06世界杯收视追踪（4）-6月14日－15日世界杯收视情况分析

报告内容：

　　6月14日是世界杯的第六个比赛日，从6月14日凌晨2:00至6月15日凌晨2:00，又有三场精彩的世界杯比赛在中国播出。连日来受世界杯比赛的影响，男性和女性观众在收视时间上都有所增加，但世界杯对于男性和女性的吸引力仍然有所不同。在北京、上海、广州三个城市中，收看世界杯比赛的男性观众是女性观众的2~3倍，其中上海男性观众与女性观众的比例分别为75%和25%（见表-2），是三个城市中男女比例差距最悬殊的。从世界杯比赛播出的三个时段来看，男性和女性观众的比例差距随着时间进入凌晨而越拉越大。以北京为例，在03：00-05：00的时间段内，男性观众和女性观众的比例分别为84%和16%，但是在21：00-23：00的时间段内，男性与女性观众的比例分别为65%和35%（见表-2 ）。由此可见，男性对于足球的魅力更加不可抗拒，他们不会因为播出时间的不佳从电视旁离开放弃观看世界杯。

　　从CSM所有测量仪城市的收视数据发现，在这三场比赛中，收视率最高的比赛是20：50播出的西班牙 vs. 乌克兰，中央五套的收视率为6.9%。在这场比赛播出的时间段里，央视5套的市场份额达到20%，即在全部测量仪城市里这个时间段内所有看电视的人中有20%的人都在收看这场世界杯比赛，平时这个时段央视5套的市场份额仅为3%。从北京、上海、广州三个城市的收视情况看，西班牙 vs. 乌克兰的比赛在北京、上海的总体收视率都达到了11.3%，这说明在比赛时间段内，北京平均每分钟有876,000人在看这场比赛，而在上海平均每分钟有1,058,000人在看这场比赛。

表-1. 6月14日世界杯比赛收视情况一览

表-2. 6月9日~6月14日观众构成

　　备注：数据采用人员测量仪技术收集——所有4岁以上电视家庭个人，人员测量仪城市包括：北京、上海、广州、常德、长沙、常州、潮州、成都、重庆、抚顺、福州、杭州、哈尔滨、衡阳、惠州、湖州、江门、吉林市、锦州、南京、宁波、韶关、深圳、苏州、天津(城)、温州、武汉、无锡、西安、湘潭、湛江、中山、珠海、沈阳（推及人口：74,841,000人）

　　1.收视率%=指在一定时段内收看某一节目的人数占观众总人数的百分比

　　2.收视率(000)=指在一定时段内平均每分钟收看某一节目的人数(千人)

　　3.市场份额=观看节目的观众/ 同期看电视观众

　　4.观众构成=目标观众平均每分钟收视人数/所有观众平均每分钟收视人数（4岁以上观众）