06上半年中国笔记本市场热门机型分析（一）

报告内容：

　　一、调查概述及主要观点

　　随着IT市场的激烈竞争，PC如今已经进入了微利时代，笔记本电脑在更新换代时的全线降价已经成为一种规律。2006年，6000-8000元笔记本将是贯穿整年的热销机型，无论是来自台湾的品牌华硕、宏碁，还是欧美系品牌惠普、戴尔，还有国内品牌联想等，都已在这一价格领域布下重兵，而一直高高在上的ThinkPad，在这一领域也是紧咬不放。

　　据此，消费调研中心ZDC根据2006年上半年笔记本市场的机型发展现状，以及100款热门机型分布状况，对笔记本产品进行分析研究。总结出以下主要结论：

　　1、产品价位方面

　　其一，在上半年整体市场上，8001-10000元与6000-8000元两大价位区间产品担当市场的主力。

　　其二，在100款热门产品中，处于中低端的6000-8000元及6000元以下产品受到消费者的广泛关注。其中，在6000元以下和6000-8000元市场中，戴尔的优势明显；而8001-1000元与10001-12000元价位市场中，均是华硕表现突出。

　　2、热门机型配置方面

　　其一，512MB内存与60GB硬盘的笔记本是100款产品的主流配置。

　　其二，从显卡类型上来看，集成显卡笔记本分布的数量较多，在前100款产品中所占比例达到65%。从CPU类型上，采用奔腾-M处理器的笔记本占据39%的比例。

　　其三，14.1英寸笔记本分布的产品数量居多。此外，宽屏笔记本吸引了不少消费者的眼球。在100款热门产品中，宽屏笔记本的关注比例达到62%。

　　3、厂商方面

　　其一，在整体市场中，国际品牌惠普和IBM凭借丰富的资源以及产品线，成为目前市场上产品数量分布最广的两大厂商。

　　其二，受品牌影响，最受用户关注的前100款笔记本均被市场上主流笔记本大厂所占据。其中，戴尔以较强的品牌实力以及低价策略使其占据1/5的比例。

　　其三，从五大厂商热门机型的产品线分布上看，在华硕笔记本中，高性价比的A系列表现突出；在宏碁入围的16款热门产品中，面向主流市场的TravelMate系列是主力；惠普占据11款，其中Pavilion“畅游人”系列入围产品数量居多；在戴尔入围的21款热门产品中，Inspiron系列受到消费者的青睐；IBM笔记本中，走中低端路线的ThinkPadR系列优势突出。

　　其四，热门产品中，入围的24款迅驰双核笔记本被宏碁、戴尔、华硕、索尼、神舟和惠普六大厂商所包揽。其中，宏碁表现出较强的优势。

　　其五，在100款热门机型中宽屏笔记本占据67款，戴尔、宏碁、华硕、索尼等九家厂商中均有产品分布。其中，戴尔的优势突出，分布的产品数量达18款。

　　二、机型发展现状与特点

　　(一)机型总量及时间分布

　　ZDC的统计结果显示，目前市售笔记本电脑的产品数量达到1274款，以下是不同时间上市的笔记本在数量上的分布比例。

(图)不同时间段上市的笔记本数量分布比例对比

　　统计结果显示，目前市售产品中在2005年上市的产品数量相对较多，占据产品总量的59.5%的比例。2006年上半年笔记本市场新品层出不穷，使得上市产品占据产品总量40.0%的比例。

　　(二)不同品牌笔记本数量分布

　　1、不同品牌产品数量分布比例

　　目前，笔记本市场的竞争激烈，ZDC对十五大笔记本厂商的产品数量分布比例进行了分析，具体如下图所示。

(图)不同品牌市售产品数量分布比例对比

　　从统计结果可以看出，在2006年上半年市售的1274款笔记本产品中，惠普分布的产品数量居多，达159款，占据市售产品总量的12.5%。IBM位于排行榜的第二位，旗下产品占据整体市场的11.2%。排在第三位的是华硕，产品数量达131款，所占市场比例为10.3%。其余品牌的产品所占的市场份额均在10个百分点以内，其中以低价著称的神舟，产品数量占8.2%的比例。宏碁的产品数量则占据整体市场6.3%的比例。东芝、戴尔和联想三大厂商所占的比例接近，均在4.5%左右。清华同方、明基、索尼、三星、TCL、长城和方正所占的比例依次减少，且均在4个百分点以下。

　　从调查结果可以看出，国际品牌惠普和IBM凭借丰富的资源以及产品线，成为目前市场上产品数量分布最广的两大厂商。

　　2、主流厂商上半年上市产品数量分布

(图)六大厂商2006年上半年与整体市场产品数量对比

　　调查显示，在2006年上半年中，IBM上市的产品数量居多，达40款。这反映了IBM在笔记本市场上新品上市速度较快。排在第二位的是宏碁，上市产品数量为31款。紧随其后的是惠普，在上半年有29款产品上市。华硕和戴尔上市的产品数量接近，分别是22款和20款。联想上市产品数量为17款。

　　(三)不同价格段机型分布

　　1、不同价位区间产品数量分布比例

(图)不同价格区间笔记本产品数量分布比例

　　2006年上半年，在整体笔记本市场中，处于中高端的8001-10000元笔记本在市场上分布的数量较多，占22.4%的比例。其次是6000-8000元笔记本，占据市售产品总量的16.9%。排在第三位的是12001-15000元笔记本，占据市场16.1%的份额。其余价位区间的产品所占的比例均在15%以内。其中10001-12000元笔记本占整体产品总量的15.0%，处于低端的6000元以下笔记本所占市场份额不高，为12.2%。占据高端的15001-20000元与20000元以上笔记本的累计比例为17.4%。

　　通过调查可以看出：随着笔记本价格的不断跳水，8001-10000元与6000-8000元两大价位区间产品担当市场的主力，并且符合普通消费群体所能够接受的心理价位底线。

　　2、六厂商在主流价位区间的产品数量对比

(图)六大厂商在主流价位区间的产品数量对比

　　具体来看，在6000元以下市场中，华硕和宏碁的优势明显，其所覆盖的产品均为8款；戴尔分布的产品数量为6款，惠普和联想的产品数量都在5款以内，走高端路线的IBM则无一款涉及。

　　在6000-8000元市场，宏碁的产品数量达21款；华硕、惠普和戴尔分别是19款、15款和14款，联想和IBM的产品数量均在10款以下。

　　在8001-1000元市场，华硕拥有的产品数量最多，高达45款；其次是惠普，占据34款；宏碁和联想分别有23款和22款，而戴尔和IBM在此价位区间的产品都不足15款。

　　在10001-12000元的高端市场，国外厂商惠普和IBM占有较多产品数量，分别是为37款和22款；华硕和宏碁分别有20款和16款，联想和戴尔产品数量都不超过15款。

　　综合来看，在6000元以下市场，华硕和宏碁的优势较为明显；6000-8000元中低端市场中，宏碁表现突出。而8001-1000元与10001-12000元价位市场中，均是以惠普占据上风。

　　(四)机型的功能配置分布

　　1、屏幕尺寸

(图)不同屏幕尺寸的笔记本产品数量分布比例

　　统计结果显示，14.1英寸笔记本是目前市场上的主流机型，也是众厂商的主要竞争点，占据整体市场产品总量的26.0%。其次是轻巧便携的12.1英寸笔记本，占据整体市场19.0%的比例。排在第三位的是15.4英寸宽屏笔记本，所占比例为14.7%。15英寸笔记本占据的市场份额为12.8%。相比之下，13.3英寸笔记本所占的比例最少，仅有4.1个百分点。

　　2、内存大小

(图)不同内存大小的笔记本产品数量分布比例

　　目前笔记本市场中，配置256MB内存的笔记本的产品数量最多，占据市场一半以上的比例。其次是采用512MB内存的笔记本，拥有整体市场43.2%的份额。采用1024MB与2048MB高容量内存的笔记本在市场上分布的数量依然较少，分别占据5.3%与0.5%的比例。

　　3、硬盘容量

(图)不同硬盘容量的笔记本产品数量分布比例

　　从2006年上半年笔记本的硬盘配置上来看，容量为60GB的硬盘处于市场主流，占据整体市场43.2%的比例。其次是配置60GB硬盘的笔记本，所占比例为36.5%。大容量硬盘的笔记本在市场上所占的比例依然较少，其中80GB硬盘占15.6%，100GB硬盘仅占2.2%。