2006年4月智能手机市场关注度调查分析报告

报告内容：

　　如果说2005年是百万像素手机年，那么进入2006年后，将是智能手机对垒音乐手机的时代。但二者的融合，又成为手机市场的一大看点。

　　2006年4月，消费调研中心对智能手机市场进行调查统计，回收有效样本量达到856128份。从有效样本量分布来看，其占据整体市场总样本量近五分之一的份额。由此可见，智能手机市场具有较高的关注度。而诺基亚N系列智能机型N72、N73以及N93等机型的发布，使得4月份智能手机市场更加精彩。

　　通过调查，ZDC得出以下主要观点：

　　首先，调查结果显示，占据整体市场不足10%的智能手机产品却获得近20%的关注比例。由此可见，智能手机在市场上关注较高。

　　其次，诺基亚在智能手机市场处于一家独霸的局面，虽然摩托罗拉、三星、多普达等厂商在智能手机领域也有一定程度的发展，但从关注度上来看仍不能与诺基亚相抗衡；其中，在最受用户关注的前十款产品中，诺基亚席卷六个席位；

　　再次，在智能手机市场上，中低端智能机型占据市场主流的位置。尤其是部分产品价位的下渗，对智能手机在市场的普及起到促进作用，同时也宣告了手机市场智能机型时代的即将到来；

　　此外，在智能手机中，具有拍照功能的产品占据较高的比例，而整合了百万像素的机型更是占据绝对的市场优势；从操作系统来看，在诺基亚的市场支持下，较为成熟的Symbina操作系统机型倍受关注。

　　一、整体市场关注度调查

　　调查结果显示，价格门槛使得非智能机型在整体市场上仍占据80%以上的关注比例，而智能手机关注比例不足20%。由此可见，当前手机市场仍是非智能机型的天下，其产品数量、厂商数量分布等均占据优势。而智能手机发展时间较短，使其在市场上暂时不能与非智能机型相对抗。以下是4月份智能手机与非智能手机在整体市场上的关注度分布状况。

(图)2006年4月智能手机与非智能手机关注比例对比

　　ZDC统计结果显示，在目前手机市场上市售的633款产品中，有46款智能机型分布期间，占据产品总量的7.3%。但这46款产品在市场上却获得了856128点的关注指数，占据整体市场关注度的19.9%。从智能手机产品在数量上的分布与关注比例对比状况来看，智能手机在市场上具有较高的市场发展空间，且市场关注度较高。

　　以下是最受用户关注的前十大智能手机品牌在排行榜上的关注比例分布状况。

(图)2006年4月最受用户关注的十大智能手机厂商品牌关注比例分布

　　对比可见，诺基亚以高达65.2%的关注比例雄霸智能手机市场。在本次调查中显示，诺基亚智能手机市场产品数量最多，且产品线较为广泛。4月份，诺基亚3230与6670这两款机型市场报价均突破2000元关口，这使其产品价格战线拉得更长。同样，这两款产品的降价行为，也为诺基亚带来了较高的市场关注度。其中，3230就以较高的优势获得1000-2000元之间最受用户关注产品称号。此外，诺基亚新款智能机型在4月份的发布，也为其关注比例的提升起到促进作用。

　　摩托罗拉在本月获得12.0%的关注比例，虽然其在排行榜第二的位置，但是与位居榜首的诺基亚关注度悬殊较大。而在整体市场上，二者关注比例悬殊幅度不足15个百分点，这也是摩托罗拉市场需要继续拓展的地方。

　　此外，较大的关注比例悬殊，也反映了诺基亚在手机市场的优势，以及对核心技术的把握能力和较强的市场开发能力。摩托罗拉虽然市场基础较为广泛，但是沉淀于中低端市场产品关注度较高，这是摩托罗拉与诺基亚相比存在的劣势。由此可见，摩托罗拉在智能手机领域仍需要继续努力，才能仅仅咬住诺基亚。

　　国产厂商多普达以9.7%的关注比例位居三甲之列，从一定程度上来看，多普达在进入手机市场时，就选择以智能手机为切入点，发展高端市场。调查显示，目前，多普达旗下智能机型在数量上仅次于诺基亚。

　　随后的厂商关注比例骤然大跌，除三星获得3.8%的关注比例外，其余入围的六家厂商关注比例较低，均降至2个百分点以下。

　　从悬殊较大的关注比例分布状况来看，ZDC认为，智能手机市场发展存在不平衡的状态，且主要技术集中于大厂商。但这种状况与市场上进入厂商数量逐步递增的势头形成反差，这从侧面反映了智能手机市场尚未成熟，且市场垄断状况明显。

　　二、不同参数产品关注度调查

　　1、不同价位区间产品关注度调查

(图)2006年4月不同价位区间智能手机关注比例分布

　　调查结果显示，智能手机在不同价位区间的产品分布数量相对较为均衡，但是从关注比例分布状况来看，1000-2000元之间的机型在市场上以三分之一以上的关注比例，占据绝对的市场优势。由此可以判断，在市场主流价位区间的产品中，智能机型竞争优势突出。

　　2001-3000元之间与3001-4000元这两大中端价位区间的机型关注比例较为接近，分别为27.8%与23.7%。

　　在调查涉及的五大价位区间中，4001-5000元之间的智能机型数量最少，这也决定了此价位区间产品整体关注度较低，仅为4.8%。高端5000元以上的机型占据此类产品总量的近20%的比例，但由于价格门槛的限制，使得此类产品仅获得不足9个百分点的关注比例。

　　2、不同操作系统关注度调查

(图)2006年4月智能手机四大操作系统关注比例对比

　　调查结果显示，在诺基亚、索爱等以Symbian为操作系统的阵营支持下，此操作系统市场发展最为迅速，其是在诺基亚众多产品中均有采用，这使得以此为操作系统的机型获得68.5%的关注比例。

　　虽然摩托罗拉智能手机操作系统转向Linux，但是旗下仍有一款以Windows为操作系统的机型受到消费者的关注。此外，在国产厂商的智能手机中，大部分产品均以此为操作系统，最为突出的当属多普达，旗下机型均采用这种操作系统。但在智能手机市场上，Windows操作系统仍不能与Symbian机型相抗衡，其仅获得17.6%的关注比例。

　　Linux作为开放的操作系统，其在摩托罗拉智能手机产品中得到充分体现，因而其在市场上获得12.8%的关注比例。伴随着摩托罗拉旗下智能手机产品数量的增多，必将提升此操作系统的市场关注度。

　　此外，以Palm为操作系统的机型占据1.1%的关注比例。

　　3、不同像素产品关注度调查

(图)2006年4月不同像素智能手机关注比例对比

　　整合功能产品在智能手机中较为突出，在ZDC调查结果中显示，本次调查涉及的46款机型中，具有百万像素拍照功能的手机占据80%以上的关注比例。由此可见，智能手机中大多数产品同时兼具百万像素拍照功能。

　　在智能手机中，30万像素机型数量相对较小，在整体市场上仅占据10.0%的关注比例。此外，不具有拍照功能的机型还占据了5.2%的关注比例。

　　三、最受用户关注产品调查

　　在ZDC调查中显示，2006年4月，最受用户关注的前十款智能手机被诺基亚、摩托罗拉、三星与多普达所占据。其中，丰富的产品线使得诺基亚成为入围产品数量最多的厂商。以下是这十款产品在排行榜上的分布状况。

(图)2006年4月最受用户关注的前十款智能手机调查

　　调查结果显示，在最受用户关注的前十款智能手机中，诺基亚中端智能机型3230位居排行榜榜首的位置，紧随其后的三款产品也均为诺基亚旗下代表。三者分别为诺基亚7610、N70与6670。其中，值得一提的当属诺基亚N70，其是诺基亚入围产品中唯一一款200万像素的手机，300元的下跌使其市场报价降至3550元。总的来看，诺基亚入围的这四款机型均为采用Symbian7.0s系统S60界面的产品。

　　此外，诺基亚还有两款产品入围，二者分别为处于排行榜第七和第八的诺基亚6708与N-GageQD，而游戏机型N-GageQD是入围产品中价位最低的一款，市场报价不及1500元。

　　摩托罗拉PDA机型A1200(明)位居第五，其与位居其后的A780均采用了Linux操作系统，所不同的是，A1200(明)配备了200万像素的数码相机，而A780的数码相机像素仅为130万，当前二者市场报价依次为3800元与2680元。

　　余下两款产品依次为排名第九和第十的三星SCH-i819与多普达585，其中，三星SCH-i819是一款以Linux为操作系统的双模手机，具有200万像素的数码相机，其也是入围产品中价位最高的一款，市场报价为6150元。多普达585是入围产品中唯一一款采用WindowsMobile操作系统的智能机型，其具有130万像素的数码相机，市场报价为2380元。

　　总的来看，诺基亚雄霸智能手机市场，其不仅在品牌关注度上占据近三分之二的比例，同时在最受用户关注的前十款产品中也席卷六个席位。

　　本月，智能手机价格的下跌，导致中端智能手机在市场上获得较高的关注度，并在整体市场上占据主流的位置。这从侧面反映了智能手机产品价格一旦落入1000-2000元这一价位区间，必将迎来其市场上的统治时代。此外，由于照相手机成为标准的设置，因而在智能手机产品中，百万像素机型的市场关注比例显得更加突出。