2006年中国3G用户研究报告（下）

报告内容：

　　5.手机上网时间缓慢回落

　　据调查统计，有64%手机用户使用手机上网时间在30分钟以内，有16.1%的用户日均使用手机上网的时间在2小时以上，6.1%的用户则是大多数时间都挂在网上。这也与上面的分析相符，有超过半成的年龄在25岁以上，他们用手机上网的时间相对较少。

　　2006年用户用手机上网日平均时间变化较大，主要原因在于手机上网的群体有所改变，2005年主要以学生为主，2006年主要集中在25岁以上的上班族。

　　6.免费WAP网站逐步流行

　　据调查统计，2005年中国手机网民，有39.4%的用户只选择免费WAP站点，而到2006年上升到64%的网民只上免费WAP站点，免费WAP站点强有力的刺激了网民使用习惯，13.8%的用户只上运营商主站，有16.1%只上手机的内置网站，这于女性用户的不断增长有关。

　　7.手机上网资费倾向免费

　　据调查统计，12.8%用户认为手机上网应全部收费，但资费低廉，并且杜绝陷阱；有18.4%用户认为应针对一部分高端用户服务收费，基础服务免费。无线互联网盈利模式愈来愈清晰，做好内容和对收费陷阱的控制，仍是当务之急。

　　8.“高端”群体已显示出对手机资费持认同态度

　　根据艾瑞的调研数据，在目前网络条件下，不同职业手机用户对于手机上网资费大多持免费态度，但较为明显的是高端用户已根据自身需求，对于手机上网资费大多持认同态度。有76%企业高层管理人员同意支付服务费用。

　　9.游戏下载用户付费比例高

　　根据艾瑞的调研数据，游戏下载在目前网络条件下，手机用户愿付费的比例最高达到18.9%，建立的个人主页占12.6%，阅读电子书占12.5%，看体育直播占11.1%。分析认为用户对收费服务内容需求比较均衡。

　　三、3G时代手机网民的心态

　　1.视听娱乐节目用户最期待

　　据调查统计，视听娱乐业务成为3G应用后，手机用户最为期待的服务占38.4%，其次是视频电话占22.7%，地图定位占18.4%，电子商务占14.8%。

　　根据艾瑞的调研数据，随着3G应用的推出，不同职业的用户对手机业务的期待呈现出较大差异性。有81.5%企业高层管理人员最期待手机地图定位；视听娱乐则成为无业/退休人员和学生的最爱，所占比重分别是93.6%、69.6%；有56.6%工人/服务人员对视频电话充满期待，而60%专业技术人员则对电子商务服务情有独衷。

　　不同职业人群对3G服务需求的差异性是由于教育程度、工作环境和生活需求的差异所造成的，这也对运营商针对不同职业人群推广不同服务提出了更高要求。

　　2.2000元手机用户最倾向购买

　　据调查统计，过半成用户用于购买3G手机价格在2000元以下，有20.8%用户愿购买3G手机费用在3000－4000元，4000元以上用户仅占1.6%。目前3G手机的价位相对都比较高，但随着一批千元3G手机进入市场，将极大的冲击3G手机的销售，用户用于购买3G手机的心里价位集中在2000元以下。

　　3.20元/月的上网费用户更愿接受

　　据调查统计，3G时代，用户愿每月支付手机上网费用52.5%在20元以下，这恰好是运营商制定手机上网套餐费用。有22.9%用户愿每月支付20－<30元，有20.7%用户愿每月支付30－<50元。

　　4.收入高低直接影响用户手机上网费预期

　　根据艾瑞的调研数据，3G时代不同职业的用户对每月为手机通话、短信以外的服务支付费用有很大差异。对于无收入的学生和收入相对较少的退休/无业人员更趋向于手机上网的包月费20元以下，所占比重分别为79.5%和94.5%；而对于企业的中高层人员，他们更倾向于每月的支付费用在30-<50元，所占比重超过六成。

　　5.商务功能用户最为关注

　　据调查统计，有26.5%用户认为商务功能最主要，24.6%用户认为手机上网功能最主要，15.6%用户认为多媒体功能最主要。作为3G的杀手锏应用，手机上网和商务功能占领了半壁江上，3G时代，强大的手机上网功能将使得更多的商业人士加入，无线互联网也将从学生群体转向“高端”群体，实现更加合理发展结构。