2006年第一季度数码摄像机品牌关注度

报告内容：

　　时间的门槛终于跨入了2006年的4月，从2006年1月1日到3月31日，在这大约90天的时间里，留给我们国人的印象是深刻的。虽然这只是平凡的一个季度，只是平常的3个月。但我们所经历的不仅是传统合家团圆的春节，而是一场数码影像市场的“地震”。虽然每年新老机型的更替在第一季度都会带来市场和消费者不小的产品震惊和价格震撼。不过2006年里同一时期，这个震撼似乎来得比任何过去的一年都更大，同时这个变化也似乎让人有些始料不及。到底是什么原因造成了这场前所未有的变化，下面我们将用IT168网站所采集的权威读者关注度数据来解说这一切的一切。

　　从2005年底到2006年一季度，索尼仍以高出其他品牌半数以上的关注度而位居DV品牌关注度排名榜之首。虽然市场关注度并不代表市场真实的品牌占有份额，但关注率高的情况也能够间接证明了DV市场的品牌占有份额情况。从2006第一季度的情况来看，索尼无疑是成功的，它在2005年之中上市的每款机型，无论是普通磁带DV还是DVD摄像机，都通过有效的降价手段，无情的将对手摔在了身后。这一点，几乎成了索尼DV品牌每年所必然的真实市场占有情况的表现。尤其是在2006第一季度，虽然很多数码摄像机品牌通过降价赢得了一定的市场份额，比如佳能和JVC以及三星，但和索尼相比，他们的实力似乎还是差上那么一大截。这个差距似乎并不能通过其它DV品牌采取单一或几个产品型号价格的降落来弥补。

　　索尼能够在2006年第一季度稳坐DV排名第一的交椅，除了其研发制造实力强大以外，也与其在DVD领域的成功介于分不开。虽然早在2005年度第四季度数码摄像机关注度报告中，我们就指出索尼连续推出了多款DVD机型，和往年不同的是，从低端到高端的DVD机器都有，而且有一个现象也值得大家关注。那就是2005年的索尼机型似乎都没有像2004年那样特别的设计机身平台，而是完全依照今年普通DV机型改变成了DVD数码摄像机。这样做的最大好处就是很大程度上的避免了新产品开发所带来的成本增加。

　　虽然在第一季度的几个有影响的国外展会上，索尼发布了很多有关注力度的机型，这其中也包括了新款的DVD机型。但无论如何，帮助索尼取得2006年第一季度数码摄像机关注度的重要原因却不完全是因为新品的加盟，最少我们认为，在很大程度上，多级化的数码摄像机生产平台的开发，完善的DVD产品线的推出，加上遍布全国的销售和售后网络服务点。索尼能够大比分领先去其它数码摄像机品牌，这无疑是不会让消费者充满任何悬念。我们都感觉，似乎索尼不做稳2006度第一季度的关注度排名第一的宝座，那才是一件让人感觉季度不正常的事情。

　　对比2005年第四季度关注度数据，我们可以惊喜的发现，佳能数码摄像机品牌似乎在关注度上超过了往年紧排其前的老对手JVC。虽然JVC的硬盘DV的开发上仍然领先于各数码摄像机列强品牌，但就目前情况而言，JVC并没有在市场和关注度战胜任何的老对手－－比如索尼和松下。不过这并不会令JVC有多少羞愧，在DV品牌中。能够位列市场季军，而且长时间的占据季军的宝座，目前也仅此JVC数码摄像机品牌而已。对比三星DV的不断努力，对比夏普DV的突然崛起和消失，JVC的长时间牢不可破的市场位置，可谓让人对这个昔日的摄像机品牌巨人产生一种由衷的敬佩。

　　从DV实用技术来看，JVC开发了具有市场领先技术的硬盘DV,从实用性来说，虽然硬盘DV比普通DV和DVD机器表现要差一些，但无可否认的是，硬盘数码摄像机是具有相当大的发展潜力，这几乎是一种DV业界发展方向的共识。

　　佳能数码摄像机品牌为何能在今年一季度的DV品牌竞争中战胜JVC？这似乎给不少人带来了一丝迷茫的感觉。其实这完全不是佳能的错。佳能以及老竞争对手JVC同处在DV品牌的第二竞争集团中。长期以来勤奋的佳能一直为战胜和超过JVC作出了种种的努力，不过一次次的努力似乎在近两年并没有获得多大的回报。从2003年到2004年，再到2005年，无论我们作出哪一期DV关注度报告，佳能似乎都只能排在JVC之后。改变的关注百分点虽然每期都有变化，但无论如何排名的名次和市场地位，佳能都没有如愿的超过JVC品牌。

　　在2006年的发端的第一季度，佳能终于凭借不到2000的人气关注度点数，首度超过了JVC品牌，而位居数码摄像机市场关注度第三位。这是一件可喜可贺的事情。一个努力和不断创新的DV品牌，超越一个仍具有强大实力和旺盛生命力的老DV品牌，最少勇气是可嘉的。

　　佳能在普通磁带单CCD数码摄像机机型上具有强大的竞争实力，特别是中端DV机型，佳能几乎可以索尼的DV机器相媲美，而且在功能配置上似乎更占优势。除开普通磁带DV的胜利。佳能在DVD机型上也并非一无建树。在松下和三星以及JVC还没有同等档次的DVD机器竞争的情况下，佳能毅然成为市场少有的DVD机型生产商。尽管日立在DVD数码摄像机的生产和制造上拥有不俗的功底。但较低的市场知名度以及关注度还有市场份额，使我们不能在短时间内确信日历能够和索尼一样具有强大的影响力和市场竞争力，但佳能却让市场和消费者相信其拥有这种实力以及影响力。

　　在2006年的第一季度里，最没有悬念的关注度DV品牌应该属松下。松下作为索尼的最大竞争对手，拥有低价的3CCD系统机型的开发实力和经验。不过在第一季度里，因为松下坚持其DV产品不参与价格的竞争，所以关品牌关注度无疑是被大打了折扣。尽管这并不代表松下DV实际的市场销售份额和占有率，但过低的关注度无疑让松下在这次DV关注度排名中只能说是险胜对手佳能，仅仅凭借多出差不多5000票的关注度，松下位居第二。对松下来说，缺乏DVD产品和单CCD以及3CCD磁带产品中中端型号的不足，已经严重影响到了松下DV产品线的完整。对于松下而言，如何度过第一季度的销售淡季和较低市场关注度，看来新品的刺激将在第二季度中起到重要的作用。

　　三星品牌借助于和索尼的合作，这几年DV技术发展很快，加上三星完善的市场销售和售后服务网点，这无疑给三星DV的竞争带来了不小的正面效应。就产品效应而言，三星在2006年的第一季度虽然宣布将在2006年里推出多款DVD机型，但时到至今，仍没有看到DVD机型上市，面对乏善可陈的三星DV机型，能够取得第五位的关注度和市场排名，这也是夏普DV“不争气”的缘故。

　　位列市场品牌关注度排名第六位和第七位的是拍得丽和爱普泰克，其市场关注度排名的迅速上升，让人不得不对电视媒体广告的功效赞叹不已，尽管很多人认为拍得丽以及爱普泰克的摄像机器不应该算作DV，但在价格和拍摄便利的驱动下，人们的关注度似乎超过了我们长期以来的坚持和理由。也许市场从来不会嫌弃任何类型的DV产品，只有需要才是市场与生产运转的原动力。