2006年中国门户竞争力简版报告（上）

报告内容：

　　1、2005年主要门户历年收入情况

　　1.1、新浪历年收入情况

　　根据新公布的年度财报，2005年其净营业收入为15.85亿元，这比去年的营业收入降低了4.3%。在2000-2003的高速增长期过后，自2004年新浪的营业收入增长出现减缓，2003年营业收入的年增长率为177.6%，而2004年增长率减半为85.2%。

　　1.2、搜狐历年收入情况

　　搜狐2005年净营业收额为8.97亿元；各季度净营业收额分别为1.96、2.14、2.34和

　　2.52亿元。搜狐2005年收入最多的模块是网络广告服务，共收入5.87亿元，其次是无线收入，为2.18亿元。

　　1.3、网易历年收入情况

　　网易2005年净营业收额为16.95亿元；各季度净营业收额分别为3.28、4.17、4.63和4.87亿元。网易2005年收入最多的模块是网络游戏，共收入13.80元，其次是网络广告收入。

　　1.4、TOM历年收入情况

　　TOM在线净营业收额为14.25亿元；各季度净营业收额分别为2.92、3.54、3.73和

　　3.90亿元。TOM在线2005年收入最多的模块是无线增值服务，共收入13.27亿元，网络广告收入为0.75亿元。

　　1.5、腾讯历年收入情况

　　腾讯净营业收额为14.22亿元；各季度净营业收额分别为3.01、3.34、3.63和4.25亿元。腾讯自2003年以来其互联网增值业务收入一直呈现持续的上升趋势，网络广告的收入也在逐年上升。而移动增值业务在2005年突然下降，这和其重点业务互联网增值业务的持续扩大不无关系。

　　2、2005年主要门户各项业务指标分析

　　2.1、五大门户2005年营业收入构成情况对比

　　从2005年各季度五大门户营收情况看，五大门户网络广告收入占其总收入的比例都有所上升，其中搜狐的网络广告收入占其总收入比例最大，新浪的广告收入额最高，腾讯的互联网增值收入比例最高，网易的网络游戏收入比例最高。各大门户的经营和收入的主要定位显而易见，新浪的主要收入来源是移动增值服务；搜狐的主要收入来源是网络广告服务；网易的主要收入来源是网络游戏服务；TOM在线的收入主要来源于移动增值服务；腾讯的主要收入来源是以互联网增值服务在内的其他服务。

　　2.2、2005年门户网站网民覆盖数情况

　　2005年6-8月主要门户的月均网民覆盖数出现快速增长，就单个媒体月均网民覆盖数看，新浪是最高的。

　　新浪和网易在2005年全年的月平均网民覆盖数的变化趋势上比较相似，搜狐的趋势变化也与这两个门户有些相似，而腾讯QQ.COM在下半年的变化趋势比较明显。

　　从门户网站的年均日访问网民覆盖数可以看出，新浪、网易和搜狐排在前三位，覆盖数都超过了4万。而从2005年5月开始运营的MSN中国门户网站在半年的平均日访网民覆盖数达到了6370。

　　2.3、2005年门户网站广告业务分析

　　2.3.1、2005年主要门户网络广告收入情况

　　2005年新浪网络广告收入最高，有6.96亿元，其次是搜狐和网易，分别有5.87亿元和2.40亿元收入。

　　2.3.2、主要门户2005年网络广告主情况

　　2005年新浪网络广告主数量最多，有1345个，其次是搜狐和雅虎中国，分别有801和352个。