2006年5月中国手机市场品牌关注度调查

报告内容：

　　核准制并没有使手机厂商的数量减少，相反的是，部分厂商以及曾经的OEM厂商以实力为后盾进入手机市场，使得整体市场品牌数量达到63家之多。但是，市场竞争力较强的厂商仍停留在关注度排行榜上靠前的几大品牌。虽然国产厂商数量多，但在国外厂商的“围剿”中，整体市场关注度相对较低。据ZDC2006年5月份的调查结果显示，入围前十大厂商之列的国产厂商累计关注比例不足12个百分点。

　　2006年5月，消费调研中心ZDC继续对手机市场进行关注度调查，共回收总样本量6005823份，经过审核校对后获得有效样本5477144份，样本有效率为91.2%。

　　马太效应的出现，使得手机市场整体关注度集中度较为突出，关注比例较高的前四大厂商把持三分之二以上市场。其他入围的厂商与四者关注比例悬殊较大，而入围的国产厂商与国外厂商关注比例的悬殊达到66.2%。

　　以下是本月整体手机市场最受用户关注的前十大厂商在排行榜上的分布状况。

(图)2006年5月最受用户关注的十大手机品牌关注比例分布

　　以下是2006年5月与4月最受关注的前十大品牌在排行榜上的分布对比状况。

　　诺基亚以32.1%的关注比例稳居排行榜的榜首，本月，诺基亚市场表现较为活跃。这主要体现在三个方面：

　　首先，新品上市较多，包括诺基亚6125、6131、主打影像领域的N系列机型N93与N73、第四款主攻商务市场的E-Series系列S60智能手机——E50等众多产品上市；

　　其次，诺基亚N80获得“2006欧洲最佳移动影像设备奖”，继续保持在欧洲市场的领先地位；

　　再次，诺基亚与ATi的合作，旨在让用户在得到更多的音乐、3D游戏体验、电视节目观看、影片欣赏等，并以此来巩固诺基亚的品牌忠诚度。

　　与诺基亚相比，摩托罗拉则显得相对沉默，但是V3i、MPx220与L7等多款产品的直接降价行为，将摩托罗拉手机价格优势再度凸显。从关注度上来看，其在本月获得19.4%的关注比例，略低于上月。

　　5月份的手机市场似乎成了诺基亚与索爱竞相展现自己的舞台，对比诺基亚致力开发娱乐市场行为，索爱与此响应的3G滑盖音乐手机W850开始露面。此外，索爱Z550的亮相、翻盖商务机型索爱Z710登场，在手机市场紧随诺基亚。但从关注度上来看，本月12.1%的关注比例与诺基亚仍存在较大的差距。

　　三星获得12.0%的关注比例，以0.1个百分点的差距再度屈居索爱之后。从二者较低的关注比例悬殊可见，三星与索爱的拉锯战仍在持续。手机市场的发展，使得年轻用户较为偏爱于索爱机型，这是三星值得深思的地方。

　　联想以4.9%的关注比例位居第五，从关注度分布状况来看，其与前四大厂商存在较大的差距。飞利浦排名第六，关注比例为3.2%。

　　CECT、多普达、LG与夏新依次位居前十大厂商的后四位，四者关注比例较低，均在3个百分点以下。本月，夏新取代NEC成为新入围前十的厂商。

　　以下是国产厂商最受用户关注的五大手机品牌关注比例对比状况。

(图)2006年5月最受关注的五大国内手机品牌关注比例对比

　　调查中显示，这五大品牌中有四家厂商入围最受用户关注十大品牌之列，但整体关注度较小。

　　联想在近两年左右的时间发力手机市场，市场推广力度较大。联想品牌的支持，使其在上游采购导致产品上市时间的延迟这一问题得到一定程度上的缓解，这也保证了联想能紧跟市场发展潮流前进，并在关注度上保持数月领先于飞利浦的成绩。

　　CECT与多普达关注比例接近，分别为2.54%与2.46%。夏新与波导分别以1.7%和1.6%的关注比例位居这五大厂商排行榜的最后两位。

　　对比国外厂商与国内厂商在本月的市场表现可见，国外厂商除了新品频繁上市外，降价促销活动也吸引了市场关注度。而国产厂商整体市场表现则显得较为平静，这也是关注比例较低的重要因素。此外，厂商之间的对抗在国外品牌中表现更为突出，其中，索爱的市场策略紧紧跟进诺基亚，这对摩托罗拉市场地位产生冲击，而三星为提升关注度排名努力奋战。

　　以下是五大主流厂商最受用户关注产品TOP10排行。

　　1、诺基亚

　　2、摩托罗拉

　　3、索爱

　　4、三星

　　5、联想