2006年5月中国MP4播放器市场价格走势分析报告

报告内容：

　　MP4市场的发展，不断挑战着传统的营销理论，其刚处于成长阶段就出现大幅度的降价行为。在消费调研中心ZDC2006年5月的价格监测中显示，MP4市场在本月出现大幅度的降价活动，究其原因主要有：

　　其一，进入厂商数量较多，市场竞争激烈。从厂商的角度来看，进入MP4播放器市场的厂商多是原本在MP3领域经营的品牌。市场、渠道以及产品技术的基础，使得这些转型厂商能迅速进入MP4市场，从而造成MP4播放器市场上厂商数量急速增长。

　　其二，MP4播放器市场利润颇高，降价空间较大。各大厂商采用以利润换取市场份额的策略，使得为扩大品牌知名度的推广活动此起彼伏。

　　其三，闪存芯片价格的走低，这是闪存式产品市场价格迅速下滑的重要因素。在MP4市场上，闪存式MP4往往起到“价格屠夫”的作用，并促使MP4播放器产品价位的迅速下拉。尤其被称为MP3.5的播放器，其作为MP3向MP4的过渡产品，价位较低，在价格上冲击着MP4市场。

　　2006年5月，消费调研中心对MP4市场进行价格监测，共涉及国内外厂商54家，累计市售MP4产品382款。其中，有19家厂商出现价格调整行为，累计降价产品数量87款，降价产品占据产品总量的22.8%。

　　一、整体市场价格指数走势

　　调查显示，2006年5月MP4播放器整体价格指数出现4.5个百分点的大幅度降价行为。以下是本月不同时间段MP4播放器价格指数走势状况。

(图)2006年5月中国MP4播放器市场价格指数走势

　　从价格指数走势来看，本月第1周价格指数走势缓慢下滑，仅出现1.11个百分点的降幅。随后一周，价格走势急速下跌，出现2.5个百分点的降幅，并使得第2周成为降价幅度最高的一周。从第3周开始，价格指数走势下滑幅度放缓，直至月底下降不及1个百分点。

　　从本次价格下调的19家厂商来看，爱国者与纽曼降价动作较大，二者降价产品数量依次为17款和16款。此外，降价产品数量在10款的厂商还有金星数码，其他厂商降价产品数量相对较少，除了清华紫光有7款产品下调外，其余厂商降价产品数量均在5款及以下。通过降价厂商对比可见，国产厂商降价产品数量较多，国外厂商由于整体产品数量较少，导致降价机型数量不多。

　　二、不同类型产品价格指数走势

　　调查数据显示，本次大幅度降价机型多为低端闪存式MP4产品，其为此类产品创造了高达4.63个百分点的下跌幅度。相比之下，硬盘是MP4播放器降幅较低，同比低于闪存式产品接近2个百分点。以下是本月四周不同存储介质MP4播放器价格指数走势对比状况。

(图)2006年5月不同存储介质MP4播放器价格指数走势对比

　　调查显示，本次价格下调的闪存式MP4播放器产品数量达到47款，占据降价产品总量的54.0%。从产品容量分布状况来看，处于市场主流的512MB产品成为降价的主力机型，降价产品累计达到31款之多。余下16款产品中，256MB机型分占14款，还有2款产品为1GB的机型。这47款机型的降价行为，导致整体市场价格指数下跌4.63个百分点。其中，在第2周至第3周这一时间段中，降幅相对较大，整体价格指数下跌幅度超过2.6个百分点。

　　硬盘式MP4播放器降价产品数量仅为40款，占据硬盘式产品总量的28.6%。40款产品的价格调整，为整体硬盘式MP4市场带来2.67个百分点的降幅。从价格指数走势来看，其在本月的后两周降幅相对较高，分别为1.36%与0.85%。

　　通过对比可见，虽然硬盘式MP4播放器的降价范围较广，但是整体降幅相对较小，使得闪存式MP4播放器仍担当市场降价的主力，尤其是512MB产品，降幅更加突出。

　　三、不同类型产品均价走势

　　1、闪存式

　　47款闪存式MP4的降价行为，使其市场均价在本月出现24元的价格滑坡现象。以下是本月四周中，闪存式MP4播放器均价走势分布状况。

(图)2006年5月闪存式MP4播放器市场均价走势

　　从均价走势来看，4元的下滑，将闪存式MP4市场均价由895元下拉至891元。随后一周，降幅开始加大，出现12元的跌幅。从第3周开始，降幅放缓，直至第4周仅出现8元的下跌。至此，闪存式MP4播放器整体市场均价在本月下滑24元。

　　2、硬盘式

　　ZDC数据显示，本月硬盘式MP4播放器整体价格指数下跌2.63个百分点，其市场均价出现144元的跌幅。以下是本月四周硬盘式MP4播放器均价走势分布状况。

(图)2006年5月硬盘式MP4播放器市场均价走势

　　40款产品的降价行为，使得硬盘式MP4播放器市场均价由第1周的3119元跌至第4周的2975元，整体下滑144元。从各周均价走势来看，其市场均价在第1周下跌44元，第2周至第3周降幅较大，为83元。而在第3至第4周这一时间段中，仅出现17元的跌幅。

　　总的来看，五一黄金周过后的一周是整体市场降幅最高的一个时间段，无论是闪存式MP4还是硬盘式MP4播放器均出现较大幅度的降价行为。由此可见，本月MP4播放器市场在降价时间分布上较为集中。

　　四、主流厂商闪存式产品均价对比

　　在ZDC的关注度调查中显示，闪存式MP4播放器品牌多为国产厂商。根据关注度调查中最受用户关注的前十家闪存式MP4播放器厂商排名分布状况，ZDC得出这十家厂商产品均价对比。

　　通过这十大闪存式MP4播放器厂商产品均价对比，ZDC得出以下主要观点：

　　首先，闪存式MP4播放器产品价格相对不高，这十大厂商中除了爱国者价位较高外，其余厂商产品均价均停留在600-1000元之间。其中，均价在800-900元之间的厂商占据绝大多数。

　　其次，均价最高的厂商与均价最低的厂商产品均价悬殊超过600元以上，这反映了闪存式MP4播放器市场不同厂商产品也存在较高的差价。

　　以下是这十家厂商产品均价对比状况。

(图)2006年5月主流闪存式MP4厂商产品均价对比

　　ZDC调查数据显示，在最受用户关注的前十大闪存式MP4播放器厂商中，爱国者产品均价最高，超过1000元。从爱国者产品角度来看，旗下受到关注的4款闪存式MP4播放器中，报价超过1000元的就有3款，从而造成爱国者产品均价较高。

　　除了爱国者外，均价在900元以上的厂商还有歌美与微星这两家，二者均价依次为964元与924元。台电、中恒、纽曼、蓝魔与金星这五家厂商产品均价依次降低，但悬殊不大，均处于800-900元之间。

　　清华同方与清华紫光这两家厂商产品均价均在800元以下，其中，清华紫光以622元的均价成为这十家厂商中产品均价最低的一家。

　　五、主流厂商硬盘式产品均价对比

　　根据主流厂商产品均价对比，消费调研中心ZDC得出以下主要观点：

　　首先，硬盘是MP4播放器产品市场均价普遍较高，部分厂商产品均价居高不下。其中，在最受用户关注的前十大硬盘式MP4播放器厂商中，爱可视产品均价最高，接近5000元。

　　其次，对比显示，这十家厂商产品均价维持在2000元以上。相比之下，国外厂商产品均价高于国内厂商。

　　以下是这十家厂商产品均价对比状况。

(图)2006年5月主流硬盘式MP4厂商产品均价对比

　　从这十家厂商来看，爱可视产品均价最高，其市场均价达到4822元。在ZDC统计中显示，爱可视旗下硬盘式MP4播放器中，报价超过5000元的产品有4款，其中，容量为100GB的爱可视AV700与爱可视AV5100报价较高，均为6999元。在入围前十的国外厂商中，苹果产品均价最低，为2728元。另外两家厂商——创新与iAudio均价接近，分别为3325元与3554元。

　　在国产厂商中，均价最高的为爱国者，其市场均价达到4167元。另一国产厂商驰能世纪产品均价也较高，达到3239元。余下纽曼、微星、中恒与清华同方这四家厂商产品均价均处于2000-3000元之间。

　　对比国内外厂商产品均价可见，国外厂商产品均价相对较高，而国产厂商产品均价主要停留于2000-3000元这一价位区间。

　　总的来看，2006年5月整体MP4播放器市场出现大幅度的降价行为。相比之下，高端硬盘式产品虽然降价范围较广，但是并没有带来较高的降幅。闪存式MP3播放器仍是市场降价的主力，尤其是512MB产品价格下调数量较多，并成为本次降价的主力。