广力度还有待加强，在网民中形成聚集效应。

　　3.4.民不看数字杂志的主要因素

　　iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示，不看数字杂志的网民中有45%的人认为数字杂志不符合他们的阅读习惯，其次是39%的人表示数字杂志文件太大也是让他们不看数字杂志的因素之一。网民不看数字的第三个主要因素是，阅读数字杂志对一部分网民来说并不是那么方便。

　　读者的阅读习惯是长久以来养成的，数字杂志如何在促使网民尝试阅它的基础上改变他们阅读传统杂志的习惯，这需要一个长期的培养过程。以高质量的内容、稳定的出刊周期、完善的服务赢得他们对数字杂志这个新媒体的认同。另外，技术上的改进也是重要的一个方面，在不影响内容质量与丰富程度的前提下尽量减小数字杂志文件的体积，同时让数字杂志的使用变得更简单。

　　3.5.民了解数字杂志的渠道

　　iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示，网上资讯是网民获得数字杂志信息的主要渠道，有77.3%的网民通过这一渠道了解数字杂志。网络广告也是网民了解数字杂志的重要途径之一，41.5%的网民这样表示。第三个主要方式是搜索引擎，有23.6%的网民表示他们有通过搜索引擎获取有关数字杂志的信息。

　　3.6.选择数字杂志平台的主要考虑因素

　　iResearch艾瑞市场咨询调查结果显示，免费是吸引数字杂志用户的最主要因素，77%的用户表示免费是他们选择数字杂志平台的主要考虑因素。网民选择数字杂志平台的第二考虑因素是阅读器的使用方便程度，64%的用户这样表示。62%的用户表示杂志下载速度的快慢是他们选择数字杂志平台考虑的因素之一。

　　可以看出，短期内国内的数字杂志收费市场不会成为主流，运营商仍然需要继续以免费服务积累用户资源，同时也要改善服务质量比如让用户使用阅读器更方便、提高平台发行的数字杂志对用户下载速度以确保用户不流失。