2006上半年数码相机热门机型分析报告（二）

报告内容：

　　(2)索尼——家庭级别产品最走俏

(图9)索尼主流产品线分布

　　索尼产品主要分为四个系列，即家庭级、卡片机、准专业与专业级别。其中，家庭级别产品涵盖的范围最广，累计为8款。

　　卡片机以T系列产品为代表，其有4款产品分布于100款热门机型中。索尼准专业级产品分占三个席位，余下1款为定位于专业机型的相机索尼R1。

　　从索尼产品状况来看，家庭级别产品是索尼获胜的关键。

　　(3)尼康——单反市场不及消费机型市场空间大

(图10)尼康主流产品线分布

　　在100款热门机型中，尼康入围15款产品。虽然，尼康在单反相机市场占据一定的优势。但是，由于市售产品数量远不及消费类机型，因而入围产品数量仅为消费类机型的一半，为5款。而消费类产品则分占10款。

　　(4)柯达——高倍变焦产品以低价占优势

(图11)柯达主流产品线分布

　　柯达消费类数码相机主要分为四大系列，即对准即拍、高倍变焦、袖珍型与高性能。在2006年上半年的100款热门机型中，柯达入围产品12款。此间，柯达高倍变焦Z系列占据较高的份额，有5款产品分布其间，且价位均在2500元以下。

　　袖珍V系列机型其次，占据4款。高性能P系列与对准即拍C系列产品分别有2款和1款机型分布在100款热门产品中。

　　从柯达产品分布状况来看，其高倍变焦以及以时尚小巧为卖点的袖珍机型在市场上较为消费者关注，这从整体上印证了数码相机市场正在沿着两条发展方向前行，即一是产品性能方面，一是时尚的外观设计方面。

　　(5)三星——i系列与S系列机型胜出

(图12)三星主流产品线分布状况

　　数据统计显示，在100款热门机型中，三星i系列产品与S系列产品占据优势，均有3款机型入围。三星V系列与其他系列产品累计4款。

　　对比可见，三星入围产品系列重点并不突出，旗下主要系列产品在热门机型中均有分布。

　　3、品牌关注集中度分布——佳能独占近三分之一市场

(图13)不同品牌热门机型关注比例对比

　　佳能以20款产品的数量获得整体市场近三分之一的关注比例，这一份额远远高于其在数量上的分布状况。由此可见，佳能产品在市场上所受关注度较高。索尼随后，其关注比例为22.4%，同比也高于产品数量分布比例达6个百分点以上。至此，这两大厂商累计占据整体市场一半以上的关注度。

　　柯达、尼康与三星这三家厂商产品关注度均处于9-11个百分点之间，且三者产品分布数量均高于所获得的关注比例状况。

　　余下厂商关注比例较低，均在5个百分点以下。虽然爱国者入围一款机型，但是在关注度排行榜上，其仅为爱国者带来0.2个百分点的关注度。

　　从数据对比可见，在100款热门机型中，整体市场品牌关注度集中程度较高，前两大厂商累计占据整体市场一半以上的关注比例。

　　(三)热门机型价格分析——2001-3000元机型市场优势凸显

(图14)不同价位区间产品数量分布与关注分布对比

　　数量比例分布：由图可见，2001-3000元之间的产品在100款热门机型中占据主流，并分占43.0%的比例；其次是2000元以下的产品，占据32.0%的份额。

　　其他价位区间中除了5000元以上机型分占10个百分点以上的比例外，余下两大价位区间产品所占比例均在9个百分点以下。

　　关注比例分布：数据统计显示，热门机型的关注度主要集中于2000-3000元之间，此间产品分占整体市场一半以上的关注比例。

　　2000元以下相机在100款热门机型中分占32.0%的比例，但仅为此间产品带来25.9%的关注比例。其他价位区间产品关注比例较低，均在10个百分点以下。

　　从这一数据对比可见，无论在数量上还是在关注度上，2001-3000元之间的产品在市场上主流地位均较为突出，其与2000元以下的低端产品在市场上累计比例均超过整体市场的三分之二。

　　由此可见，数码相机市场上主流价位区间产品数量分布与关注比例分布均表现出高度集中的特征。

　　三、热门机型属性分布

　　(一)外观设计

　　1、大屏幕、超薄与轻巧机型——大屏幕机型市场普及范围较广

(图15)不同特征产品数量分布对比

　　数据统计中显示，在100款热门产品中，具有大屏幕特征的机型市场分布率较高，达到81.0%。而不具有此特征的产品仅占据19个百分点，这从一定程度上反映了大屏幕数码相机已经成为市场主流。

　　虽然超薄产品在市场掀起时尚的旋风，但是在这100款机型中，具有此特征产品仅分占27.0%的比例，而非超薄机型仍统占市场。从一定程度上来看，超薄机身的设计在一定程度上以牺牲产品部分功能为代价的，因而在市场上主流产品数量并不是很多。这也决定了此类产品整体价位不高的现象。

　　轻巧机身的产品分占64.0%的比例，余下36.0%的机型则不具有轻巧的特征。

　　对比这三种特征机型在100款热门产品中的分布状况可见，大屏幕产品在市场上最为普及。其次是轻巧机身的产品，超薄机型产品数量较少，所占比例较低。

　　2、机身色彩——银色与黑色产品最为丰富

(图16)不同机身色彩产品数量分布比例对比

　　数据统计显示，银色机型获得高达三分之二以上的比例。其次为黑色机型，其在100款热门机型中分占比48.0%的比例。其他如红色、白色以及具有金属色泽的香槟色产品所占比例较低，均在10个百分点以下。

　　通过数据对比显示可见，银色与黑色成为数码相机产品的主色基调。