06世界杯收视追踪（5）-6月15日-16日世界杯收视情况分析

报告内容：

　　从6月10日至6月16日凌晨2:00，CSM所有测量仪城市中，收看过至少15分钟世界杯比赛的观众有3400万，其覆盖率达到45.7%。6月15日凌晨2:00至6月16日凌晨2:00播出的三场比赛中，CSM所有测量仪城市的收视数据表明，收视率最高的比赛是20:50播出的厄瓜多尔 vs. 哥斯达黎加，中央五套的收视率为6.9%比平时同时段高出了6个百分点；市场份额为20.5%，比平时同时段高出了18个百分点。北京、上海、广州的总体收视率分别达到了12%、9%、10%（见图表-1）。

　　到目前为止，世界杯小组赛的进程已过三分之一，以收视比较集中的21:00这场赛事来看，北京、上海、广州的总体收视率近一两天有轻微的下降，总体收视率从6月10日的282万降至6月15日的223万（见图表-2）。

图表-1. 6月15日－16日世界杯比赛收视情况一览

（续图表 -1）

图表-2. 北京、上海、广州三个城市世界杯每天总体收视比较 - 6月10日~6月15日（21:00赛事所有直播频道）

　　备注：数据采用人员测量仪技术收集——所有4岁以上电视家庭个人，人员测量仪城市包括：北京、上海、广州、常德、长沙、常州、潮州、成都、重庆、抚顺、福州、杭州、哈尔滨、衡阳、惠州、湖州、江门、吉林市、锦州、南京、宁波、韶关、深圳、苏州、天津(城)、温州、武汉、无锡、西安、湘潭、湛江、中山、珠海、沈阳（推及人口：74,841,000人）

　　1.收视率%=指在一定时段内平均每分钟收看的人数 / 所有观众人数（4岁以上观众）

　　2.收视率(000)=指在一定时段内平均每分钟收看某一节目的人数(千人)

　　3.市场份额=观看节目的观众 / 同期看电视观众

　　4.观众构成=目标观众平均每分钟收视人数 / 所有观众平均每分钟收视人数（4岁以上观众）

　　5.覆盖率%=指在一定时段内收看某一节目的人数 / 所有观众人数（4岁以上观众）