整合为王：下一代门户研究报告（一）

报告内容：

　　前言

　　门户是互联网世界的入口，是网民的必经之地，自从诞生之初门户就是顶级互联网公司争夺的核心，是互联网世界的至高点。

　　近来一段时间，国内外互联网世界里暗潮涌动，颇不平静。国内外互联网巨头动作频繁：

　　首先是软件巨头微软于2005年11月推出了WindowsLive战略；紧随其后Google在CES(美国消费电子展)上发布了GooglePack；2006年初，新闻集团董事长鲁珀特?默多克也宣布将MySpace.com改为个人综合性门户网站。

　　2006年3月，百度在推出了百度币服务准备进军电子商务领域之后，又对外宣布正在研发百度个人门户——百度空间。2006年4月，国内搜索行业另一巨头中搜抛出下一代门户概念——IG。

　　国内外互联网巨头们的频频动作，预示着互联网门户大的变革的正在进行中。

　　第一代门户，是以新浪、搜狐、网易为代表的以内容为主的门户；

　　第二代门户，是以GOOGLE为代表的，以搜索为主的门户。

　　WEB2.0的兴起，强调互联网应用以人为中心、去中化，同时第三代搜索技术的发展，使智能化、桌面整合应用成为可能。下一代门户，将是以整合为主的个人门户。

　　个人门户是个体进入互联网的主要入口，能满足个体的大多数服务需求。个人门户它不仅实现了分布式信息的聚合，还实现了定制化的、分布式、个性化的信息发布，并通过协同交流实现了信息和知识的有效共享。

　　下一代门户之争已经在全球悄然兴起，能否把握住战略机遇，将直接决定中国能否抢占全球互联网世界的最高峰。

　　中国互联网企业必须要充分挖掘自身优势资源，把握良好战机，争取主动，全面增强企业竞争实力，直面来自国际互联网巨头的挑战。

　　一言以蔽之，赢得门户，赢得互联网，赢得未来。

　　项目研究人员：梁春晓、乔春艳、徐玉蓉、李文嘉，参与讨论人员：王俊秀、樊春晖等。

　　第一章门户革命风云突变

　　1.1门户：互联网世界永远的制高点

　　1995年，杨致远和他的同学大卫·费勒建立了Yahoo网站，开始向网民们提供网站导航、新闻、天气信息、股票行情、娱乐信息等资讯服务。仅1年时间，Yahoo访问量就达到每周1亿页的数量级。这是因为Yahoo满足了当时网民的最迫切的需求，也正是从那时起，网民把Yahoo当成自己进入互联网世界的入口，全球第一个互联网门户由此诞生。

　　门户是互联网世界的入口，门户的发展与互联网的发展息息相关。每一次互联网大潮的起起落落都伴随着门户的兴衰更迭。

　　全球互联网商业化发展已经走过20个年头，中国互联网产业也刚刚度过自己10岁的生日。2006年初，中国网民数量突破1个亿，Web2.0浪潮席卷全球，以即时通讯、个人拍卖、搜索为基础发展起来的第二代门户兴起不久，倡导个性化、以人为本的互联网新门户又再度成为业界焦点。

　　随着网民数量的增长、网民构成的丰富、网民个人应用和个性化需求的扩展，以及技术的进步，各大巨头频频举措，新一轮门户变革紧锣密鼓，下一代门户呼之欲出。

　　1.2门户之变

　　1.2.1国际IT巨头变中求发展

　　蒸汽机拖着我们进入了工业时代，半导体为我们架起了通往电子时代的桥梁，计算机带领我们快步走入了信息时代，互联网则引领我们来到了网络时代。

　　进入网络时代企业发展速度是惊人的，长江后浪推前浪，一代新人换旧人的情况时常发生。

　　1994年成立的亚马逊网上书店，1997年上市，次年公司市值就高达170亿美元，远远超过了有113年历史的老牌零售公司西尔斯的158亿美元。

　　1996年成立的Ebay时至今日已经积累了600亿美元的财富。

　　1999年成立的Google仅仅六年时间就创造了1100亿美元的互联网巨无霸。

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　　互联网企业在庆幸自己的卓越成就的同时，也在慨叹：如何能够长久的保持企业高速增长和行业领先地位？

　　中国有句古话，叫做相时而动。对于企业经营来讲道理是一样的，想要做百年企业就必须学会变。

　　软件巨头微软已经开始做出了战略调整，搜索巨匠Google也开始慢慢转型，新闻大鳄默多克更是求变心切。网络时代的节奏和变化越来越快，只有赶上这种潮流与趋势，企业才可能长久立于不败之地。

　　1.2.2门户，国内外巨头争夺的焦点

　　近来，国内外互联网世界里暗潮涌动，颇不平静。

　　国外互联网巨头动作频繁

　　首先是软件巨头微软于2005年11月推出了WindowsLive战略，向网民提供包括个人网站设置、电子邮件、VoIP、即时通讯、检索等应用服务。WindowsLive平台的推出可以视为微软巨人向互联网服务门户迈进的标志。

　　紧随其后的是微软的老对手——Google。2006年1月份，Google在CES(美国消费电子展)上发布了GooglePack，这是一款集成了Google和其他厂商的相关互联网应用和客户端软件的应用软件包集合，微软和Google之间的业务界限越来越模糊了。

　　2006年初，新闻集团董事长鲁珀特?默多克计划将最近收购的网站MySpace.com改头换面为个人综合性门户网站，与雅虎等业内巨头展开全面竞争。身为亚洲软银股东的默多克集团一直是传媒界中的神化缔造者，此次携MySpace.com来分食门户市场，也必定是有备而来。

　　国外互联网公司近期战略调整

资料来源：互联网实验室

　　国内互联网企业跃跃欲试

　　2004年底，腾讯公司正式发布门户品牌战略，将自己的门户定位为“国内时尚娱乐第一门户”，并计划在未来一年里将总体排名从目前的国内第四提高到前三名。

　　2005年8月，阿里巴巴及雅虎中国联合宣布，阿里巴巴全面收购雅虎中国在华业务及品牌，同时雅虎中国支付给阿里巴巴公司10亿美元，用以换取后者40%控股权。同时阿里巴巴宣布将借助雅虎的技术和资源开始发力搜索领域。

　　2006年4月，国内搜索行业另一巨头中搜抛出下一代门户概念——IG，InternetGageway的缩写，互联网入口之意。标志着国内又一大搜索提供商开始转型门户竞争。

　　2005年9月，新浪网公布了Blog2.0版本，成为国内第一家上线博客服务的传统门户网站。搜狐、网易等多家传统门户也都相继推出了博客或者类博客服务。

　　2006年3月，中文搜索巨头百度，在推出了百度币服务准备进军电子商务领域之后，又对外宣布正在研发百度个人门户——百度空间。

　　国内互联网公司近期主要事件

资料来源：互联网实验室

　　国内外互联网巨头们的频频举措，无疑都将矛头指向了互联网门户。互联网门户的变革已经悄然开始，下一代门户呼之欲出。

　　1.3变革背景

　　门户变革有其特定的背景。

　　当年瀛海威一句“中国距离信息高速公路还有多远？向北1500米”的豪言壮语，标志着中国互联网产业化时代的开启。

　　今年既是中国互联网第二个十年的开始，也是国家“十一五”规划的第一年，网民数量也突破了1个亿。弘扬科技创新的大潮一浪高过一浪，处于科技创新潮头的互联网更是首当其冲。

　　网民数量的增加、网民需求的变化、Web2.0浪潮风涌、第三代搜索技术飞速发展，都将促进了中国互联网门户的变革。

　　1.3.1网民需求变化

　　互联网的发展是以用户需求为导向的。

　　互联网门户变革的发生，归根结底还是网民需求变化使然。

　　随着网络技术不断发发展，我国网络整体环境日臻完善。网民用户群体数量一直保持着高速增长。从2002年初的2700万到2004年初的6500万，再到2006年的1.11亿。网民数量的剧增和构成的极大丰富，一方面说明越来越多的国人认识到了互联网的价值并开始尝试去使用它；另一方面，网民数量和构成发生的量变，使得网民需求发生质变。这种变化促使互联网不断产生新机会与新模式，催生各类新技术和新应用，使得互联网门户不断变革、不断飞跃。

　　用户需求变化与门户变革关系

资料来源：互联网实验室

　　1.3.2Web2.0浪潮风涌

　　随着网民主体意识的觉醒，网络技术的不断创新，互联网正朝着社会化、个性化趋势发展。2001年O'Reilly媒体公司总裁兼CEO提姆·奥莱理对当前互联网的特性及变化趋势做出了总结，提出Web2.0理念。Web2.0是一套可执行的理念体系，实践着网络社会化和个性化的理想，使个人成为真正意义的主体，实现互联网生产方式的变革从而解放生产力。

　　Web2.0的确以技术进步为基础的，但是它不仅仅是技术层面的概念，Web2.0使得互联网社会化特性更为突出，人文色彩更为浓重。Web2.0倡导个性化、去中心化、以人为本的互联网理念。正是这种理念让更多的网民意识觉醒，认识到了自我需求的变化。在Web2.0理念方兴未艾的今天，顺应网络社会化发展这一大背景，互联网门户也必将发生变革。

　　我们看到，为了应对这种变革各大传统门户纷纷开发基于Web2.0的种种应用，这更表明了传统门户对于Web2.0理念的认同，并势必要进行彻底转型的大趋势。而门户变革的结果将标志着整个互联网世界全面挺进Web2.0时代。

　　1.3.3搜索创新

　　现代互联网搜索引擎技术已经发展十余年。十年来，搜索引擎作为互联网最精尖技术的代表，从1995年以人工分类目录为基础的第一代搜索引擎，到1999年依靠机器抓取、基于超链接分析技术的第二代搜索引擎，再到2003年依赖先进分词技术、实现结果智能分类聚类的第三代搜索引擎，一直在不断创新和发展着。

　　面对着互联网中海量信息，搜索引擎如同灯塔和航标，在它的帮助下，网民才不会迷失在信息的汪洋大海里。

　　最近几年，随着搜索引擎的分词、抓取、倒排表、分类聚类等技术的不断创新和发展，搜索引擎统筹和梳理日益泛滥的海量信息的能力不断提高。国内外搜索企业，更是以搜索技术为基础，不断向网民推出各类服务，比如中搜推出的IG，即可以提供新闻推送、垂直搜索、文件下载，又能够实现博客、即时通讯、互动问答等功能，极大的满足了网民们的苛刻需求。

　　搜索引擎公司正是在这种不断创新的过程中，推动着门户的迅速发展。同时自身也在不断向门户化、桌面化过渡。

　　1.4影响门户未来的关键（词）

　　在开始详尽阐述下一代门户变革原因之前，让我们先来了解一下将对这场变革起到关键作用的概念：

　　以人为中心

　　用户的需求在朝着个性化方向发展，以往互联网门户以信息为中心的格局已经发生变化，未来门户更多的是注重个体用户的个性化体验，逐步演化为以人为中心的服务方式。

　　IG

　　IG是InternetGateway的缩写，是Web2.0技术应用的集大成者，并以第三代搜索引擎技术为基础，以个人用户为中心，实现互联网信息及时获取、及时传播、及时互动的个性化服务，是基于桌面的互联网入口，是真正意义的个人门户。

　　桌面竞争

　　以往互联网服务是基于IE浏览器或者类IE浏览器的Browser-Server方式。随着技术更新，部分互联网公司采用桌面客户端的方式为网民提供互联网服务，即Client-Server方式。

　　个人门户

　　随着网络社会化不断发展，网民个人意识不断觉醒，随即需求不断朝“个性化”发展。门户也在顺应这种个性化变化而变化。由此产生针对每个网民个体，可以随意定制实现与众不同的个人门户。

　　极大分布、极大整合

　　用户个人需求的多元化发展，造就了互联网门户分工的专业化、垂直化的发展趋势，由此形成了极大分布格局；与此同时，门户——网民需求满足中心的角色又会促使一批知识体系、产业链结构相关的专业门户形成新的门户系统，完成极大的整合过程。