2006年4月中国MP3播放器市场价格走势调查分析报告

报告内容：

　　在1GB/399元MP3播放器的市场冲击下，微星MS-7250(1GB)等众多产品也打出399元的降价促销活动，这对五一期间市场主流的512MB产品产生一定的影响。而1GB产品的价格逼近，导致512MB产品在2006年4月份出现大范围价格调整行为。

　　在ZDC2006年4月份的价格监测中显示，调查涉及的1210款MP3播放器产品中，有302款机型价格下滑，占据市售MP3产品总量的四分之一左右。这使得本月MP3播放器市场呈现以下主要特征：

　　首先，本月MP3播放器市场价格走势大幅度下滑。各大厂商抢占五一黄金周降价促销时机，对产品价格大幅度调整，使得整体市场降幅超过3月份3个百分点左右；

　　其次，从降价厂商来看，在关注度排行榜上排名靠前的厂商降价产品数量相对较多，由此可见，降价对排行榜起到一定的影响；

　　再次，512MBMP3价格滑坡。在主流的闪存MP3播放器中，512MB产品降价范围最广，并以近10个百分点的幅度成为整体市场上降幅最高的一类产品。

　　一、整体市场价格走势调查

　　1、价格指数走势

　　以2006年4月第1周为基础，可见，价格指数大幅度下跌成为本月MP3播放器市场价格走势的最大特征，其整体降幅超过7个百分点，创造了2006年以来的历史新高。以下是本月中国MP3播放器市场价格指数走势分布状况。

(图)2006年4月中国MP3播放器市场价格指数走势

　　由上图可见，在本月第1周，MP3播放器市场出现了较高降幅，近为4.5%；进入第2周，降幅明显趋缓；这种缓慢下降的势头在最后两周继续保持，降幅不及1个百分点。

　　为在五一期间获得较好的销售额，扭转上半年传统淡季销售不振的状况，厂商在本月进行大幅度降价促销活动，这导致本月MP3播放器市场累计降价产品数量达到302款，相比上月降价产品数量大幅度提升。

　　在调查涉及的66家厂商中，降价厂商达到35家。其中，创新、iAUDIO、艾利和、三星与索尼的这五家国外厂商降价产品数量接近，均处于9-14款之间。其中，三星较为突出，降价产品数量达到14款之多，而另一国外厂商苹果产品价格较为稳定。

　　在国内厂商中，爱国者降价产品数量相对较多，达到36款；纽曼随后，降价产品数量为32款，其中M系列机型降价行为最为突出，达到18款。产品的大幅度降价行为，为纽曼稳居关注度排行榜榜首奠定基础。虽然爱国者降价产品数量高于纽曼，但价格的优势使得纽曼更胜一筹，并获得较为广泛的受众群。

　　降价产品数量超过20款的还有魅族与蓝魔，二者降价产品分别为24款和22款。其他厂商降价产品数量均在20款以下。在ZDC的关注度调查中显示，在中低端市场占据优势的纽曼、魅族与蓝魔分居排行的三甲之列，中低端产品的价位适合更多的消费者，而大幅度的降价行为同时也巩固了三者在排行榜上的位置。

　　从价位区间分布状况来看，本次降价产品多集中于300-500元这一价位区间，此间降价产品数量达到101款，占据整体降价产品总量近三分之一的比例。此外，降价产品数量超过50款的还有300元以下与501-800元这两大价位区间，其他区间降价产品数量均不足30款。

　　2、均价走势分析

　　对比2006年4月第1周可见，本月整体MP3播放器市场月终价格下调47元。以下是本月四周均价走势状况。

(图)2006年4月整体MP3播放器市场均价走势调查

　　近7个百分点的降幅以及302款产品的滑坡，导致本月整体MP3播放器市场均价出现47元的下跌。其中，27元的下滑，将市场均价由第1周的617元降至第2周的590元。随后两周，降幅逐步放缓，累计下跌20元，并于第4周降至570元的低价。

　　二、不同存储介质MP3播放器价格走势

　　1、价格指数走势

　　调查结果显示，虽然硬盘式MP3播放器仍是市场上价格走势较为稳定的产品，但与上月不足1个百分点的降幅相比，本月2.14个百分点的降幅显得较大。但这一幅度远远不及闪存式MP3在市场上出现的7.71个百分点的降幅。以下以第1周整体市场均价为基数，得出本月各周市场价格指数走势状况。

(图)2006年4月不同存储介质MP3播放器价格指数走势

　　调查显示，本月硬盘式MP3有6款产品出现下滑，占据此类产品总量的14.6%。其中，600元的价格下调，使得三星YH-925(20GB)以20个百分点以上的幅度成为降幅最高的一款产品。

　　相比之下，闪存式MP3降价产品数量较多，达到296款，占据此类产品总量的25.3%。而四分之一以上产品的价格滑坡，导致闪存MP3市场降幅超过整体市场0.1个百分点。

　　2、均价走势

　　调查结果显示，本月硬盘式MP3与闪存式MP3播放器市场均价均出现40元左右的降幅，但是二者均价却悬殊在1200元以上。以下是本月四周二者市场均价走势分布状况。

(图)2006年4月不同存储截止MP3播放器产品均价走势调查

　　由上图可见，虽然闪存式MP3与硬盘式MP3播放器市场均价均出现40元的降幅，但二者整体市场均价悬殊较大。其中，硬盘式MP3播放器市场均价在1820元上下波动，其均价由第1周的1859元降至第4周的1819元，下滑40元。

　　闪存式MP3播放器市场均价在530元左右浮动，其市场均价在本月出现44元的下滑，并于第4周降至530元的低价。

　　三、主流容量闪存MP3播放器价格走势

　　1、价格指数走势

　　ZDC调查统计中显示，在以第1周为基数的情况下，处于市场主流的256MB、512MB与1GB的MP3播放器价格指数均出现6个百分点以上的降幅，以下是这三类产品价格指数走势状况。

(图)2006年4月主流容量闪存式MP3播放器价格指数走势调查

　　调查结果显示，本月，79款产品的降价导致512MBMP3播放器整体降幅达到9.6个百分点以上，成为这三类产品中降幅最高的一类。256MBMP3有137款产品出现价格下调，并为其在整体市场上带来8个百分点以上的降幅。相比之下，1GBMP3降价产品数量最少，为35款，其降幅不足6.3个百分点。

　　虽然512MBMP3降价产品数量上不及256MBMP3，但是降价产品占据此类产品总量的比例最高，达到29.6%，而256MB播放器降价产品仅涵盖25.9%的份额，同比略低于容量为1GB产品的降价范围。

　　2、均价走势

　　本月，容量为1GB的MP3市场均价月终价格下调幅度最大，为57元，512MB产品降幅与其接近，为53元。相比之下，容量为256MB产品月终价格调整幅度相对较小，仅为40元。以下是本月这三类产品市场均价走势状况。

(图)2006年4月主流容量闪存MP3播放器产品均价走势对比

　　57元的调整幅度，使得容量为1GB的产品市场均价由第1周的914元降至第4周的857元。与3月份相比，其月终价格调整幅度高出上月25元。

　　本月512MBMP3降价幅度也所有提升，高出上月20元。从市场均价走势状况来看，其均价由第1周的544元跌至第4周的491元，累计下滑53元。

　　在这三类产品中，256MBMP3降幅最小，仅为40元，但同比高出上月12元。由图可见，其市场均价在442-482元之间徘徊，并于月终降至442元的低价。

　　总的来看，大幅度的降价行为成为本月MP3播放器市场最大的特征，而厂商迎接五一的降价促销行为是导致产品价格走势大幅下滑的重要因素。在调查中显示，1GBMP3价格突破400元底线，对处于市场主流的512MBMP3播放器产生一定的市场威胁，而这也是导致512MB产品出现大范围下调的重要因素。