2006年5月中国液晶显示器市场关注度分析报告

报告内容：

　　五一黄金周是传统的“消费周”，也是厂商促销活动的高峰期。五一过后，液晶显示器市场并没有因为节日的结束而降温，新一轮降价风暴的掀起、众多新品纷纷亮相以及五一黄金周的节日效应，使得整个5月液晶显示器市场异常热闹。

　　鉴于此，消费调研中心对中国液晶显示器市场进行调查，本月共回收总样本量887651份，审核校对后获得有效样本857844份，样本有效率为96.6%。同上月相比，本月总样本量增长了49.7个百分点，有效样本量增长了51.6个百分点。可以看出，本月整体液晶显示器市场的关注度出现大幅上升。

　　一、品牌关注度分析

　　在本次调查所涉及的59家厂商当中，最受用户关注的前十大液晶显示器品牌共占据92.1%的关注比例，其中，三星、明基、优派、飞利浦、AOC(冠捷)和长城这六大品牌的累计关注比例高达75%以上，如下图。

(图)2006年5月最受关注的十大液晶显示器品牌

　　根据ZDC调研中心的数据统计，在2006年5月，三星以27.4%的关注比例高居榜首。三星在显示器领域拥有颇佳的口碑，其旗下部分产品以独到的“魔技”技术为卖点，方便了消费者的使用。本月，三星推出了多款新品，包括多款20及20英寸以上尺寸的液晶显示器产品，其中320P（32英寸）、400P（40英寸）和460P（46英寸）更是让我们眼前一亮。同时，旗下产品还快速而又频繁的下调价格。以205BW为例，上市不到一周的时间，其价格从上市之初的4000元降到了3750元。其他产品的价格也有不同幅度的下调。

　　明基排在第二位，其关注比例为14.2%。5月16日，明基在北京荣尊堡峰会俱乐部举办了7款新品的发布会。在会上，明基给我们展示了具有艺术气息的FP785+，全球首款配备HDMI接口的24英寸宽屏旗舰液晶FP241W，用于专用绘图人士的FP91R以及明基的全新冲浪机FP72E、FP92E等。这么多款新品的上市自然使明基受到了众多消费者的关注。

　　优派以12.4%的关注比例成为第三大最受用户关注的液晶显示器品牌。在5月期间，优派几乎没有新品上市，但是旗下降价产品的数量较多，降幅也比较大。借着五一的节日效应，优派吸引了不少眼球，积聚了不少人气。

　　飞利浦排在第四位，其关注比例为8.0%。5月份，飞利浦第七代液晶显示器170S7上市。与170S6系列相比，7系列在性能上有所提升，但却保持低价上市，用户自然对其格外关注。

　　AOC(冠捷)以7.1%的关注比例排在第五位。AOC冠捷紧跟市场步伐，灵活及时地调整产品售价，在五一黄金购物月，力推大屏，并推出了2899元的低价，自然赢得了消费者的欢迎。

　　长城排在第六位，其所获关注比例为6.7%。长城旗下的明星产品宽屏液晶A91以简约大方的外观设计和主流的参数配置受到大家的欢迎，而1999元的售价，使它获得了众多用户的关注。

　　排在第七至第十的品牌分别是Acer、LG、美格和索尼，这四家品牌的用户关注比例相对较低，分别为5.0%、4.9%、3.7%和2.7%。

　　整体来看，在液晶显示器市场，一线厂商占据了绝大多数的用户关注度，而二、三线厂商所获关注比例比较低。

　　二、产品关注度分析

　　1、不同价位区间的产品关注度分析

　　目前，大多数17英寸液晶显示器的市场价位都集中在2000元以下。由于整个市场上产品的普遍降价，致使2000元以下的产品关注度明显提升，而其它价位区间的产品关注度均出现不同程度的下降。

(图)2006年4~5月不同价位液晶显示器关注比例对比

　　2006年5月，2000元以下液晶显示器所拥有的用户关注比例最高，为46.6%，同比上月增长了8.6个百分点。8ms响应时间的17英寸产品在该价位区间受到的关注度颇高，并主要集中在三星、优派、明基等一线大厂旗下。

　　由于占据市场主流的8ms响应时间17英寸液晶产品大多降到了2000元以下，致使2001-2500元区间产品的关注度下滑，本月关注比例为33.6%，同比上月减少了5.8个百分点。

　　2501-3000元区间的产品关注比例也出现了下滑，由上月的11.3%下降到9.5%，同比上月减少了1.8个百分点。

　　3000元以上的液晶显示器很难被普通用户所接受，因而用户关注度相对较低。本月，3001-4000元产品的用户关注比例为6.0%，4000元以上产品为4.3%，分别比上月减少了0.9和0.1个百分点。

　　2、不同尺寸的产品关注度分析

　　随着液晶显示器市场价位的不断走低，19英寸液晶显示器的用户关注比例节节攀升，目前的市场以17英寸和19英寸产品为主流，如下图。

(图)2006年4~5月不同尺寸液晶显示器关注比例对比

　　2006年5月，19英寸液晶显示器获得了最高的用户关注比例，为47.6%，同比上月增长了1.8个百分点。17英寸液晶显示器的关注比例有所下降，本月为40.7%，同比上月减少了2.2个百分点。17英寸和19英寸产品的累计关注比例达到88.3%，可见17英寸和19英寸产品已成为市场主流。

　　3、最受用户关注的前十款产品分析

　　从5月份最受用户关注的前十款液晶显示器排行来看，由于液晶显示器市场本身非常火热，上榜的十款产品关注指数相比4月份都上升了不少，其中排名第一的三星711N（黑色）关注指数高达38625。三星711N（黑色）今年一直备受用户的关注，从1月份以来，一直在产品关注排行榜亚军和季军的位置上徘徊。5月份它终于登上了冠军的宝座，其在消费者心目中的地位可见一斑。

(图)2006年5月最受用户关注的前十款液晶显示器

　　下面主要就入围关注排行前十名产品的品牌分布、主要参数和价格进行分析。

　　首先，品牌分布范围较为广泛。入围的十款产品分属于七家厂商，三星有三款产品入围，明基有两款，其他五款产品为长城、冠捷、优派、飞利浦和宏基五家厂商均占。同4月份相比，5月份没有新品牌上榜。但是明基FP92W取代了上月的三星930B，使三星占据排行榜的席位减少了一个，但三星依然是5月份产品关注排行榜上榜产品最多的品牌。

　　其次，对上榜的前十款产品的主要参数进行分析。这十款产品中，宽屏显示器占了半数，由于各品牌宽屏显示器的陆续降价，越来越多的消费者对其关注起来。另外，上榜产品均为17英寸和19英寸液晶显示器，可见17英寸、19英寸已经成为消费者的首选尺寸。值得一提的是本月新上榜的明基FP92W响应时间为5ms，这也是其5月备受消费者关注的主要原因。但是目前消费者最为关注的还是8ms响应时间的液晶显示器，其余九款产品的响应时间均为8ms。

　　最后，分析一下消费者比较关注的产品价格。这十款产品的5月份报价在1550—2400元之间，其中2000元以下的有六款，2000元以上的有四款。有6款产品的价格集中在1800—2200元这个区间内，可见，消费者对这个价格范围内的产品更为关注。但是由于近期各品牌液晶显示器的纷纷降价，用户最关注的前十款液晶显示器的价格范围也会随之变化。

　　总的来看，2006年5月对于液晶显示器市场来说是一个不平常的月份。品牌方面，三星以超过整个市场超过1/4的关注比例成为本月最受用户关注的液晶显示器品牌，明基、优派和飞利浦等品牌也持有较高的用户关注度，达到3/4的市场份额均已落入一线厂商之手。产品方面，2000元以下价位产品最受关注，本月所获关注比例已超过50%。17英寸和19英寸产品产品依然是市场主流，19英寸产品继续呈现上升之势；而从产品排行榜来看，8ms液晶产品无疑是目前最受用户关注的。

　　三、主流价位产品关注排行TOP10

　　1、2000元以下

　　2、2001-2500元

　　3、2501-3000元

四、主流尺寸产品关注排行TOP10

　　1、17英寸

　　2、19英寸

五、前三大品牌产品关注排行TOP10

　　1、三星

　　2、明基

　　3、优派