2006年5月中国MP4播放器市场品牌关注度调查报告

报告内容：

　　当前，虽然业内人士呼吁MP4市场避免重蹈MP3覆辙，但是，MP4产品以及市场标准仍旧没有出台，市场的混乱状态暂时仍未解决。而市场的无序状态，使得众多厂商宁可将MP3至MP4的过渡机型成为MP3.5，也不愿成为MP4。

　　从厂商产品状况来看，国外产品沿着简约化的方向发展，并把持高端市场；而国产厂商则走功能化产品路线，二者在市场竞争中胜负短时难以定夺。

　　2006年5月，消费调研中心ZDC对MP4市场进行关注度调查，共回收总样本量459042份，经审核校对后获得有效样本454707份，样本有效率高达99.1%，总样本量与有效样本量均比4月份提升40个百分点以上。

　　根据MP4播放器市场状况，消费调研中心ZDC对不同价位以及不同存储介质的MP4播放器品牌关注度调查，并得出以下主要观点：

　　首先，从价位分布状况来看，2000元以下的MP4产品主要集中于国产厂商，且关注比例分布集中。而在高端价位的品牌分布中，国外厂商占据一定的关注度优势。

　　其次，从厂商分布状况来看，无论在闪存式MP4市场还是在硬盘式MP4市场上，纽曼均占据一定的关注度优势。

　　再次，从整体市场来看，关注度的集中程度仍在提高。调查中显示，最受用户关注的前十大厂商累计关注比例接近80%，同比高出上月近3个百分点。

　　一、整体市场品牌关注分布

　　在本月的关注度统计中显示，前十大厂商累计关注比例为77.9%，同比高出上月2.89个百分点。以下是2006年5月最受用户关注的前十大MP4播放器品牌关注比例分布状况。

(图)2006年5月最受用户关注的前十大MP4播放器品牌排行

　　纽曼在本月获得28.1%的关注比例，与其他厂商关注比例相比，其品牌关注度优势明显，并在MP4播放器市场上独处一级格局。本月，纽曼上市了一款新的闪存MP4M780，这款产品在游戏以及影像方面具有一定的优势，使其受到用户的高度关注。

　　紧随其后的为另一国产厂商爱国者，其在本月获得10.2%的关注比例。在本月末，爱国者发布了视觉王F335等数款新品，并将其关注比例抬高。而新品的发布，也为即将到来的暑期市场提前预热。至此，排行榜上关注比例处于10个百分点以上的厂商仅纽曼与爱国者两家。

　　虽然苹果以7.3%的关注比例位居第三，但是价位较高以及产品线相对单一，使其在排行榜上的排名不及纽曼与爱国者。

　　位居第四和第五的金星数码与歌美保持5个百分点以上的关注比例，随后厂商在关注比例分布上处于一种均衡的状态，尤其是在微星、蓝魔、清华紫光与清华同方这四家厂商上体现明显，四者关注比例均处与4-5个百分点之间，且整体悬殊幅度不及1个百分点。

　　爱可视在排行榜上处于第十的位置，其在本月获得3.1%的关注比例。

　　二、不同价位区间品牌关注比例分布状况

　　1、2000元以下

　　调查显示，2000元以下产品多为闪存式MP4播放器或者低端硬盘式播放器，根据这一价格特征，消费调研中心以2000元为划分界限，得出2000元及以上与2000元以下产品品牌关注排行榜。以下是2000元以下品牌关注比例分布状况。

(图)2006年5月2000元以下MP4品牌关注比例分布

　　对比可见，2000元以下低价位的MP4播放器品牌关注比例分布较为集中。其中，仅纽曼就分占近三分之一的关注比例。在MP3播放器市场低价策略获得市场成功后，纽曼意欲将这种价格策略利用在MP4市场。在ZDC的调查中显示，纽曼旗下2000元以下低端MP4播放器在其产品总量中占据较高的比例，这就为纽曼MP4在市场上的低价策略奠定基础。

　　随后的厂商关注比例骤然跌至10个百分点以下，从入榜的品牌关注度分布状况来看，位居第二至第八的厂商关注比例仅悬殊为3.1个百分点。由此可见，众多厂商实力相对平衡，且市场相互制约性较强。

　　DEC与ANN排名第九和第十，二者分别获得2.1%与1.9%的关注比例。

　　总的来看，在低端MP4市场上，关注度集中于纽曼是市场一大特色。而随后的厂商关注比例相对较低，且品牌分布分散。此外，国外厂商在此间没有入围前十，这从侧面反映了在低端MP4市场国产厂商具有较强的品牌实力。

　　2、2000元及以上

(图)2006年5月2000元及以上MP4品牌关注比例分布

　　在2000元及以上的高端MP4播放器市场中，关注比例主要集中于苹果、纽曼、爱国者与爱可视这四大厂商，四者累计关注比例达到整体市场的三分之二以上。

　　苹果走高端路线，虽然旗下MP4产品线较少，但在整体市场上仍获得较高的关注度。究其原因主要有两点：一方面，苹果产品价位相对稳定；另一方面，对于消费者来说，苹果品牌所包含较高的品牌附加值以及情感价值，在一定程度上能满足用户的心理需求。

　　纽曼以22.9%的关注比例位居第二，其与苹果关注比例悬殊1个百分点。

　　关注比例在10个百分点以上的还有位居第三和第四的爱国者与法国品牌爱可视，二者分别获得18.3%与10.3%的关注比例。其中，爱国者视觉王F335的发布、爱国者P8911000元的大幅度下调，均吸引了众多消费者的眼光。

　　其他入围厂商关注比例跌至5个百分点以下。总的来看，在高端市场上，国外厂商占据较高的市场份额，这就形成与低端市场的最大不同。

　　三、不同存储介质品牌关注比例分布状况

　　以下，消费调研中心根据市场上不同存储介质的产品分布状况，得出闪存式与硬盘式MP4播放器十大品牌关注比例分布。

　　1、闪存式

(图)2006年5月最受关注的十大闪存式MP4品牌关注比例分布

　　调查显示，闪存式MP4播放器品牌主要为国内厂商所占据，国外厂商没有涉及，这反映了国产厂商在MP4播放器市场主攻闪存式播放器领域。其中，纽曼以28.4%的关注比例位居榜首。

　　金星与爱国者位居三甲之列，这两大品牌在本月分别获得9.2%与7.9%的关注比例，但是二者与纽曼在关注度上仍存在较大的差距。

　　随后的蓝魔、歌美、清华紫光与清华同方分别处于排行榜第四至第七的位置，四者关注比例接近，整体悬殊不足2个百分点。台电、DEC与微星者三家厂商分别处于排行榜第七至第十的位置，三者关注比例接近，分别为2.7%、2.31%与2.26%。

　　总的来看，关注比例集中于纽曼，这成为闪存式MP4播放器市场的一大特征，其他国产厂商分布均衡，关注比例彼此悬殊不大。

　　2、硬盘式

(图)2006年5月最受关注的十大硬盘式MP4品牌关注比例分布

　　调查显示，在硬盘式MP4播放器品牌关注度分布中，位居三甲的厂商获得60%以上的关注度。其中，纽曼在本月获得以28.7%的关注比例，位居排行榜榜首的位置。随后的苹果与纽曼关注度悬殊10个百分点，其关注比例为18.7%。关注比例在10个百分点以上的还有位居第三的爱国者，其在本月获得14.0%的关注比例。

　　随后的厂商关注比例均降至10个百分点以下，其中，除了排名第四的法国品牌爱可视获得8.1个百分点的关注度外，其余入围厂商关注度均降至3个百分点以下。

　　从硬盘式MP4播放器品牌关注比例分布状况来看，关注度的悬殊使得硬盘式MP4播放器市场形成两级格局。

　　四、产品关注排行榜

　　以下，消费调研中心ZDC根据网友关注状况，得出5月最受用户关注的不同存储介质产品TOP10排行榜。

　　1、闪存式

(图)2006年5月最受用户关注的前十款闪存式MP4播放器

　　调查中显示，最受用户关注的前十款闪存式MP4播放器被纽曼、爱国者与蓝魔这三家厂商所分占。其中，纽曼以六款的数量将其在闪存式产品市场的优势展现出来，同时也为纽曼获得较高关注比例奠定基础。

　　纽曼影音王M918（512MB）位居榜首，一举夺得最受用户关注产品排行榜的冠军宝座。紧随其后的为爱国者视觉王E858（512MB），其与位居第一的产品关注指数均较高。

　　位居第三至第六的产品均为纽曼旗下代表，此外，纽曼旗下还有一款机型入围，其是处于第十的影音王M950(512MB)。

　　蓝魔旗下入围的三款产品分别处于第七至第九的位置，这三款产品关注指数较为接近，均在6000点左右浮动。

　　2、硬盘式

(图)2006年5月最受用户关注的前十款硬盘式MP4播放器排行榜

　　调查显示，最受用户关注的前十款硬盘式MP4被四家厂商所占据。其中，纽曼以六款的数量占据优势，苹果旗下不同容量的两款产品入围，爱国者与微星分占余下的两款产品。

　　苹果iPodvideo五代（30GB）位居榜首，与其他入围机型相比，其关注指数优势明显，遥遥领先于其他入围的九款产品。此外，苹果还有一款机型入围排行榜，其是处于第九的60GB苹果iPodvideo五代产品。

　　在入围机型中，20GB产品以七款的数量占据绝对的优势，此类产品分占排行榜第二至第八的位置。余下一款产品为排名第十的纽曼M970（4GB），它是入围机型中容量最低的一款。

　　总的来看，关注比例的集中，成为MP4播放器市场的一大特征。此外，通过对比显示，国内外厂商在定位上的不同，导致国外厂商在高端市场上占据一定的优势，而国产厂商则主要把持低端市场。