2006年5月中国MP3播放器市场主流产品价格走势调查报告

报告内容：

　　五一黄金周的到来，给整体MP3播放器市场带来降价促销的契机，市场降幅骤然加大。尤其是容量1GB的MP3播放器，其在经历上月大幅度下滑后，本月再次出现价格探底现象，价格指数下跌幅度达到7个百分点以上，并超过512MB产品下滑幅度，成为市场上降幅最高的一类。

　　2006年5月，消费调研中心ZDC对市场上处于主流的热门MP3进行价格监测，涵盖产品总量129款，涉及20家厂商。其中，有8家厂商进行价格调整，累计降价产品15款。

　　一、整体市场价格走势分析

　　1、整体市场价格指数走势

　　ZDC调查数据显示，在本月调查涵盖的129款产品中有15款产品出现价格下调行为，占据监测产品总量的11.6%。而这15款产品的价格下调，造成整体MP3市场出现5个百分点以上的降幅。以下是本月主流的热门MP3播放器价格走势状况。

(图)2006年5月中国MP3播放器市场价格指数走势

　　ZDC调查数据显示，本月整体MP3播放器市场主流产品出现5.13个百分点的降幅。其中，降幅在本月第1周即五一黄金周时期表现最为突出。由此可见，黄金周的降价促销活动对整体市场价格走势仍起着较大的影响。

　　在本次调查涉及的20厂商中，8家厂商出现价格调整。其中，国外厂商苹果表现最为突出，旗下降价产品数量达到5款，占据降价产品总量的三分之一。随后为三星，降价产品数量为4款。其他6家厂商降价产品数量均为1款。

　　调查结果显示，256MB产品降价数量较多，占据降价产品总量的一半以上。512MB产品随后，累计有3款产品出现价格滑坡。1GB、2GB及其他容量机型降价产品数量不多，均在2款及以下。

　　从降价产品在价位区间的分布状况来看，本次降价产品主要集中于500-800元这一价位区间。其他价位区间降价产品数量较少，均在3款及以下。由此可见，中端价位机型成为MP3播放器市场降价的主力。

　　2、不同存储介质产品价格指数走势

(图)2006年5月不同存储介质MP3播放器价格指数走势对比

　　由价格指数走势可见，本月主流的硬盘式MP3播放器未出现价格波动现象。

　　在ZDC看来，硬盘式MP3已经步入市场的衰退期，其在上市之初就决定其生命周期较短。原因主要有两点：其一，硬盘式MP3播放器是厂商市场竞争的产物；其二，硬盘式MP3播放器与用户的使用习惯出现偏差。由此可见，厂商产品推广必须要以消费者需求为中心，这样才能在市场中立于不败之地。

　　与硬盘式MP3播放器价格指数走势相比，可见，闪存式MP3播放器降幅较大，为5.34个百分点。从其价格走势来看，五一黄金周的影响，使其价格指数在第1周至第2周这一时间段中降幅最高。

　　二、不同容量产品价格走势分析

　　在5月第1周市场均价的基础上，消费调研中心得出不同容量产品价格指数走势状况。其中，容量为1GB的产品降幅凸显。

　　以下是本月四周不同容量产品价格指数走势对比。

(图)2006年5月不同容量MP3价格指数走势对比

　　1、256MBMP3播放器

　　从价格指数走势状况来看，256MB产品降幅主要集中于本月第1周至第2周这一时间段。此时，正值五一黄金销售时期，但整体价格下滑幅度不大，为2.7个百分点。

　　256MB产品价格下滑幅度不大的主要原因有以下几点：

　　首先，256MB产品已经逐步退出市场主流，主流产品数量相对较少，这类产品在市场上并非厂商市场竞争的重点。

　　其次，产品成本高于随后上市机型。此类产品生命周期较短，产品的利润空间在市场已经压缩，导致降价幅度较小。

　　再次，市场竞争的重点向中高端市场转移，512MB产品与1GB产品在市场上血拼价格，这类产品变动的影响力不及其他两种机型。

　　2、512MB与1GBMP3播放器

　　作为大容量闪存式MP3的主流机型，512MB产品在本月出现2.89个百分点的降幅。但其降幅远远不及1GB产品，并与1GB产品降幅悬殊达到4.46个百分点。

　　512MB产品虽然处于市场主流的位置，但是由于市场竞争激烈，导致这类产品大幅度下调已经不能刺激市场消费，而利润空间的压缩，也成为此类产品整体降幅不高的重要因素。

　　在延续了上月的大幅度滑坡后，本月，1GB产品再度出现较大幅度的价格波动，整体价格指数下跌7个百分点以上。市场上甚至部分产品爆出299元的低价，这就再次刷新了容量为1GB的MP3播放器市场新底。

　　从1GB产品大幅度价格滑坡现象来看，ZDC认为在1GB产品的市场冲击下，硬盘式MP3播放器已经没有生存的余地，而512MB产品也降幅也将逐步放缓，并将降价主力让位于容量为1GB的MP3播放器产品。

　　三、产品均价走势分析

　　1、256MB与512MB

(图)2006年5月256MB与512MBMP3播放器均价走势对比

　　对比可见，虽然256MB与512MB产品在容量上相差一倍，但是二者在价格上整体较为接近，仅悬殊30元左右，这同样也将512MB产品的性价比凸显出来。

　　从均价走势来看，256MB产品市场均价下滑幅度缓慢，其市场均价由第1周的444元降至第4周的432元，整体下滑幅度为12元。

　　与256MB产品均价走势相似，512MB产品波动幅度不大，仅为14元。其市场均价在本月的第4周降至最低点，为460元。

　　2、1GB产品均价

(图)2006年5月1GBMP3播放器均价走势

　　从均价走势来看，容量为1GB产品在本月出现两次降价高潮。第一次处于本月第1周至第2周这一时间段，其市场均价出现27元的降幅。随后一周，降价幅度减缓，仅出现9元的降价行为。但进入本月最后一周后，1GB产品再度迎来又一次降价高峰，市场均价由1040元跌至997元，整体下跌43元。至此，1GB产品市场均价降至997元的最低点，市场均价累计整体下跌幅度接近80元。

　　总的来看，容量为1GB产品大幅度滑坡是本月主流MP3播放器市场的最大特征。这同样也意味着容量为1GB的MP3播放器将取代512MB产品的位置，成为MP3市场降价主力。