2005年中国电磁炉市场回顾

报告内容：

　　2006年1月，赛诺市场研究公司最新发布了《2005年中国电磁炉市场研究报告》，该报告全面分析了2005年国内电磁炉市场的总体发展状况、竞争格局与行业环境的相关影响，对市场表现突出的主要品牌进行了重点研究，并对未来3年的市场走向进行了预测。该报告将以翔实的数据分析和独到的行业视角为业内厂商、投资机构、咨询机构以及其他研究机构提供决策参考。

　　这套最新的研究报告表明，2005年的国内电磁炉市场维持了上一年的高速增长势头，总体规模比2004年翻了一番多，已经达到了一个新的高度－－全年销量1512.5万台、销售额46.6亿元。

　　企业积极运作引导市场成效显著

　　2005年国内电磁炉市场销量增长的重要动力来自于行业内部的积极推动。为了使电磁炉逐渐摆脱仅仅局限于吃火锅、烧开水等用途的临时性用途，让它在家庭中升级成为一种常用炉具，许多厂商都在终端销售、广告宣传以及公关活动等方面做了很多积极的尝试，全年的宣传、促销活动层出不穷，例如银港科技与中国烹饪协会举办的“美联杯”全国首届电磁炉厨艺大赛、富土宝的“我为国人厨房美”促销活动等等。诸多的宣传与促销在2005年对电磁炉的知识普及产品销售都起到了良好的引导作用。

　　另外，与2004年的市场相比，2005年的一个典型变化就是黑色纯平面板迅速流行，这也是业内厂商对于需求成功引导的结果。黑色面板大约在2002年左右进入中国市场，主要应用在最高端的产品上，之后在2004年国产黑色面板产能大量形成和供应价格下调后，许多电磁炉厂商都加大力度推出黑色面板产品。到2005年，黑板电磁炉已经呈现主流之势，外观设计也更为多样化。厂商通过黑色面板的应用，使自己在市场快速降价扩张规模的过程中，获得了保持和提升利润的一次良机。

　　新活力注入市场推动竞争格局变化

　　实际上对于业内的多数厂商而言，2005年的竞争压力比2004年明显加大，因为一些实力相对优势明显的品牌在2005年的纷纷发力，使得在市场规模保持高速增长的状况下，中型品牌面临现在不做大作强、未来就只能收缩的境地，而许多小品牌仍然以旺季出击、淡季休息的游击方式在区域市场上时隐时现，也给中型品牌添加了一些困扰。在全国市场拥有强势渠道和品牌运作能力的微波炉老大、电磁炉新军－－格兰仕，成为2005年电磁炉市场上的一股新活力。从年初一发力，其占有率就持续不断上升，迅速冲人销量前10，一年下来，对其他主要品牌都已形成巨大的潜在威胁。所以尽管市场同样在继续扩大，与2004年不同的是，2005年电磁炉市场上可统计销量的品牌数量出现了下降的趋势。在赛诺的家电零售监测范围内，2005年可统计销量的品牌数量从2004年的193个下降到179个。

　　另外，2005年的品牌集中度从总体来看略有降低，但并不非常显著，主要是第二集团品牌的竞争加剧。

　　未来潜力充足市场仍需引导

　　2005年电磁炉继续放量扩张，这一强劲势头未来是否能够继续维持?赛诺认为，从2005年看未来，电磁炉市场的发展仍然具有充足的成长空间，但是如果目前以单炉一统天下的局面不被改变，2—3年后，市场的增长速度将迅速大幅放缓，销量规模将进入稳定状态。市场中存在的重要变数和契机就是双灶电磁炉的推广，如果届时双灶产品能够开始普及，电磁炉市场又将面对一片新的天地。

　　另外，从近期看2006年，许多因素对电磁炉的销售都非常有利。例如在家庭能源供给上，燃气不断涨价，与电力的价格差异在短期内对电磁炉低端市场形成有力的拉动；产业链已经形成的协同性也为满足快速发展的需求也提供了良好的支持。

　　总体而言，市场的未来取决于电磁炉全行业的合力，需要有眼光的实力企业联合起来，抓住这良好的时机，共同协力去开发需求和推动行业发展。