2006上半年中国手机市场热门机型分析（一）

报告内容：

　　在近两年左右的时间里，手机市场发展日新月异，竞争已经不局限于外观设计、价格成本优势等方面，功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。为了更好的把握市场，展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面，消费调研中心ZDC根据2006年上半年100款热门机型分布状况，对手机产品进行分析研究。

　　通过对100款手机的对比分析，ZDC得出以下主要观点：

　　1、从产品的角度来看：

　　首先，手机产品的生命周期在1年左右的时间达到峰值；

　　其次，1000-2000元之间的产品在手机市场上处于主流价位，但是在100款热门机型中，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。

　　2、从手机的外观设计来看：

　　其一，直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。其中，直板机型雄霸手机市场，而滑盖机型上升势头较快，其必将对直板机型霸主地位产生影响；

　　其二，超薄手机在市场上掀起时尚风潮，调查显示，在100款热门机型中，超薄手机占据18.0%的分布比例；而多普达W710与三星D828的出现，将超薄的特征引入智能手机领域；

　　其三，从机身色彩来看，在100款热门机型中，黑色、银色以及白色的产品数量较多，这三者为手机外观色彩的主色调。

　　3、从产品的主要性能及功能的角度来看：

　　其一，采用TFT材质机型在手机市场日渐普及；

　　其二，容量在128MB及以上的手机在市场上所占比例较高，由此可见，大容量产品具有较大的发展空间；

　　其三，支持第三方存储卡机型占据34.0%的比例，但消费者需求会导致这种机型数量的增多；

　　其四，支持视频播放的手机占据较高的分布比例，这为具有MP4播放功能的手机市场普及奠定基础；

　　其五，音乐手机发展速度快于智能手机，但二者在2006年手机市场将保持齐头并进的态势。

　　4、从产品的高级性能等方面来看：

　　首先，具有红外功能的机型市场普及率较高；

　　其次，具有流媒体与手写功能机型所占比例较低，均不足整体市场的20%；

　　再次，采用Symbian操作系统的机型雄霸智能手机市场。

　　5、从品牌的角度来看：

　　首先，三星旗下市售产品数量最为丰富；但在100款热门机型中，其入围数量低于诺基亚与摩托罗拉；

　　其次，在热门机型中，品牌关注度以及产品分布较为集中，尤其在诺基亚这一品牌上表现最突出。

　　一、手机市场发展现状与特点分析

　　(一)手机总量及上市时间分布——手机生命周期主要维持在1年左右

　　在ZDC的统计中显示，目前市售手机数量为617款，以下是不同时间段上市产品数量分布对比。

(图)上市产品时间分布比例对比

　　通过对比可见，市售产品中在1年内上市的机型数量最多，占据产品总量的60.0%以上。其中，上市时间达半年～1年之间的机型数量相对较多，占据产品总量的45.5%，在市售机型中处于主流。

　　数据对比还显示，上市时间处于1～2年之间的机型占据31.8%的比例。上市达到两年以上的机型数量较少，其在市售产品中占据6.3%。

　　通过数据对比可见，手机生命周期一般维持在1年以内。而产品上市1年之后，便开始逐步进入市场衰退期。

　　(二)主要品牌产品分布——三星手机数量最为丰富

(图)不同品牌市售产品数量分布比例对比

　　数据对比显示，在前十大厂商中，国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%，且三者依次处于排行榜的前三位。其中，三星的市售产品数量较为丰富，占据产品总量的10.7%。诺基亚与摩托罗拉比例接近，分别为8.6%与7.5%。

　　其他国外厂商还有LG、NEC入围，二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。

　　在前十大厂商中，国产厂商有五家入围，这从一定程度上反映了目前市售机型中，国产手机数量较为丰富，且各大厂商所占比例悬殊不大。其中，波导与海尔分占7.1%与6.8%的比例。联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。

　　(三)价格区间产品分布——1000-2000元之间的产品雄霸近一半市场

(图)不同价格区间产品数量分布比例对比

　　数据统计对比可见，1000-2000元的机型在市售产品中占据近一半的比例，这为此类产品占据市场主流地位奠定基础。

　　1000元以下的低端产品占据25.3%的比例，由此可见低端产品数量也较多，且市场竞争相对激烈。随后为2001-3000元之间的机型，其占据比例为14.9%。

　　高端3000元以上的机型所占比例不高，累计为11.3%。

　　(四)三大功能手机产品分布

　　1、照相手机——百万像素机型主流地位牢固

(图)不同像素产品数量分布对比

　　对比显示，目前在市售手机中，百万像素机型所占比例最高，达到46.5%。较多的产品分布，成为当前百万像素机型担当市场主流的重要因素。

　　30万像素机型占据32.4%的份额，而不具有照相功能的产品分占20个百分点以上的比例。虽然10万像素产品已经逐步退出市场，但其在市售机型中还占据不足1个百分点的比例。

　　总的来看，百万像素拍照手机在数量上的主流位置稳定，30万像素产品数量低于百万像素机型，这也决定了其退出市场的日子逐步靠近。

　　2、音乐手机——音乐手机产品数量较少，市场发展空间大

(图)音乐手机与非音乐手机数量分布对比

　　数据统计显示，在617款机型中，音乐手机在数量上不足非音乐机型的20%。从这一比例来看，音乐手机在目前市场上产品数量相对较少。从产品的生命周期来看，其在市场上仍处于成长阶段，市场发展空间较大。

　　3、智能手机——智能手机数量相对贫乏

(图)智能手机与非智能手机产品数量分布比例

　　由图可见，当前市售手机产品中智能机型数量较少，仅占据整体市场的7.5%，而非智能机型所占比例高达90%以上。从数量分布状况来看，目前智能手机在市场上仍处于相对贫乏的状态。