2006上半年中国手机市场热门机型分析（四）

报告内容：

　　2、支持流媒体功能与手写功能产品数量对比——两大功能市场普及范围较小

(图)手写与流媒体功能产品数量分布比例对比

　　流媒体功能：随着市场的发展，手机不仅仅作为一个通讯产品而出现，流媒体功能在近两年中倍受关注，并得到一定发展。在100款热门机型中，支持流媒体功能的产品占据15.0%的比例。虽然数量较低，但从市场发展状况来看，其必将成为手机市场发展的一个转型点。

　　手写功能：手写机型在手机市场起步较早，但是市场发展进展速度较为缓慢。在100款热门机型中，具有手写功能的产品所占比例不足20个百分点，而不支持手写功能的产品则占据了高达83.0%的比例。

　　3、智能操作系统产品数量对比——三大操作系统统占智能手机市场

(图)不同操作系统智能手机数量分布比例对比

　　目前，手机市场上主要存在Symbian、WindowsMobile、Linux以及Palm这四种智能操作系统。但是在100款热门机型中，智能手机主要采用的是Symbian、WindowsMobile与Linux这三大智能操作系统。其中，Symbian操作系统所占比例最高，达到45.0%；WindowsMobile这一微软操作系统所占比例为35.0%，余下20.0%的份额则为Linux操作系统所占据。

　　由于Symbian操作系统在智能手机市场操作系统中占据较高的市场份额，因此，ZDC对这一操作系统不同平台机型产品数量分布状况进行对比。

(图)Symbian操作系统中主流界面产品数量分布对比

　　对比显示，在Symbian操作系统所占据的45.0%的比例中，采用S60界面的机型占据份额最高，达到20个百分点。而采用S80与S90界面的机型上市时间较晚，所以产品数量相对较少，因而所占比例较低，均为5.0%。

　　但从一定程度上来看，伴随着诺基亚N系列产品的上市，其采用S80以及S90平台的机型数量将会逐步递增。

　　四、热门机型关键因素关注度分析

　　目前，网友在选择手机的时候，较为关注手机产品外观造型、摄像头像素、屏幕材料等方面，ZDC从手机外观设计类型、产品基本性能、主要功能以及高级性能这四个方面对100款热门产品关注度进行对比分析。

　　1、设计类型关注对比——关注度集中程度较高

(图)不同设计类型手机关注比例对比

　　调查结果显示，在100款热门机型中，45款直板手机获得整体市场56.7%的关注比例，这从侧面反映了直板机型仍是最受用户关注的产品。

　　相比之下，翻盖机型所占数量比例与关注比例出现反差，其在关注度中仅占21.5%。这一比值，低于其在产品数量方面的分布率。

　　滑盖机型占据16.0%的比例，旋转屏与双拼折叠机型所占比例较低，均在10个百分点以下。

　　从这一数据对比可见，直板机型仍为手机市场的主流，而曾经的时尚翻盖机型在关注度上处于二线。滑盖产品由于数量不多，因而关注度不足20个百分点。

　　2、基本性能关注度对比——两大主要基本性能关注度较为集中

(图)基本性能关注比例对比

　　ZDC调查中显示，支持第三方存储卡的手机在100款热门机型中获得一半以上的关注比例，而不支持第三方存储卡的机型以不及0.1个百分点差距随后。

　　从这一数据显示可见，虽然支持第三方存储卡的机型在数量上仅有34款，但是却获得整体市场一半以上的关注比例。这反映了支持第三方存储卡的手机在市场上关注度较高，并成为手机基本性能的重要方面。

　　由于屏幕材质在一定程度上影响着手机产品的色彩分布状况，因而逐步成为手机的一个重要基本属性。调查中显示，采用TFT材质的机型占据高达83.4%的关注比例，其他机型所占累计比例16.6%。

　　3、主要功能产品关注对比——四大功能产品关注比例悬殊明显

(图)四大功能机型关注比例对比

　　游戏手机：调查中显示，热门机型中，游戏手机占据4.4%的关注比例，而非游戏机型占据比例高达90%以上。这反映了游戏功能在手机设置当中并未受到消费者的重视。

　　拍照手机：随着手机市场日新月异的发展，拍照功能几乎成为手机的标准配置。百万像素产品以63.3%的关注比例占据主流位置；30万像素机型分占2.8%的关注比例，其他产品累计比例为33.9%。

　　智能手机：数据调查结果显示，100款热门机型中智能手机占据20.0%的比例，这20款产品在市场上获得25.6%的关注比例。非智能机型占据余下的74.4%的关注度。

　　音乐手机：目前，音乐手机在市场上仍是消费者关注的焦点之一，在数据调查中显示，在100款热门机型中，音乐功能机型占据40.5%的关注比例。这一比例同比高出音乐手机在热门机型中的数量分布比例。

　　总的来看，游戏手机市场发展缓慢，消费者对这类产品的市场重视度不高；拍照手机发展进入成熟期，市场普及范围较广；而智能手机与音乐手机在市场上处于上升势头，但智能机型发展速度慢于音乐手机。

　　4、高级性能关注对比——高级性能手机市场关注度较高

　　以下从是否支持手写功能、蓝牙功能、红外接口以及JAVA扩展这四大主要高级性能方面，对产品市场关注度情况进行分析。

(图)四大主要高级性能关注比例对比

　　手写功能：调查中显示，虽然具有手写功能的机型在100款热门产品种数量分布不高，但却获得高达79.6%的关注比例。

　　蓝牙功能：对比可见，在100款热门机型中，支持蓝牙功能与不支持此项功能的手机关注比例依次为75.1%与24.9%，二者关注度悬殊超过50个百分点以上。

　　红外功能：红外功能的设置对数据便利于数据的传输，因而在100款热门产品中，支持红外功能的产品占据高达97.2%的关注比例，而不支持此项功能的产品仅占据2.8%的市场关注度。

　　JAVA扩展功能：调查中显示，支持JAVA扩展功能的手机获得78.6%的关注比例，同比高出不支持JAVA扩展功能机型达57.2个百分点。

　　关注度对比结果显示，这四大主要高级性能产品市场关注度较高，所占比例均超过整体市场的三分之二。其中，具有红外功能的产品在100款热门机型中所占比例高达90.0%以上，反映了此种功能产品市场普及度较高。

　　五、热门机型演变趋势分析

　　(一)主要结论及观点

　　手机是近两年市场发展速度最快的产品之一，伴随着屏幕色彩与材质、内存容量、摄像头像素、支持手写、支持音乐播放等基本性能及高级性能的完善与发展，手机的整体水平被抬到新的高度。根据2005年上半年与2006年上半年热门机型分布状况，ZDC得出手机市场演变状况及发展趋势，其主要体现在以下几点：

　　从产品外观设计的角度来看：

　　1、直板机型在手机市场仍占据重要的份额，而具有时尚性质的滑盖机型异军突起，ZDC预测，在近2年左右的时间中，滑盖机型将取代直板机型的主导地位；

　　2、超薄机型仍将是手机市场发展的重点。而智能机型多普达W710的诞生，将超薄的潮流带入智能手机市场；

　　从手机主流三大功能角度来看：

　　1、百万像素手机市场普及，并成为手机市场标准配置。由于普及力度较高，造成市场推广处于淡化的状态；据此，ZDC认为，百万像素拍照功能将不再作为市场推广的亮点；

　　2、音乐手机在2006年将呈现快速膨胀的势头，并在市场上形成饱和状态；

　　3、智能手机暂时发展缓慢，但ZDC认为，智能手机市场高潮即将到来。尤其是当诺基亚3230等产品价格的下滑，直接打响了智能手机市场的价格战，其对推动智能手机的发展起到促进作用；

　　从手机高级功能的设置上来看：

　　1、蓝牙与红外功能将在手机高级性能中得到普及与推广，据此，ZDC认为，未来手机将都具备蓝牙与红外传输的功能；

　　2、多功能的需求导致支持第三方存储卡的产品增长速度较快，市场的需求必将导致这种功能机型市场普及力度加大；

　　3、支持手写功能产品在100款热门机型中占据三分之一以上的分布比例，而其在2005年上半年仅有14款机型分布于100款热门产品当中。据此，ZDC预测虽然支持手写功能产品占据较高的比例，但市场发展速度将会放缓。

　　(二)不同价格手机数量对比——高价位产品入围数量呈上升势头

(图)不同价位手机数量对比

　　对比显示，在2006年上半年不同价位区间的热门机型中，2000元以下的中低端价位产品入围数量同比2005年上半年减少20款以上。其中，低端1000元以下产品减少数量最多，达到15款。

　　在2000元以上的价位区间中，除4001-5000元的机型在2006年上半年的热门产品中数量减少1款外，其他价位区间产品数量均有所提升。而3001-4000元之间的产品表现最为突出，产品数量增至17款。

　　从这一数据对比来看，在热门机型中，中高端价位产品入围数量呈递增的状态，并挤占了中低端价位产品入围数量。