2006年第一季度LCD显示器关注度报告

报告内容：

　　经历了价格竞争的2005年，LCD显示器市场更加稳健成熟。去掉了泡沫的市场环境意味着LCD显示器将以更大的步伐提升市场占有率。就2006年第一季度LCD显示器的品牌关注度来看，三大品牌仍旧稳稳占据了液晶市场的半壁江山，整体品牌关注比例较之2005年底有了进一步提升。

　　2006年第一季度LCD显示器品牌关注度

　　从统计结果可以看出，三星强势的品牌霸主地位丝毫没有动摇。虽然其33％的品牌关注度与上一季度持平，但春节消费旺季带来的是整体市场的增长，保持相同关注度的三星液晶在2006年第一季度吸引了更多消费者的目光。

　　优派在2006年初上市的几款新品依旧保持了低价高性能的诱人特色。随着2005年底优派陆续调低中低端产品的零售价格，这位液晶巨头在国内的产品定位似乎越来越有感觉。年初上市的大屏VG920液晶具备8ms、550：1对比度等主流参数，2999元新品价格吸引了不少消费者的目光；而19寸数字液晶VA912降至2299元低价也创造了大牌、大屏液晶产品2000元左右的全新标杆。综合以上，优派在2006年第一季度得到了14%的品牌关注度，位列第二。

　　飞利浦新年第一季度的表现仍旧未从去年底的低迷状态中解放出来。虽然像190V6液晶这样降价至2688元还送USB外设套装的产品赢得了相当的好评；8ms响应时间的170S6也爆出了1920元超低价格回溃消费者，但似乎感觉飞利浦在品牌影响力宣传以及渠道促销等动作上仍旧有些不温不火。因此，虽然飞利浦具有国际大厂的品牌基础，但相对低调的推广工作使它只能以10%的品牌关注度屈居排行榜第三。

　　与2005年第四季度品牌关注度对比分析

　　通过将2006年第一季度与2005年第四季度LCD显示器品牌关注度对比分析，我们可以看到，本季度前三甲对应的关注度几乎没有变化，这也侧面反应了大品牌厂商在新品上市、价格定位以及品牌宣传上保持了稳定的步伐。三星与处于第二位的优派仍旧保持了19个百分点的领先度，这与其年初将中低端产品线整体调价具有直接的原因。740B降价后售价2499元，对于一款时尚窄边设计、8ms响应时间、600：1对比度的三星液晶来说相当有吸引力。大打价格牌加上超强的品牌魅力，三星取得如此成绩可以说是理所当然。

　　优派在新品上市速度，尤其是极速响应面板液晶显示器的推出上一直走在市场前列。当各品牌陆续上市8ms快速响应液晶产品之时，优派的大部分产品早已将8ms作为标配，并且已经向更快的6ms、4ms甚至2ms区间挺进，不得不说近些年优派在液晶领域的飞速发展与其坚持技术、品质主导的产品理念密不可分。本季度优派保持了14%的市场关注度，尤其是高速面板新品方面不断与其他品牌拉开差距，使优派得以位居排行榜第二位。

　　在新年第一季度的前十大品牌关注度中，没有出现大幅增长或大幅下跌的显示器品牌，最大涨幅/跌幅波动在2－3个百分点，创造了一个比较稳定的市场环境。Acer今年初继续加大对中低端液晶产品的降价力度，17寸8ms新品AL1706上市即报出1850元低价，19寸宽屏液晶AL1916w调整至2190元等等“举动”为Acer带来了3个百分点的关注度提升，与上一季度相比提升了一位，位居第五。

　　AOC液晶显示器一直以来扮演的是国产高性价比的产品角色，巨大产量带来的是成本降低的竞争优势，其经典的173、193系列窄边框产品获得了时尚消费者的一致好评。目前AOC 172V＋纯数字液晶售价1950元，一举将模拟类产品挤出2000元区间；19寸大屏8ms产品196S＋不足2300元的售价也吸引了众多消费者的关注。随着AOC精品低价路线的不断深入，预计在未来的几个月，AOC的品牌关注度依然会持续攀高。

　　2006年第一季度，除去榜上有名的10大显示器品牌外，其它不知名品牌的关注度进一步压缩，下跌1个百分点，总市场关注度仅为9%。由此可见在液晶产品领域，消费者对产品的性能、质量保证相当看重，品牌产品在品质方面的优势将会继续主导液晶市场的持续发展。

　　2006年第一季度LCD显示器产品发展概述

　　2006年第一季度液晶显示器价格依旧保持了2005年整体走低的态势，主流17英寸液晶不仅标配8ms面板，价格也普遍降到了2000元左右或以下。由大屏19寸LCD显示器分支而出的宽屏19寸液晶价格也是屡创新低，几大品牌均有产品跌入2500元大关，甚至逼近2000元，令人叹为观止。普通19寸液晶在各项参数上基本与17寸产品持平，只是显示面积增大。8ms响应面板＋3000元内售价组成了整个19寸市场的结构区间。

　　2006年第一季度最受关注的LCD显示器产品

　　从统计结果可以看到，除去17寸液晶依然具有较高关注度之外，排名第三的Acer AL1916W cs代表了低价宽屏19寸液晶的增长趋势。目前15寸LCD显示器受到成本以及市场限制，新品更新速度缓慢，降价空间狭小，接近淘汰边缘。随着一线品牌继续将旗下19寸LCD显示器的价格大幅下调，19寸产品逐渐进入主流消费区间，相信取代17寸产品只是时间问题，更大的显示面积将给消费者带来更为舒适的使用体验。

　　第一季度关注度排名前三的产品分别是：三星740N、三星711N和Acer AL1916W cs。其中三星740N关注度达到了26％，较之2005年第四季度的17％提升了9个百分点，相当惊人。这款8ms响应速度、窄边框设计的经典产品，正以1900元售价继续壮大着三星阵营的品牌实力。Acer AL1916W cs本季度进入关注度前三名并不奇怪，这款被各个媒体广泛报道的低价19寸宽屏显示器，凭借先下手为强的推广策略占据了关注宽屏液晶消费者的大部分视线。

　　优派VX724本季度取代VX721上榜，显示了优派新旧产品交替的非凡速度。优派VX724显示器最大的特点就是搭载快至3ms的极速响应面板，对于那些需要频繁切换画面的游戏玩家相当合适，同时300流明亮度以及500：1高对比度也是保证画质的优秀条件。自从优派2005年后半年开始着重将技术指标参数与品牌宣传紧密结合之后，陆续推出了多款具有市场领先性能的高品质液晶显示器，对于自身知名度的提升起到了关键性作用。

　　与2005年第四季度产品关注度对比分析

　　2005年第四季度最受关注的LCD显示器产品TOP10：

　　2006年第一季度最受关注的LCD显示器产品TOP10：

　　对比分析2006年第一季度与2005年第四季度LCD显示器关注度报表，我们首先可以发现，第四季度关注度排行榜中前六位全部为17寸产品，到了第一季度，已经有两款19寸产品入围前六，而且全部为宽屏显示器。如此可见，随着消费者对高清视频播放需求的日益增长，适合播放DVD影片等视频影像的大屏宽屏液晶正逐步吸引着消费者的目光，而且随着这类产品价格的不断“探底”，未来的某个时间必然会在市场上赢得自己的一席之地。

　　同时17寸产品方面，随着多款2000元以下17寸品牌液晶的上市，更多商用用户将目光投向了这一档次产品。合理的价格加上较大的显示面积以及清晰的文本显示效果，低价办公电脑只能配CRT的时代已经一去不返。