2006上半年中国手机市场热门机型分析（二）

报告内容：

　　二、热门机型品牌与价格分布特点分析

　　(一)热门机型品牌分析

　　1、品牌分布——入围产品品牌分布集中

(图)不同品牌热门机型产品数量分布比例对比

　　数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被诺基亚、摩托罗拉、三星、飞利浦、联想与索爱等十家厂商所分占。其中，诺基亚、摩托罗拉与三星这三家厂商累计占据产品总量的三分之二以上，其他七家厂商分占余下的31款产品。

　　诺基亚入围产品数量较多，为25款。摩托罗拉与三星并列第二，二者入围产品数量均为22款，三者所占比例依次为25.0%、22.0%与22.0%。从一定程度上来看，三者入围产品数量相对均衡，而其他厂商与三者相比悬殊较大。

　　2、品牌集中度分布——诺基亚占据三分之一以上的关注度

(图)不同品牌热门机型关注比例对比

　　调查结果显示，诺基亚所占关注比例较高，超过整体市场的三分之一。摩托罗拉与诺基亚关注度悬殊12个百分点以上，其关注比例为25.1%。

　　在前100款热门产品中，索爱与三星这两家厂商关注比例接近，分别为12.7%与12.6%。

　　国产厂商联想以0.1个百分点的微弱优势超过飞利浦，在关注排行榜上位居第五。位居第六的飞利浦获得3.9%关注比例。

　　余下四家厂商中，除多普达获得2个百分点的关注比例外，其余三家厂商关注比例均在2个百分点以下。

　　总的来看，与产品数量分布状况接近，整体市场品牌关注度集中程度较高。其中，处于前三甲之列的厂商累计关注比例达到整体市场的75.2%。

　　(二)热门机型价格分析

　　1、价格区间产品数量分布——2001-3000元之间产品数量直逼1000-2000元机型

(图)不同价位的热门机型产品数量分布比例对比

　　数据统计显示，1000-2000元的机型在100款产品中占据38.0%的比例，而此间产品价位的适中，是其成为市场主流的基础。

　　在100款热门产品中，2001-3000元之间的机型占据27.0%的比例，随后为3001-4000元之间的机型。其他价位入围产品数量分布比例较低，均处于10个百分点以下。

　　通过数据对比可见，虽然1000-2000元之间的产品占据主流，但是从100款产品的数量分布状况来看，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。

　　2、价格区间关注度分布——两大价位区间统占70%以上的关注比例

(图)不同价位热门机型关注比例对比

　　调查结果显示，在100款最受用户关注的手机产品中，1000-2000元之间的机型处于主流，占据37.4%的关注比例。2001-3000元之间的机型占据33.1%的关注比例。这两大价位区间产品累计关注比例达到整体市场的70%以上。

　　中高端3001-4000元的机型关注比例接近20%，其他价位区间产品关注度均在6个百分点以下。

　　总的来看，热门机型在不同价位区间关注度集中程度相对较高，而2001-3000元之间的产品关注比例直逼1000-2000元产品的市场关注度。

　　三、热门机型属性数量分布

　　(一)外观设计

　　1、设计类型——直板、翻盖与滑盖机型统占手机市场

(图)不同设计类型产品数量分布对比

　　当前，消费习惯的不同，使得不同设计类型的手机在100款热门产品中分布比例不同。其中，直板机型数量较多，占据45.0%的比例。这反映了当前手机用户仍比较喜爱直板机型。

　　曾经风靡一时的翻盖机型数量逐步减少，但在100款热门手机中数量仅次于直板机，占据29.0%的比例。

　　三星倡导的滑盖设计风格逐步盛行，其在100款产品中占据21.0%的份额。而此类产品在整体市场上的数量分布不及10.0%。

　　除了这三种主流设计类型的产品外，旋转屏、双屏折叠机型在100款产品中也分占一定的数量，二者所占比例依次为4.0%与1.0%。

　　2、机身颜色——银色与黑色机身成为手机主色基调

(图)不同机身色彩手机数量分布比例对比

　　经过数据统计可见，在100款热门机型中，外观呈银色的机型所占比例最高，为44.0%。随后为黑色机型，占据37.0%的分布率。这从一定程度上反映了手机市场上银色与黑色均为手机设计的主色基调。其他颜色机身产品在100款机型中占有率不高，均在20个百分点以下。

　　3、机身厚度——非超薄与超薄手机数量之比超过4：1

(图)不同厚度产品数量分布对比

　　一般情况下，非超薄机型的厚度处于15.2mm以上；在超薄机型中，厚度在11.9mm～15.2mm的手机主要为翻盖或者滑盖机型，而厚度在11.9mm以下的产品则多为超薄直板机型。ZDC以此为划分主要依据，根据当前手机厚度尺寸分布状况，将手机厚度化分为三个区间。

　　在100款热门产品中，厚度在15.4mm以上的手机在市场上仍占据主导位置，获得82.0%的比例。这从一方面反映了手机市场上虽然形成超薄的风尚，但是主流市场仍为非超薄机型所把持。

　　超薄产品累计占据18.0%的比例，其中，处于11.9mm～15.2mm之间的产品占据13.0%，此间产品以摩托罗拉V3i为主要代表；11.9mm以下的机型占据5.0%的比例，三星P308更是创下了机身厚度只有8.9mm的超薄记录。

　　从这一数据对比，可见，虽然超薄机型在市场上掀起时尚潮流，但是在100款热门机型中，数量并不丰富，其主要原因为超薄手机在一定程度上将机身压薄，这或者以牺牲产品的性能为代价，或者在技术上要求较高，因而造成产品在市场上数量并不多；尤其在智能手机中，几乎没有超薄手机。

　　但值得一提的是，多普达W710这款产品却成为智能机型中的一个超薄典范。这从一定程度上表明，超薄智能机型将是未来手机市场发展的方向。

　　(二)基本性能

　　1、手机类型——时尚概念仍值得继续发挥

(图)不同类型手机数量分布比例对比

　　众多厂商对时尚元素的借鉴，使得在100款热门产品中，具有超薄、滑盖等时尚外观特征的机型所占比例最高，为65.0%。

　　从功能的角度来看，音乐手机与智能手机所占比例接近，分别为26.0%与20.0%。这从一定程度上反映音乐与智能手机均成为手机功能的两个重要方面。但从二者分布比例的悬殊来看，音乐手机发展速度快于智能手机。

　　具有商务功能的机型在100款产品中占据16.0%的份额，此外，游戏手机在不同功能机型中还占据了5个百分点的分布比例。