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2006年5月中国单反相机市场关注度分析报告

报告出处:中关村在线  发布日期:2006年06月12日 11:36

报告类别:调查报告
行业分类:单反相机
调查地点:单反相机市场
调查时间:2006年5月
样本数量:212857份
调查机构:中关村在线 ZDC
报告来源:中关村在线

报告内容:

  目前,单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元,而尼康、奥林巴斯等厂商在此价位区间均布下重兵,并展开市场搏杀。而对于即将进入单反市场的索尼来说,这一价位区间产品也必将成为其进行市场推广的重点。

  2006年5月,消费调研中心对单反市场进行关注度调查,共回收总样本量220774份,经审核校对获得有效样本212857份,样本有效率为96.4%。

  一、整体市场关注分析

  1、不同机身类型数码相机关注比例分布

  业内人士表示,2006年将是单反数码相机市场快速发展的一年。但在ZDC调查中显示,单反类相机与消费类产品仍存在较大的关注度差距。以下是本月不同机身类型产品关注比例分布状况。


(图)2006年5月不同机身类型数码相机关注比例对比

  对比可见,虽然众多厂商蜂拥单反数码相机市场,但是由于产品数量的不丰富,使得产品数量相对较少,因为导致关注比例整体较低。此类产品在5月份仅获得8.3%的关注比例,与消费类机型91.7%的关注比例相比,相差甚远。

  此外,ZDC认为,较高的产品价位也是阻挡其市场关注度提升的主要因素。

  2、不同厂商关注比例分布

  根据网友的关注状况,消费调研中心ZDC得出2006年5月最受用户关注的单反数码相机品牌分布。通过对比,ZDC得出以下主要观点:

  首先,关注比例高度集中,佳能与尼康两大厂商分占三分之二以上的关注比例。

  其次,单反数码相机厂商数量较少,仅有七家厂商受到用户的关注,但单反数码相机市场品牌格局划分明显。

  再次,值得一提的是索尼,其单反数码相机在市场上呼之欲出。鉴于此,ZDC认为,随着索尼的加入,单反数码相机市场的品牌格局必将发生巨大变动,尤其是对三甲排名影响较大。

  以下是单反数码相机厂商在排行榜上的关注比例分布状况。


(图)2006年5月最受关注的单反数码相机品牌关注比例分布

  如同在整体市场上一样,佳能在单反数码相机市场的霸主地位较为巩固。从关注比例分布状况来看,其在5月份获得42.4%的关注度。尼康随后,但与佳能悬殊近10个百分点,关注比例为33.0%。至此,前两大厂商统占单反数码相机市场三分之二以上的关注度。

  随后厂商关注比例骤然下跌,除了奥林巴斯获得10个百分点以上的关注度外,其余厂商关注比例均在5个百分点以下。其中,三星以4.6%的关注比例位居第四,柯美与宾得关注比例接近,依次为2.8%与2.3%。

  松下与富士分别以1.44%与1.36%的关注比例位居关注度排行榜的最后两位。

  3、主流厂商产品数量分布


(图)2006年5月单反数码相机厂商产品数量分布

  对比显示,佳能以9款产品的数量位居榜首,尼康以2款之差随后。由此可见,数量上的优势,提高了二者在市场上的竞争力,同时也巩固了这两大厂商一线厂商的地位。

  虽然柯美已经退出数码相机市场,但是在市售产品中,其受到关注的单反数码相机仍有4款,这为其带来一定的关注比例。奥林巴斯与柯美一样,受到关注的市售单反相机为4款。

  宾得、三星与富士随后,这三家厂商产品数量依次为3款、2款与1款。

  二、不同价位产品关注分析

  1、不同价位区间产品关注比例分布

  以下,消费调研中心ZDC将从价位区间分布状况对单反数码相机市场进行关注度对比分析。


(图)2006年5月不同价位单反数码相机关注比例对比

  调查显示,单反数码相机市场主流价位停留在5000-8000元之间,此价位区间产品在市场上获得一半以上的关注比例。由此可见,消费者对中低端价位的单反数码相机产品较为关注,这从一定程度上反映入门级单反市场必将成为厂商角逐的领地。

  8001-10000元与10001-15000元这两大价位区间产品关注比例接近,分别为13.2%与18.9%。

  较少的产品数量分布,使得低端5000元以下与高端30000元以上机型所占关注比例较低,均为5个百分点。此外,15001-30000元之间的产品分占6.7%的市场关注度。

  2、主流三大厂商不同价位产品数量分布


(图)5月主流价位单反数码相机市售产品数量对比

  对比显示,从品牌的角度来看,佳能是这三大价位区间中产品数量分布最多的厂商。尼康、柯美与奥林巴斯随后,均有4款分布。宾得、三星与富士依次减少,分别为3款、2款与1款。

  对比可见,佳能产品线分布较广,但主要集中于8001-10000元之间。尼康、奥林巴斯、柯美、宾得与三星这五家厂商产品主要集中于5000-8000元这一主流价位区间,其中,奥林巴斯入围4款,在此价位区间占据优势。

  在中高端10001-15000元这一价位区间中,佳能、尼康与富士均有一款产品入围。

  三、不同像素产品关注分析

  1、像素关注分布

  以下,消费调研中心ZDC将从像素的角度对单反数码相机市场进行关注比例对比分析。


(图)2006年5月不同像素单反数码相机关注比例对比

  对比可见,800万像素产品在单反市场占据较高的关注度,关注比例达到61.7%。其次是600万像素机型,占据31.2%的关注度。这两大像素机型集中了整体市场90%以上的关注比例,由此可见,单反数码相机市场整体关注度较为集中。

  700万与500万像素及以下产品关注比例较低,分别为4.3%与2.8%。由此可见,低像素产品在单反市场不占优势。

  2、主流厂商不同价位产品数量分布


(图)5月主流像素单反数码相机市售产品数量对比

  对比可见,佳能受到用户关注的9款市售单反数码相机产品均为800万像素及以上机型,像素超过1000万的有5款,其中佳能EOS-1DsMarkII像素更是高达1700万以上。据此,ZDC认为佳能在单反市场依靠像素竞争获得较高的关注度。

  尼康在600万、700万以及800万像素中均有产品分布,依次为4款、2款和2款。

  四、产品关注度分析

  ZDC数据统计显示,与上月一样,最受用户关注的前五款单反数码相机仍被佳能、尼康与奥林巴斯这三家厂商分占,三者入围产品数量之比为2:2:1。以下是这五款产品在排行榜上的分布状况。


(图)2006年5月最受用户关注的前五款单反数码相机

  佳能EOS350D(REBELXT)/套机位居榜首,继续蝉联最受用户关注产品称号。在网友的对这款产品的评价中,机身小巧、开机速度快以及较好的成像质量成为这款产品的主要优点,但是,没有闪光同步接口,成为350D的一大缺憾。同为佳能旗下的机型还有位居第五的EOS5D,1330万像素的设置,使其成为入围产品中价位最高的一款,为21400元。

  尼康D200与D50/套机分别处于第二和第三的位置,其中,D200也是一款1000万像素的机型,市场报价为13600元。与上月相比,尼康D50/套机出现200元的降价行为,市场报价降至5250元。

  与上月一样,奥林巴斯E500仍处于第四的位置,且报价仍为5300元。

  通过对比,可以得到以下结论:

  其一,这五款产品中有三款产品价位处于5000-8000元这一主流价位区间,这从一定程度上反映了此价位区间用户关注较高。

  其二,这五款产品中,除了尼康D50/套机为600万像素机型外,其余四款产品均为800万像素及以上产品。这也为800万像素产品在市场上获得较高的关注度奠定基础。

  其三,单反数码相机市场价格稳定,这五款产品中除了尼康D50/套机出现200元降幅外,其余四款产品报价均未发生变动。

  总的来看,单反数码相机市场品牌格局划分明显,佳能与尼康处于市场领先的位置。但是,伴随着索尼的即将入驻,这种市场品牌格局必将发生巨大变化。ZDC认为,前三甲品牌变动将是品牌格局变化最大的地方。

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