调查分析：特色手机有望成为市场新欢

报告内容：

　　2006年，伴随着中国手机市场竞争的加剧，手机厂商的竞争更多地转向细分市场。而智能手机、音乐手机等特色手机已经成为左右手机市场发展的重要力量。

　　黑白屏手机

　　尽管目前手机市场上彩屏手机的比例已经超过90%，但是结构简单，价格低廉，主要满足用户简单的语音需求和收发短消息的黑白屏手机仍旧占据相当稳固的市场份额。根据诺盛的统计，黑白屏手机诺基亚1100仍旧是2005年手机单机销售的第一名，而诺基亚2300，摩托罗拉C115等黑白屏手机的销量也很大。国内手机厂商也不愿放弃黑白屏手机这一潜力巨大的市场，2005年下半年，海尔、TCL、中兴等厂商纷纷推出新款黑白屏手机，通过提高和弦铃声、增大电话本容量等来提高产品的竞争力。诺盛预测，2006年的黑白屏手机市场的竞争将趋向激烈，配置更简单、价格更低廉的超低价手机将形成新的细分市场。

　　智能手机

　　诺盛认为采用应用处理器、安装开放式操作系统、支持第三方软件的安装和使用的手机是智能手机。伴随着智能手机厂商数量的增加，尤其是越来越多的国内品牌加入竞争，智能手机款式增加的同时价格快速下降，中国智能手机市场呈现快速增长的态势，根据诺盛的统计，2005年智能手机总销量达到458万部，比2004年增长了120%，已经占到手机市场总量的5.4%。智能手机市场的迅速增长成为2005年手机市场的新亮点。在换机用户比例增加和3G市场的利好因素影响下，诺盛预测2006年的智能手机市场将继续快速增长。

　　音乐手机

　　2005年，音乐手机市场成为各大厂商争夺的另一个焦点。根据诺盛统计的数据，支持MP3播放的手机销售比例增长非常迅速，2005年12月份，已经占到整体手机销售的四分之一。

　　从厂商竞争状况来看，索尼爱立信在音乐手机市场处于领先地位，正在努力拓展其音乐手机品牌Walkman；摩托罗拉借助E680和E680i的出色表现紧随其后，从摩托罗拉正在研发和准备推出的新款手机来看，支持MP3和MPEG4已经成为标配，内置蓝牙、支持蓝牙立体声耳机也成为未来必备的功能；值得关注的是手机巨头诺基亚非常关注音乐手机市场，2005年9月，诺基亚宣布推出其音乐手机的标准和子品牌“XpressMusic”，并积极同音乐手机产业链各环节展开合作，通过与环球等知名唱片公司的合作来为其手机用户提供音乐下载服务，2006年二季度，诺基亚音乐手机3250和N91将先后上市。此外，国内厂商联想、夏新、康佳也推出多款音乐手机参与竞争。

　　综上所述，诺盛预测，2006年的音乐手机市场竞争将会加剧，产品有望扩展到涵盖高中低端的全系列产品。

　　超薄手机

　　超薄成为2005年的一大特色手机细分市场。2005年，摩托罗拉的RAZR“超薄”系列大获成功，截至2005年12月31日，摩托罗拉已经在全球销售出2000万部V3手机。摩托罗拉已经把超薄作为2006年手机设计的一个重点，以“直、薄”概念主打的SLVR系列已经上市，包括厚度只有10.9mm的L6和11.5mm的L7，轻薄将成为摩托罗拉手机的有力竞争武器。

　　以轻薄为主要卖点的手机还有NEC等厂商。韩国厂商也加快了进入超薄手机市场的步伐，三星已经推出了BladeV740手机，并且计划未来开发更轻更薄的3G手机。

　　国内品牌也意识到超薄是手机深受消费者欢迎的卖点，苦于技术实力的限制，一直没有推出相应的产品参与竞争。但是，走技术路线的手机厂商一直致力于取得突破，2005年4月份刚刚获得手机牌照的华为已经把轻薄作为其2006年3G手机设计的主要方向，预计很快会有产品上市。

　　从厂商2006年初计划发布的产品来看，超薄手机已经涵盖GSM、CDMA和3G等多种制式，2006年的超薄手机市场将呈现激烈竞争的态势。

　　电邮手机

　　在全球市场，以Research In Mo-tion公司(RIM)的黑莓系列为代表的支持电子邮件的手机销售增长非常迅速，商业用户可以使用电子邮件手机随时随地收发和处理企业电子邮件的服务，RIM提供的PushMail(主动推送邮件)方式已经在全球拥有了400万高端商务用户。移动电子邮件服务正在成为移动运营商突出差异化服务的新型手段。

　　随着电子邮件服务的兴起，如微软、诺基亚、摩托罗拉、Good、Visto、Seven等开始开发类似的移动电子邮件软件与设备以及电子邮件手机的研发。2005年年底，诺基亚联合美国最大的移动运营商Cingular Wire-less，向美国市场推出具有“黑莓”电子邮件功能的诺基亚9300商务手机，2005年，诺基亚已经在全球市场销售了几百万部商务手机，同时，9300中文版的销售也在中国全面铺开。

　　中国移动运营商也在尝试提供电子邮件服务，早在2004年，中国移动就尝试引进RIM的黑莓手机；2005年，中国移动在江苏、天津等地进行了PushMail的测试，预计很快将大规模商用。而另一家移动运营商中国联通定制的大显CU928手机也具有类似功能，相关的PushMail业务也在测试中。

　　诺盛预测，伴随着中国移动厂商的竞争日趋激烈，开发新的增值业务将成为移动运营商之间竞争的重要手段，2006年，电子邮件手机存在很大的潜在市场。

　　此外，2006年3G牌照的发放将推进WCDMA、CDMA2000 1x EV-DO、TD-SCDMA等3G手机市场的发展；伴随着手机集成功能的进一步增多，电视手机、WiFi手机、GPS手机、PTT手机等市场的出现将进一步推动手机细分市场的增长。