2006年度品牌机市场第一季度关注度报告

报告内容：

　　2006年第一季度品牌关注度

　　每年的第一季度，都是品牌机市场最为平淡一个季度，寒促市场处于最后收官阶段，购买人群欲望明显下降。不过在寒促即将结束时候，品牌机厂商似乎找到了新的机会，春促——被某国内知名品牌所引爆，从而为冷淡市场，增添不少新的活力。

　　从2006年一季度品牌机市场来看，超低价PC已经不再成为厂商关注重点，市场也似乎在回归理性，消费者也把更多目光集中在主流价位产品上来，品牌机生产厂商们，也在不失时机推出更具性价比PC产品，当这两点不谋合而相约走到一起时候，主流价位则成为代替低价后，新的市场宠儿。主流价位引起产品竞争，也由此展开，为此我们总结了2006年第一季度三大产品关键词——双核、大屏液晶和正版软件，这三个词语也将成为2006年品牌机的发展方向。

　　双核：虽说双核PC产品在去年已经大范围上市，但8000-10000元以上的普遍定价，对于主流价位处于4000-6000元品牌机市场，并没有起到多大冲击。不过进入一季度以来，原先高价双核PC随着新一轮促销战开始，产品性价比有了明显提上，主流价位也开始陆续出现双核PC产品，这其中不乏一线品牌产品。随着双核PC更多跌入主流价位以及Intel和AMD对双核心处理器进一步降价，相信双核PC将会成为新的主流价位竞争焦点。

　　大屏液晶：这里大屏不只是19英寸或以上显示器，还包括宽屏显示器，在宽屏笔记本包打天下今天，台式机宽屏似乎来得稍晚一些。事实上，寒促众多大屏台式机都已经跌入了主流价位，各个生产厂商都是在围绕主流价位推出不同级别产品，提高配置，加上大屏液晶，以此来增加卖点。某国内知名家电厂商甚至在刚刚开始第二季度，就推出了近5000元的19英寸宽屏液晶整机，令许多传统的PC厂商自叹不如。相信在大屏PC战役中，消费者将成为最终受益者。

　　正版软件：正版软件不仅是指狭义的操作系统，还包括杀毒软件、办公软件等。在2005年底，随着微软正版增值计划启动，国内联想、TCL、方正等几大整机制造商，都与微软签订了全面预装正版操作系统协议。这一协议效应，在2006年的寒促和春促中全面表现出来，众多促销机型全面预装正版操作系统，显示正版软件已经更加深入人心。除此之外，联想宣布正式与包括微软、用友、金山等知名软件业巨头达成合作协议，启动“全面预装正版软件增值”的长期计划。标志着众多常用办公软件正版化开始。而随着最近国家四部委联合发布的在国内销售PC必须预装正版操作系统和联想、方正、清华同方和TCL国内PC企业在美国与微软签订价值7亿美元的正版操作系统协议等市场化举动，将更加推进品牌机软件正版化。预装正版软件也将成为今年的品牌整机一大重要卖点。

　　除了以上的品牌机三大关键词以外，不得不提就是由Intel在2006年1月份推出的VIIV（欢跃）平台，虽然数字家庭将成为未来家庭发展趋势，但在消费者心目中更多还是停留在一个美好憧憬中。各个品牌机厂商已经推出了相应的欢跃PC产品，但是在市场上相应产品还是难觅踪影，其高昂价格挡住了消费者对其购买欲望。从Intel官方声明来看，其欢跃1.0产品还不尽完善，而升级版1.5欢跃产品还要等到2006年下半年才能上市，由此可见，现在价格高昂欢跃PC还不太适合消费者购买，数字家庭还只是停留在大多数消费者心中一个梦而已。

　　联想以35%关注度比率依然占据着台式机产品品牌关注度老大位置，其连续多次占据排名第一表现，说明他其在国内PC市场地位无人可以撼动。超过三分之一的比例，更是历史新高。其3%增长可能更多来源于其在过去几年一直倡导对乡镇（四五级市场）市场进入，这完全得益于其健全的渠道体系，也将会对国内地方品牌机市场重新洗牌。而商用PC联想扬天计划启动，也无意为这3%增长，带来强大增长动力。

　　惠普仍旧占据了关注度排名亚军的位置，但四季度关注度比率却下降了两个百分点，这可能与其在寒促销售中没有明确产品定位相关，毕竟主流价位产品才是消费者最为关注的。

　　戴尔品牌关注度比率下降了一个百分点，而清华同方则上升一个百分点，此消彼长，使二者并列为第三名，清华同方上涨，得益于其在寒促和春促市场的大胆出击，推出了不少更具性价比主流产品，关注度比率提高，也就成为自然而然事情。

　　方正依旧保持以往势头，并且关注比率也有所提升，而神舟和TCL则是对调一位，但关注比率也是有所提升。说明消费者也在更多接受其产品和营销策略。而反观其它品牌，关注比率都有所下降，无疑这些份额被其它品牌所抢去，这也说明，消费者在购买品牌整机时候，也更加看重品牌。

　　一季度最受关注的品牌机产品TOP15

　　在第一季度中，随着寒促即将结束，以及春节这个IT产品传统采购淡季到来，产品关注度变化不大，但2005年12月份众多家用产品上市，以及生产厂商进行的大规模宣传，这些在第一季度效力逐渐被释放出来，更多寒促产品进入排名，比如：联想家悦D2030E、联想家悦D3020A、HPpaviliona1337、TCL锐翔K3365等，都是寒促市场主流机型。而在新产品中，联想天骄无疑成为最大赢家，抢占了产品排名中3个席位，作为明星代言产品，其宣传效果可见一般。

　　商用产品中，联想扬天也是凭借着春促有力宣传，占据着两个席位。而HPCompaqdx6120凭借良好产品性价比，一直成为HP商务PC市场，最受关注一款产品。预计在2006年第二季度各个厂商春促计划逐渐开始之后，将会有更多商用PC产品，被提名上来。春促商务PC市场，也将有可能成为全年最重要一个品牌机促销旺季。

　　在最受关注的TOP15的品牌机产品中，主流价位机型占据了极大的比例，虽然整体品牌机价位已经降到了前所未有的地步，但用户对于主流价位产品的追逐仍旧没有停止。而这类产品性价比也将进一步提升。

　　最受关注排名前十五的产品中，虽然不在被三个品牌所垄断，但是新加入品牌产品却也少得可怜，TCL新近进入与清华同方重新回归，确实值得期待以后表现。联想一如既往的表现这与其自身品牌影响力和渠道的强大，但八款机器入围，比上季度有所减少；HP也有五款产品入围；TCL和清华同方则各占一席，品牌关注度第三的戴尔这次无一款产品入围，确实出乎笔者预料。

　　一季度品牌机商用品牌关注度

　　从2006年第一季度起，IT168将单独对品牌机的商用产品用户查询数据进行分析，虽然商用PC产品并不是众多消费者选购对象，但是在实际销售中，商用PC产品还是在各个行业中占有相当大的市场份额的。企业市场、教育市场、政府市场和网吧市场等都商用PC最重要采购群体。

　　同消费类PC市场一样，联想依旧占据着商用PC市场第一位置，其49%关注度比率远远领先于其它商用PC产品。将近一半关注度比率，主要得益于其去年联想扬天产品成功发布和2006年春促市场抢先发力，其次，零售终端销售模式，使更多中小企业所接受，也功不可没。

　　惠普和戴尔二三位排名，并不出乎笔者预料，同为国际知名品牌，在国内市场中，凭借产品良好口碑和不错服务，一直成为众多国内商务用户购买首选对象。

　　苹果和ThinkCentre传统的商务定位，注定其较为靠前排名，两者产品在各个商业领域广泛应用和良好的市场口碑，也将会更加巩固这两者排名。

　　在其它品牌中，商用PC关注度比率差距不大，较多为维持在1%左右。据笔者分析，这可能和各个生产厂家对商用市场主攻方向不同有关，由于网吧和教育市场不为大多数行业用户实际购买需要，造成了一定范围产品关注比例有限现状。

　　联想第一季度最受关注度产品TOP15

惠普第一季度最受关注度产品TOP15

戴尔第一季度最受关注度产品TOP15

方正第一季度最受关注度产品TOP15

清华同方第一季度最受关注度产品TOP15

神舟第一季度最受关注度产品TOP15

TCL第一季度最受关注度产品TOP15

ACER第一季度最受关注度产品TOP15

苹果第一季度最受关注度产品TOP15

长城第一季度最受关注度产品TOP15