2006年4月中国数码相机市场价格走势调查报告（上）

报告内容：

　　步入4月份后，众多厂商降价促销备战五一，但整体数码相机市场降幅不及3月份突出。此外，缺货现象造成厂商在本月对部分产品做出价格上调动作，导致了涨价现象的产生。

　　在本次调查涉及的19家数码相机厂商中，有17家厂商出现降价行为，累计降价产品数量达到104款，占据市售数码相机产品总量的34.9%。除了降价产品外，还有8款产品出现价格上调现象，涉及柯达、佳能、索尼、奥林巴斯等六家厂商旗下产品。与上月相比，本月整体数码相机市场降价行为呈现以下主要特征：

　　首先，从降价行为上来看，本月降价产品数量的减少使得整体降幅低于上月接近2.6个百分点，缺货造成的价格上涨不仅使得降幅放缓，同时也导致价格指数在本月出现上浮的现象；

　　其次，价格下调的厂商降价行为相对保守，且降价厂商在降价产品数量上相对均衡；

　　再次，高端产品的价格松动幅度放大，尤其是800万像素机型，其成为降幅仅次于600万像素的产品。与上月一样，500万像素产品由于利润空间的萎缩，使得降价空间缩减，因而整体降幅不大，价格走势相对平稳。

　　一、数码相机市场价格走势调查分析

　　1、整体市场价格指数走势

　　在4月第一周整体市场均价的基础上，ZDC得出整体数码相机市场价格指数走势。调查显示，其在本月出现1.71个百分点的降幅，但与上月相比，降价行为略显保守。而部分产品价格上调，也导致了价格指数走势下滑较为缓慢。以下是本月四周价格指数走势状况。

(图) 2006年4月中国数码相机市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，本月降价行为在第1周至第2周这一时间段较为集中，价格指数下跌近1个百分点。在随后两周中，价格指数缓慢下跌，截止最后一周，整体价格指数下滑1.71个百分点。

　　本次价格调整的产品所属厂商相对分散，除尼康与佳能降价机型达10款及以上外，其余15家厂商降价产品数量均在10款以下。此外，在这15家厂商中，索尼、柯达、松下、理光、富士、奥林巴斯与拍得丽这7家厂商降价产品数量处于7-9款之间，其他厂商中除卡西欧有5款机型价格滑坡外，降价产品数量均在4款以下。

　　调查结果显示，本月降价产品主要集中于中低端机型，其中2001-3000元之间的机型数量最多，达到35款；1500-2000元之间机型随后，为28款；还有12款数码相机属于低端1500元以下。在3001-4000元与4000元以上这两大中高端价位区间中，降价产品数量相对较少，分别有10款与6款出现价格下滑现象。从降价产品在价位上的分布状况来看，中低端产品承担市场降价主力。

　　2、不同类型数码相机价格指数走势

　　在消费类数码相机中，除了92款产品出现价格滑坡外，还有8款机型表现为价格上涨。这100款产品的涨降行为，导致消费类产品在本月出现2.1个百分点的降幅。相比之下，单反产品降幅相对较小，不及0.6个百分点。以下是本月消费类数码相机与单反相机价格指数走势对比状况。

(图) 2006年4月不同类型数码相机价格指数走势

　　与上月近5个百分点的降幅相比，本月消费类产品降价行为较为保守，仅出现2个百分点左右的降幅。200元的价格下滑，使得爱国者 DC-V60以13.3%的幅度成为消费类产品中降幅最高的一款机型。

　　与消费类产品不同的是，本月单反数码相机价格调整行为均表现为降价。其中，在第1周到第2周这一时间段中降幅相对集中，随后两周价格下滑幅度较为缓慢，直至月底后，累计整体下滑仍不及1个百分点。

　　3、不同像素消费类数码相机价格指数走势

　　调查结果显示，600万像素机型是本月市场上降幅最高的一类产品；800万像素及以上产品降幅随后，市场主流的500万像素机型降幅相对较小，不及1个百分点；700万像素与500万像素数码相机降幅接近，也不足1个百分点。以下是这四类产品价格指数走势对比。?

(图) 2006年4月不同像素数码相机价格指数走势

　　本次调查显示，虽然500万像素数码相机有32款产品降价，但是仅占据市售产品总量的30.8%。相比之下，800万像素及以上机型降价范围较为广泛，有17款产品价格下调，占据此类产品总量的54.8%。600万像素机型也有近一半的产品出现价格下滑行为，其降价范围仅次于800万像素机型，为47.6%。在这四大类产品中，700万像素数码相机降价数量相对较少，仅有8款数码相机出现价格下调行为。

　　二、不同像素机型均价走势调查分析

　　1、500万像素数码相机均价走势

　　与3月份5.4个百分点的降幅相比，4月份500万像素产品不足1个百分点的降幅显得较小。此外，在500万像素产品中，还有3款机型出现价格上涨行为，由此导致500万像素机型在本月第3周市场均价出现上扬。以下是本月四周500万像素机型市场均价走势状况。

(图) 2006年4月500万像素数码相机市场均价走势

　　调查结果显示，本月500万像素产品市场均价出现19元的波动幅度。从均价走势来看，在第1周至第2周这一时间段中，市场均价下跌17元。但随后一周中，3款产品的价格上调导致市场均价出现2元的涨幅。进入第4周后，市场均价再度下滑，在下降4元后降至2133元的最低点。

　　以下是主流厂商500万像素产品均价对比状况。

(图) 2006年4月主流数码相机厂商500万像素产品均价对比

　　与整体市场2139元的市场均价相比，这六大厂商中佳能、索尼与柯达三家产品均价均超过整体市场，分别为2192元、2292元与2287元。

　　尼康、三星与奥林巴斯这三家厂商市场均价依次降低，分别为1945元、1800元与1588元。

　　以下是六大厂商500万像素数码相机月终价格调整幅度对比。

(图) 2006年4月主流厂商500万像素数码相机月终价格调整幅度对比

　　对比可见，这六大厂商中，佳能与柯达市场均价在月终表现为涨价。据ZDC调查数据显示，厂商对促销产品的价格回调，使得关注度较高的佳能A610在本月出现100元以上的涨幅，导致佳能500万像素机型在月终出现37元的涨幅。而柯达在P850这款机型的涨价行为带动下，造成市场均价在月底也出现上涨，但幅度不大，仅为7元。

　　在均价表现下滑的其他四家厂商中，尼康月终价格调整幅度最大，超过100元。索尼随后，为97元。三星与奥林巴斯月终价格调整幅度接近，分别为6元和7元。