2005办公设备市场输入输出数据统计

报告内容：

2003-2005年全球单色激光打印机装运量和年收入预测
　　(装运量以百万台计,年收入以10亿美元计)

　　2005年，尽管全球单色激光打印机市场的增长速度比2004年低，但仍在继续增长。据Lyra预测，全球单色激光打印机装运量与2004年的15.4%增长率相比，2005年提高了3.4%，达1.52亿台。2004年，全球单色激光打印机年收入提高了4.9%，但2005年下跌了3.6%，为83亿美元。

　　工作组（500~1，499美元）和部门级（1，500~5，000美元）单色激光打印机的台装运量在2004~2005年之间呈下跌趋势，而个人激光打印机（低于500美元）的台装运量增长缓慢。同时，平均售价（ASPs）继续下跌。因此，要在一个成熟的市场维持一个高速率的装运量增长势头很难，如果没有前几年的双倍台装运量增长的支撑，那么低的平均售价会影响年收入。

　　除此之外，还有一些其它因素影响单色激光打印机市场，如2005年推出的新品比2004年少。2004年，有几家供应商包括Brother、HP和Oki刷新了整个单色激光打印机系列，而2005年供应商有选择性地进行产品推出，面向专业部门。但有一家公司例外，Lexmark在2005年刷新了它的整个单色激光打印机系列。

　　市场影响因素有两种：第一种，随着消费者用新机型取代旧机型，2004年新品的推出提高了那年的台装运量，因此，没有几个消费者想在2005年升级现有的设备；第二种，单个单色激光打印机的推出不会像整个产品系列推出一样引起同样的兴趣。但也有一个例外，Dell99美元的1100在它6月份推出时，吸引了很多人的眼球。然而，随着其它供应商用折扣和其它促销手段继续着99价位的冲击时，这种吸引力很快消失。

　　多功能：朋友或敌人？

　　全球台式单色激光MFPs装运量随单功能打印机装运量的下滑而提高。2005年，全球台式单色激光MFPs装运量提高了12.3%，达380万台，个人MFP部分几乎增长了15%。然而，2005年台式单色激光MFPs的装运量占该年单功能单色激光打印机装运量的比例很小。

2003-2005年全球单色激光MFP装运量和年收入预测
　　(装运量以百万台计,年收入以10亿美元计)

　　HP公司认为，对部门级设备感兴趣的一些消费者正在选择MFPs，而不是选择单功能打印机，但这影响在工作组和个人市场部分里真的微不足道。对价格在400~900美元之间的单色打印机来说，最大的压力来自单色MFPs和彩色激光打印机，低于300美元的单色激光打印机的销售额仍然相当强劲。

　　如果低于300美元的打印机消费者更在乎价格，并且不太愿意付更多的钱来购买他们认为是多余的附加特性，那么发展趋势会变得理性起来。同时，有一系列价格范围在400~900美元的单色激光打印机、单色激光型MFPs及彩色激光打印机可供选择，这使得消费者可以为它们的环境选择最理想的产品。

　　总的来说，生产厂家对多功能和单功能设备的共存状态持乐观态度。HP已在低端单色MFP部分了看到了好的增长势头，Oki认为单色激光打印机和MFPs是互补的。

　　当然，在不提及彩色激光打印机冲击的情况下，单单讨论单色激光打印机市场是不全面的。然而，2005年，彩色激光打印机对单激光色打印机销售额的影响到底有多大还不是很清楚，很多人认为采购价仍然是彩色打印机取代单色打印机的主要障碍。目前，彩色打印机的采购价仍然是单色打印机的2倍。随着价格间隙的缩短，消费者将会越来越喜欢购买彩色打印机。

　　有一种非常有意思的说法，即彩色激光打印机的销售额实际上有助于单色激光打印机的销售额。尽管这种说法有些牵强附会，但的确有一些供应商正从彩色激光打印机中获得好处。例如，Dell2004年9月推出的3种彩色激光打印机巩固了它在打印与影像企业中的地位。通过增加彩色激光打印机来发展其商用类机器也可能有助于Dell提高其单色激光打印机的销售额。

　　2006年的增长机会

　　由于一些市场因素影响着单色激光打印机的销售额，所以没有人敢肯定单色激光打印机市场是否能像2005年一样，在2006年显示同样的支撑力量。然而，打印机供应商还是对单色激光打印机和MFP市场将继续增长的势头持乐观态度。

　　HP在很多地方看到了增长，如在成熟的市场像美国和西欧，消费者正从高容量喷墨打印机向单色激光打印机转移，HP看到了那些原本购买点阵打印机的消费者现在转向购买单色激光打印机，也看到了第一次购买打印机就购买单色激光打印机的消费者，这些都促进了单色激光打印机销售额的增长，HP还看到了很多不同的地理区域包括布鲁塞尔、中国、东欧、印度、墨西哥及俄罗斯的市场增长潜力。

　　尽管其它生产厂家没有专门指出单色激光打印机的市场增长机会在哪里？但都认为在这个巨的市场中保持一贯的强劲势头是绝对必要的。Oki将继续投资单色打印机系列，2006年对Oki来说在这个市场部分是一个非常繁忙的一年。尽管对单色激光打印机的投资因为其技术的成熟而不可能导致技术上的突破，但生产厂家将会继续推出性价比良好的产品，并驱动销售额增长。Xerox认为单色引擎平台仍有生命力。

　　个人打印机

　　Lyra预测，个人打印机占全球单色激光打印机装运量的3/4，占全球年收入的1/3。因此，个人打印机的销售额对总的单色激光打印机装运量影响很大，但对总的单色激光打印机年收入影响不大。2005年，在持续了几年高于20%的增长之后，个人打印机装运量只增长了5.8%，为1160万台。个人单色激光打印机的平均售价下跌了6.4%，为260美元，这个因素促使年收入下降1%，为30亿美元。

　　那么，单色激光打印机的价格能走多低呢？我们来看一看，1月，Brother推出了HL-2040和HL-2070N，这两种机型的最大打印速度为20ppm，单独机型的起始价为149美元，网络机型为229美元。Samsung的17ppm打印机ML-1610现在不到100美元，然而Dell的15ppm1100打印机是第一台引起广泛注意的99美元激光打印机，它的每日价格低于100美元，成为低价的领导者。

　　HP用其LaserJet1020和1022加入了低价一列，LaserJet1020打印速度为15ppm，售价179美元，1022打印速度为19ppm，售价199美元。同时，Samsung通过推出其22ppmML-2010打印机继续提高性价比，零售价为149美元。

　　即使这样，这种低价策略不是没有风险的，生产厂家是否能维持这些低的价格是有争议的。尽管供应商正在努力降低制造和材料成本，但几乎可以肯定，所有低于100美元的单色激光打印机都是亏本出售的，除非生产厂家用耗材的销售额来弥补它们的成本，否则这种低价策略不会产生预期的利润。

　　输入级商用打印机

　　尽管低的价格是促进500美元以下单色激光打印机销售额增长的主要因素，但仍有一些其它因素制约着它们的销售额。由于家庭网络数量的继续增加，消费者正在寻找可以在一个有线或无线网络上共享的产品，所以家庭办公和小型企业消费者需要性能更好、纸处理及可靠性更高的产品。生产厂家正在用更快、更牢靠的产品来满足着这种要求。如10月，Dell用27ppm1710系列更新了其输入级商用类单色系列。在同一个月，Brother宣布推出打印速度为30ppm，起始价为229美元的HL-5200系列。11月，Lexmark用价格分别为199美元和399美元的27ppm和30ppm机型更新了其E系列。

　　工作组和部门级单色激光打印机

　　工作组和部门级单色激光打印机在年收入和台装运量方面比个人打印机更糟。Lyra预测，全球工作组和部门级打印机装运量下跌了3.3%和8.8%。2004年，部门级打印机装运量开始减少，从2002年开始，工作组打印机一直在下跌。全球工作组和部门级单色激光打印机的销售收入显示类似的下跌趋势。在工作组单色激光打印机市场，年收入下跌7%，为28亿美元，装运量达330万台。在部门级单色激光打印机市场，年收入下跌9.9%，为8.15亿美元，装运量为292，300台。

　　2005年，工作组和部门级单色激光打印机的平均售价分别下跌了3.8%和1.2%。

　　2005年，生产厂家推出了一系列新的工作组打印机来满足企业用户的需要。3月,Ricoh用AP410和AP610更新了其商用类产品，价格分别为599美元和949美元，AP410和AP610打印速度分别为28ppm和35ppm。

　　Lexmark用T640系列刷新了其整个工作组单色激光系列。打印速度范围在35~50ppm，价格范围在699美元到899美元。

　　IBM紧跟着推出了Infoprint1532、1552和1572打印机。

　　而Samsung加入工作组单色激光打印机是2005年的一个重要事件，该公司推出了ML-3560系列，这标志着它已发展到了工作组打印机部分。定价599美元的ML-3560不是最低价格的35ppm打印机，这说明价格不是起决定因素，可靠性和耐久性起着关键的作用，因为最便宜的打印机不能满足这方面的要求。

　　Xerox推出了价格为549美元的35ppmPhaser3500系列。

　　2005年，部门级单色激光打印机只看见了一个新的产品——LexmarkW840。

　　竞争领域

　　在一个相对扁平的市场，几乎没有什么增长的机会，供应商们认为是为相同的消费者而竞争，因此市场份额变得更加珍贵，因为市场份额的赢得是在牺牲其它厂家的情况下。在单色激光打印机市场，这场战争被HP巨大的市场份额所激化。