06年中国宽屏液晶显示器民意调查报告

报告内容：

　　一、调查概述

　　1、调查背景及目的

　　随着三星205BW和三星940BW的上市，宽屏液晶显示器市场已经进入到一个全新的发展阶段，一线显示器厂商几乎全部投入到这场继响应时间之争后最为惨烈的战争，而这也标志着宽屏液晶显示器已经得到了大多数厂商和消费者的认可。

　　为了了解宽屏液晶显示器未来的发展方向和消费者对宽屏液晶显示器的看法，ZOL调研中心（ZDC）联合ZOL显示器频道进行了一次“宽屏液晶显示器民意调查”。该调查主要从宽屏产品的应用、购买行为和趋势三大方面展开，挖掘出消费者对宽屏液晶显示器的内在看法，以便为厂商或经销商在制定市场或产品策略时提供参考依据。

　　通过本次调查，主要达到以下目的：

　　·了解目前宽屏液晶显示器在消费者心中的地位和认知度；

　　·了解消费者对宽屏液晶显示器在应用方面的看法；

　　·分析消费者在购买宽屏液晶显示器时的行为、心理；

　　·从消费者角度了解宽屏液晶显示器的发展趋势。

　　2、调查方法及样本状况

　　本次调查采取网上调查方式，在ZOL网站（www.zol.com.cn）上发放问卷。整个调查遵循了从探索调查、问卷设计、问卷整理、数据录入到统计处理、报告撰写等一系列科学步骤。

　　本次调查从2006年5月12日开始，至5月14日结束，在三天的调查时间内，回收有效调查问卷共837份。

　　二、主要结论揭示

　　·在产品应用方面，宽屏液晶显示器得到了大多数消费者的认可，但宽屏液晶存在的缺点使得一部分消费者仍存在顾虑。

　　在影视应用方面，超过2/3的消费者都认为宽屏液晶占据着明显的优势，仅有24.3%的消费者明确表示不认可宽屏液晶在影视方面的作用。

　　在游戏应用方面，持肯定态度的消费者与持否定态度的消费者比例约为7:3。

　　在专业应用方面，消费者对宽屏液晶的作用不能充分肯定，认为宽屏液晶在色彩表现能力及其他一些指标还不能满足专业工作的需求的消费者达到了41.5%，这也是宽屏在影视、游戏、专业及办公四个应用方面认可度最低的一种。

　　在办公应用方面，宽屏液晶的优势被超过50%的消费者认可，但是部分消费者也指出，高价格将成为宽屏液晶的一个瓶颈。

　　·在购买行为方面，三星成为近50%消费者的首选品牌，而价格和功能成为制约消费者购买的两大因素。

　　在选购宽屏液晶时，消费者希望购买的品牌集中在九家，其中三星、优派、AOC和明基在消费者心中的认可度较高，选择比例均在8%以上，尤其是三星，更是获得了高达44.4%的比例。其他五家品牌的累计比例仅为14.8%。

　　在影响消费者购买行为的因素方面，价格毫无悬念的成为了消费者最关心的因素，其获得的比例高达51.5%；色彩能力、品牌及响应时间三方面依次排后。

　　·在发展趋势方面，宽屏液晶显示器的发展在众多消费者心中颇为乐观。

　　充分肯定宽屏液晶将成为未来桌面显示设备的发展趋势的消费者达到了48.1%，由此可见消费者对宽屏的发展颇为乐观。而在宽屏产品及市场的发展变化上，超过一半的消费者希望价格能继续下滑，也有不少消费者希望产品功能进一步完善，产品能实现多样化发展。

　　三、调查结果描述

　　(一) 宽屏液晶显示器应用情况

　　1、影视应用方面――2/3消费者认为宽屏液晶占据市场优势

　　宽屏液晶显示器在影视方面的应用得到了68.5%的认可，这部分消费者认为宽屏在影视应用方面无疑占据着明显的优势，尤其是在16:x成为全新视讯标准后。

　　24.3%的消费者对宽屏液晶在影视方面的应用并不认可。其中，14.0%的消费者认为为了仍存在黑边的宽屏显示而放弃更多的应用面积不太划算；10.3%的消费者认为看电视和影碟电视机要胜过宽屏液晶显示器。

　　另有7.2%的消费者处于中立，这部分消费者对显示效果没有太多要求，宽屏液晶显示器对他们而言起到锦上添花的作用。

　　2、游戏应用方面――一半以上消费者看好宽屏在游戏方面的应用

　　随着网游用户的扩大，消费者对电脑在游戏方面的配置也日渐苛刻，游戏电脑也一度成为高配置产品的代名词。在对宽屏液晶在游戏应用方面的调查中，57.8%的消费者肯定了宽屏液晶发挥的作用。这部分消费者认为：目前越来越多的游戏开始支持在宽屏分辨率下进行，例如极品飞车、CS等，宽屏液晶的作用必定会得到充分发挥。另外，15.5%的消费者希望厂商能提供更多的非宽屏游戏解决方案，在拥有宽屏和非宽屏游戏解决方案的情况下，这部分消费者会考虑购买宽屏。

　　26.7%的消费者明确提出无法接受宽屏液晶在游戏方面的应用。宽屏影响主流、经典游戏的运行以及宽屏的先天不足是这部分消费者考虑的两个主要原因。

　　3、专业应用方面――持赞同和反对意见的消费者大致相等

　　对宽屏液晶在专业方面的应用，持赞同和反对的消费者比例大致相等，持赞同意见的消费者比例略高，为58.5%，持反对意见的消费者比例为41.5%。

　　在持赞同意见的消费者中，46.3%的消费者普遍认为宽屏具有更科学的屏幕比例，可减轻工作时产生的疲劳感。另外的12.2%的消费者认为宽屏可提供更多的图像信息，能让工作更得心应手。

　　在持反对意见的消费者中，24.7%的消费者认为液晶目前的指标还不能满足专业工作的需求；另外的16.8%的消费者认为液晶在专业制图或设计应用的色彩表现能力较弱，不能让人满意。

　　4、办公应用方面――近50%消费者认可宽屏液晶在办公方面的应用

　　对于大多数用户来说，显示器更多是应用在办公方面，而在对宽屏液晶的调查中，近50%的消费者都认为宽屏在办公方面的优势显而易见；另有18.0%的消费者认为液晶的环保特性对于长时间坐在电脑前的消费者来说很有帮助；而12.3%的消费者也认可宽屏液晶在办公方面的应用，但不认可宽屏液晶的高价位。

　　只有20.2%的消费者对于宽屏对于简单的办公应用来说具有画蛇添足之嫌。

　　(二) 消费者购买行为

　　1、购买品牌选择――三星成为44.4%的消费者期望购买的宽屏液晶品牌

　　在对宽屏液晶显示器品牌的选择上，三星以高达44.4%的比例成为消费者首选品牌，三星在显示器领域创下的高知名度使其在宽屏液晶的品牌效应达到最高。优派以15.5%的比例名列第二位，AOC位居第三，选择比例为9.1%，明基以落后AOC 0.4%而位居第四位。

　　除上述四大品牌获得的选择比例较高外，消费者对其他品牌的期望购买值较低，排名第五至第七位的Acer、DELL、金长城的选择比例均不及4%，分别为3.8%、3.7%和3.1%。而位居第八和第九的金长城和玛雅的选择比例均不及3%，分别为2.9%和1.3%。

　　2、购买考虑因素――影响消费者购买的四大因素中价格高居首位

　　从消费者对宽屏液晶在办公方面的应用调查中便可知，部分消费者虽然承认宽屏液晶优势较强，但其价格却偏高。而从消费者的购买行为上看，价格毫不例外地成为了影响消费者购买的四大因素之首。高达51.5%的消费者在购买宽屏液晶时会首先考虑到产品的价格，而关于产品的性能如色彩能力、响应时间却仅分别占据29.5%和7.0%的比例。品牌对消费者购买宽屏的影响力度较弱，仅有12.0%的消费者在购买宽屏液晶时会最关心到品牌这一因素。

　　(三) 宽屏液晶显示器发展趋势

　　1、整体发展趋势――近70%消费者认为宽屏液晶是未来发展趋势

　　宽屏液晶的快速发展已成为显示器市场的一大趋势，而这点也得到了众多消费者的肯定。在对宽屏液晶显示器是否符合桌面显示器设备的消费趋势调查时，48.1%的消费者均认为这一趋势为必然，而21.6%的消费者认为如果宽屏液晶的价格能继续下降的话，其更是大势可成。

　　仅有30.3%的消费者对宽屏液晶在桌面显示器市场的发展趋势持悲观态度，17.2%的消费者认为宽屏在应用上还存在很多“死角”，从而影响其发展；另有13.1%的消费者对宽屏液晶的发展难以定论。

　　2、产品及市场的发展变化――价格下降及功能完善成为消费者对宽屏液晶的两大期望

　　在对宽屏液晶显示器产品及市场的发展变化调查中，消费者的期望主要集中在产品价格和功能上。51.8%的消费者希望宽屏液晶的价格能继续下滑，30.7%的消费者希望宽屏产品的功能进一步得到完善。

　　除此之外，消费者对产品的变化提出了期望。其中，11.6%的消费者希望宽屏产品能够体现出更多的差异和变化，而5.9%的消费者希望宽屏产品能更加多样化。